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2. Expertenforum 2016

 
 
2. Expertenforum 2016

Herausforderungen für Ihren Werbeerfolg: KPIs, Wirkung und Prognosen

Auf dem Weg zum Werbeerfolg in der digitalen Welt gibt es viele Herausforderungen: Was sind nur Mythen und Buzzwords – und was sind tatsächliche und nachhaltige Trends? Wie lauten die entscheidenden Faktoren für Werbewirkung? Was kann die Wissenschaft zur Wirkungsforschung beitragen? Und ganz grundsätzlich: Wie kann man die Zukunft eigentlich richtig prognostizieren?

Beim 2. Expertenforum 2016 von Screenforce, der Gattungsinitiative der TV-Vermarkter, am 29. November am Flughafen Frankfurt wollen wir gemeinsam mit Ihnen einige Antworten finden. Wir sind gespannt auf spannende Präsentationen und Diskussionsbeiträge von sechs Referenten.

 
Dienstag, ​29. ​​November, 10.00 bis 15.00 Uhr
The Squaire Conference Center, Flughafen Frankfurt

Durch den Tag führt Sie Martin Krapf, Geschäftsführer von Screenforce.

Wir freuen uns auf Ihre Teilnahme!



Referenten und Themen

Bruno Jahn (Freiberuflicher Berater und „Superforecaster“)

Food for Thoughts: Wie werden gute Prognosen gemacht?

  • Das Problem: Warum ist Technikprognose so schwierig (Auseinanderfallen von technischen Möglichkeiten und Verbraucherakzeptanz)?
  • Warum sind Szenario-Übungen verführerisch, aber oft furchtbar inkorrekt?
  • Was können wir aus den Prognosen der Vergangenheit lernen?
  • Die Lösungsansätze: Wie identifizieren und trainieren Sie Vorhersagetalente in ihrem Betrieb?
  • Wie gestaltet man Crowdsourcing zur Vorhersage?
  • Wie erstellt man überprüfbare Vorhersagen, um als Individuum wie als Organisation lernen zu können?
Hillevi Lausten (Head of Media bei Jimdo)

Case Study Online goes TV

  • Wie ein Dot.com-Unternehmen TV angeht
  • Wichtigkeit von Data und Tools
  • Vom ersten Schritt zum umfassenden Testing
Dr. Tino Meitz (Senior Researcher am Leibniz Wissenschafts Campus Tübingen „Bildung in Informationsumwelten“ und Mitbegründer des Cognitive Media Research Lab)

Bewegtbild – Chancen neuer Formate aus Sicht der kognitiven Informationsverarbeitung

  • Warum wir sehr wenig wissen: Weil wir mit „Medienwirkungen“ in erster Linie ökonometrisch Effektivität meinen und nicht die Wirkung von Inhalten
  • Warum schielen auf Effekte, wenn wir den Weg dorthin ignorieren? Wir vergeben Chancen auf Innovationen audiovisueller Kommunikationsformate, wenn wir die Grundlagenforschung zur kognitiven Informationsverarbeitung außer Acht lassen
  • Warum Forschung Zeit braucht: Und wir neue Kooperationen brauchen, um Inhalte für neue Technologien für das Bewegbild der Zukunft entwickeln zu können
Sanna Wester (Director Screenforce Finnland)

Meta-analysis of effectiveness of TV advertising in Finland

  • A meta regression analysis of 100 media campaigns in Finland
  • Screenforce Finland published a research in June 2016, conducted by Media Agency Dagmar, analysing 100 media campaigns 2012 to 2016
  • The analysis was done of media ROI in different channels and in different roles
  • The most comprehensive study conducted about media ROI and the combination of televison media and digital sales channels
Christof Baron (Geschäftsführender Gesellschafter Pilot Frankfurt)

TOTAL VIDEO: A world of screens and liquid content

  • Bewegtbild bewegt die Welt – auf allen Ebenen: Produktion, Distribution und Marketingkommunikation
  • Bewegtbild-Content als wichtigster Carrier für die Marketingkommunikation – und als direkte Brücke zwischen Entertainment und Commerce
  • Aber auch: fast unlösbare Herausforderungen, u.a.
  • Free vs. Pay vs. Freemium, mit und ohne Werbung
  • Keine einheitliche Konvention für Messung von Medien- und Werbemittelnutzung
  • Individualisierung der Ansprache vs. Massenreichweite
  • TKP ist nicht gleich TKP, Unique User sind keine Netto-Reichweite
Dirk Engel (Unabhängiger Markt- und Mediaforscher)

Bewusstlose Verbraucher und Elefanten im Dunkeln – Mythen und Missverständnisse der Werbewirkungsforschung

  • Werbewirkung ist vielschichtig – nicht jeder versteht das gleiche darunter
  • Es gibt viele Mythen und Missverständnisse bei der Erforschung der Werbewirkung, zum Beispiel: 
  • Sind 95% unserer Entscheidungen wirklich unbewusst?
  • Ist der Homo Oeconomicus tatsächlich tot?
  • Sind alle alten Modelle veraltet und alle neuen Modelle wirklich neu?
  • Ist ein KPI schon eine Wirkung?
  • Kann man digital alles messen?

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