TV-Check
Bauknecht: "TV für die wirkungsvolle Inszenierung der Markenwerte"
Inhalt teilen
07.07.2025 | Mit einer neuen Werbekampagne in Deutschlands Haushalte: Unter dem Motto „Die leise Art zu waschen“ macht Bauknecht seine neue Waschmaschine zum Hauptdarsteller. Die reichweitenstarke multimediale Kampagne zielt darauf ab, die Vorteile der Maschine – nämlich besonders leises, energiesparendes Waschen inklusive Gerätelieferung frei Haus – hervorzuheben.
Die Kampagne setzt auf eine umfassende 360-Grad-Strategie, um die Zielgruppe über verschiedene Kanäle zu erreichen – angefangen von TV-Spots und deren Ausstrahlung auf reichweitenstarken Sendern (unter anderem RTL, SAT.1, VOX, ntv und ProSieben) bis hin zur Ausspielung der Kampagnen-Spots auf Social Media (Facebook, Instagram und Pinterest) wie auch YouTube, Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ und RTL+. Produziert wurden die Spots in unterschiedlichen Längen von sechs bis zu 30 Sekunden. Wir haben mit Kathrin Schunger, Head of Brand & Digital Marketing, gesprochen.
Zeit für Ruhe - so wirbt Bauknecht in der neuen Kampagne. Bild: Youtube
Frau Schunger, nach längerer Pause ist Bauknecht mit einer umfassenden Kampagne zurück, auch im TV. Warum setzen Sie nach wie vor auf das lineare Fernsehen als Kanal?
Lineares Fernsehen bleibt für uns ein wichtiger Bestandteil des Mediamix, da es nach wie vor eine hohe Reichweite und Akzeptanz in der relevanten Zielgruppe bietet. Gerade bei erklärungsbedürftigen Produkten wie Haushaltsgeräten ermöglicht TV eine wirkungsvolle Inszenierung unserer Markenwerte und Produktvorteile. Darüber hinaus schafft der gemeinsame Sehmoment in vielen Haushalten Vertrauen und Aufmerksamkeit, die wir gezielt nutzen möchten, um Bauknecht als moderne, hochwertige Marke wieder stärker ins Bewusstsein der Konsumenten zu rücken.
Gleichzeitig setzen wir aber auch verstärkt auf moderne Bewegtbildformate wie Connected TV (CTV) und Online Video (OLV), um zusätzliche Zielgruppen in digitalen Umfeldern zu erreichen. Diese Kombination ermöglicht uns, sowohl breite als auch gezielte Touchpoints zu schaffen – mit konsistenter Botschaft, aber passgenau auf den jeweiligen Nutzungskontext abgestimmt. So stärken wir die Markenpräsenz kanalübergreifend und schaffen ein nahtloses Markenerlebnis entlang der Customer Journey.
Zentrale Botschaft ist „Die leise Art zu waschen“ – ein Claim, der die Vorteile des Produkts hervorhebt. Inwieweit kann gerade der Fernsehspot als Teil der Kampagne diese Botschaft gut transportieren?
Fernsehspots eignen sich ideal, um technische Vorteile wie die besonders leise Waschleistung emotional erlebbar zu machen. Durch die Kombination aus Bild, Ton und Inszenierung können wir das Thema Geräuscharmut sowohl atmosphärisch als auch konkret vermitteln – etwa durch ruhige Szenen im Familienalltag, in denen die Waschmaschine kaum wahrnehmbar ist. TV schafft dabei eine starke Bühne, um die Alleinstellungsmerkmale des Produkts nicht nur zu erklären, sondern auch im Gedächtnis zu verankern.
Die Spots sind nur ein Teil einer breit angelegten Werbeoffensive mit traditionellen und digitalen Bewegtbild-Kanälen. Warum ist diese Mischung für Sie wichtig – und was kann Bewegtbild für die Marke leisten, das andere Medien nicht können?
Die Kombination aus klassischen und digitalen Bewegtbildformaten ermöglicht uns, unterschiedliche Zielgruppen präzise und kontextbezogen anzusprechen – vom klassischen Fernsehpublikum bis hin zu digitalaffinen Konsumenten auf Plattformen wie YouTube oder Social Media. Bewegtbild bietet die Möglichkeit, Geschichten zu erzählen, Emotionen zu wecken und komplexe Produktvorteile verständlich zu visualisieren. Das stärkt nicht nur die Markenbindung, sondern erhöht auch die Wiedererkennung und das Vertrauen in unsere Produkte. Gerade in einem wettbewerbsintensiven Markt wie dem der Haushaltsgeräte ist diese emotionale Differenzierung ein entscheidender Erfolgsfaktor.
Hier geht es zum Spot.