Bühne frei für unsere Key Take-aways: Das war die Future TV Stage auf der DMEXCO
Einen Tag lang drehte sich mitten auf Europas führendem Digital Marketing- und Tech Event alles um die Zukunft von Total Video. Große Bühne, volles Haus und jeden Menge Insights: Hier kommen unsere Key Take-Aways zum Nachlesen.
Deep Dive Total Video: Upskill your Media Expertise
Du bist Youngster in einer Mediaagentur oder bei einem Werbetreibenden, hast die Branche gewechselt, bist Quereinsteiger:in oder Du hast einfach Lust, Dich zum Thema Bewegtbild weiterzubilden? Dann bist Du bei der Screenforce Academy Masterclass genau richtig.
Chase: „Thomas Müller ist auf dem großen Screen zu Hause“
Die Privatkundebank Chase (JPMorgan) ist seit 2026 auch in Deutschland aktiv – und bewirbt das mit einer umfangreichen TV-Kampagne, 50-Sekündern und prominentem Testimonial.
W&V-Talk auf der DMEXCO: Wie emotionale Bewegtbild-Kommunikation Marken erfolgreich macht
Bewegtbild kann mehr als Reichweite: Auf der DMEXCO wurde darüber diskutiert, wie Marken mit Emotionen Aufmerksamkeit erzeugen und daraus langfristiges Wachstum entsteht.
Coolblue setzt in Deutschland auf Wachstum – und auf TV. Mit humorvollen Spots begleitet der niederländische Elektronikhändler die Customer-Journey und verfolgt das Ziel, Deutschland bis 2029 zum größten Markt des Unternehmens zu machen. Country Manager Urs Möller, erklärt was Fernsehen dabei leisten kann.
Eventcharakter mit zweistelligem Marktanteil: Warum Reality im TV so gut funktioniert
Reality-TV ist Guilty Pleasure oder Trash-TV? Von wegen. Formate wie „Die Bachelors“, „Kampf der Realitystars“ oder „GNTM“ verbinden Reichweite, Social und Markeninszenierung so erfolgreich wie kaum ein anderes Genre. Für Werbekunden wird es damit zur plattformübergreifenden Bühne für Aufmerksamkeit und integriertes Storytelling.
50 plus und Schluss? Die Ergebnisse einer tiefenpsychologischen und einer repräsentativen Studie zu Narrativen und Vorurteilen gegenüber Menschen über 50 Jahren zeigen, wie unterschätzt diese Zielgruppe ist – auch und vor allem in der Werbung.
„Fernsehen hat keine gesellschaftliche Relevanz mehr.“ „Ich stelle mir mein Programm lieber selbst zusammen als fernzusehen.“ „Das Fernsehen wird in Zukunft sowieso keine Rolle mehr spielen.“
Wer kennt sie nicht – die gängigen Vorurteile gegenüber dem Fernsehen? Aber werden diese Einstellungen tatsächlich von der Breite der Gesellschaft geteilt?
TV-Werbung ist nach wie vor ein zentraler Treiber für Markenwahrnehmung und digitale Aktivierung. Die vorliegende Analyse zeigt, wie TV-Kampagnen Website-Visits messbar steigern und welche Faktoren den Effekt verstärken. Anhand von Daten aus verschiedenen Branchen wird deutlich, dass TV sowohl kurzfristig aktiviert als auch langfristig wirkt.
Unsere Studien gehen den zahlreichen Facetten der Werbewirkung ausführlich auf den Grund. Mithilfe unseres Study Buddies finden sie ganz leicht, wonach Sie suchen.
JOM-Prognose: Deutscher Werbemarkt wächst weiter – auch im kommenden Jahr
Die Prognose der JOM Group für den deutschen Werbemarkt 2025 zeigt ein anhaltendes Wachstum von rund 3,2 Prozent. Damit setzt der Markt seine positive Entwicklung im zweiten Jahr in Folge fort. Und auch 2025 wird aller Voraussicht nach ein gutes Jahr werden. Das ist die zentrale Aussage der Werbemarktprognose der Digital- und Mediaagentur JOM Group.
Das Wachstum werde maßgeblich durch zwei Trendthemen getrieben: Video-Advertising und Retail Media. Die digitale Bewegtbildwerbung profitiere von Reichweitenzuwächsen von Plattformen wie YouTube, Amazon und Netflix sowie von Mediatheken wie RTL+ und Joyn. TV linear bleibt der Prognose zufolge stabil.
Screenforce ist die Initiative der TV-Vermarkter in Deutschland, Österreich und der Schweiz für Fernsehen und Bewegtbild. Die 9 Partner repräsentieren gemeinsam 95 Prozent des TV-Werbemarktes in den DACH-Ländern. Im Fokus von Screenforce (bis April 2015: Wirkstoff TV) stehen Forschung, Marketing und Kommunikation für die Gattung TV und Bewegtbild.
Oder ganz einfach: Wir sind das Werbefernsehen für den deutschsprachigen Raum.
