Aperols TV-Kampagne: "Lineares TV ist unabdingbar"

Aperol hat eine neue, groß angelegte Kampagne mit einem TV-Spot im Zentrum gestartet. Warum setzen Sie nach wie vor auf das lineare Fernsehen als Kanal? 

Lineares TV ist nur ein Baustein von vielen – daneben setzen wir auf digitale Kanäle wie YouTube, Streaming Dienste wie Netflix und Amazon Prime und weitere mehr. Wir wollen mit der Kampagne aber eine breite Zielgruppe ansprechen und wissen, dass lineares TV nach wie vor der Video Kanal mit der größten Reichweite und daher unabdingbar ist.

Warum ist gerade jetzt der richtige Zeitpunkt für die Kampagne?

Nach Jahren der erfolgreichen „Neverending“-Kampagne war es an der Zeit, neue Akzente zu setzen – inhaltlich wie visuell. Die neue Kampagne ist eine Ode an den Aperol Spritz und seine italienischen Wurzeln: Alles beginnt auf der Piazza – der ikonische Drink, die leuchtende Farbe und das Gefühl von Gemeinsamkeit stehen im Zentrum der Inszenierung.

Zugleich greifen wir einen gesellschaftlichen Wandel auf: Der Trend geht hin zu „perfekt unperfekten“ Momenten – authentisch, spontan, nahbar. Genau diese echten Erlebnisse sind es, die bei unserer jungen Zielgruppe Resonanz erzeugen. Mit der neuen Kampagne zeigen wir Momente, in denen sich unsere Zielgruppe wiedererkennt – und machen Aperol dadurch greifbar und relevant.

Welche Ziele verfolgt Aperol mit der Kampagne – und welchen Beitrag kann TV leisten, um diese Ziele zu erreichen? 

U.a. geht es darum, Aperols zentrale Rolle bei gemeinschaftlichen Momenten hervorzuheben und zu stärken - dafür haben wir viele Umfelder im TV mit im Programm, die auch als gemeinschaftliche Rituale gefeiert werden wie z.B. "Sing meinen Song", "GNTM", "Let’s Dance" und andere. 

Hier gibt es den Spot.