Event

Screenforce Festival 2026: Big Screens, große Emotionen – und zwölf Learnings, die bleiben

 

Zwischen Summer Dreams, starken Geschichten und beeindruckenden Screenings wurde beim Screenforce Festival eines deutlich: Bewegtbild verbindet. Die Branche wächst zusammen, Marken profitieren von starken Umfeldern und der Big Screen bleibt der Ort, an dem Aufmerksamkeit zu Wirkung wird. Hier kommen zwölf Learnings aus Düsseldorf!

 

 

 

Durch den magischen Tunnel ging es zum Screenforce Festival 2026. Bild: Michael Kötschau.

 

 

  1. Die Gattung sind wir: Wenn man diesem Tag ein Motto geben würde, dann wäre das – neben „Big Screens & Summer Dreams“, klar – „Gemeinsam stark“. Die Branche zeigt sich vereint, Kanäle wachsen zusammen und auf der Bühne wie auf der Plaza feierten alle gemeinsam. 

    Unser Learning: Gemeinsamkeit wird zum Erfolgsfaktor.

 

  1. Gerüstet für die Zukunft: „Es wird am Anfang fett, am Ende fett und mittendrin auch total krass“ – Moderator Wolfram Kons hat das Programm gut zusammengefasst, bevor es überhaupt losging. Aber Spaß beiseite: TV hat an diesem Tag einmal mehr bewiesen, wie stark die Gattung ist, und dass sie mit großen Schritten voranschreitet. 

    Unser Learning: Der Big Screen bleibt die Königsklasse der Werbung; mit Aufmerksamkeit, Wirkung und Reichweite.

 

  1. Big Screen Power: „Marken können nicht nicht werben“, sagte Ines Imdahl vom rheingold salon in ihrer Keynote mit Frank Dopheide. „Sie können nur entscheiden, ob sie die Botschaft selbst senden oder das dem Zufall überlassen. In Zeiten der Fragmentierung würden Marken „zerstückelt“ – der Big Screen hilft, die Einzelteile zusammenzuhalten. 

    Unser Learning: Starke Marken brauchen einen verbindenden Anker, heute mehr denn je. 

 

  1. Local Hero: RTL Deutschland und SKY positionieren sich als neuer nationaler Video-Champion, der durch die Kombination aus Free-TV, Pay-TV und Streaming mehr Reichweite, mehr Kontaktpunkte und damit mehr Werbewirkung für Marken schafft. Oder, wie es der CEO der Ad Alliance Frank Vogel ausdrückte: RTL profitiert vom „SKY-Effekt.“ 

    Unser Learning: Der Wettbewerb im Bewegtbild wird nicht mehr über einzelne Sender gewonnen, sondern über starke Inhalte, die auf allen Screens verfügbar sind und Werbekunden integrierte, und datenbasierte Kommunikationsmöglichkeiten bieten. 

 

  1. Sieben Jahrzehnte Fernsehen: Henkel schaltete den ersten TV-Spot überhaupt – eine Ehre, das Unternehmen mit Peter Reichmann, Head of Consumer Touchpoints & Digital Processes, jetzt wieder auf der Bühne zu begrüßen. Und auch 70 Jahre später setzt Henkel noch auf den Big Screen. Denn: „Auf Social Media findet kaum Bewusstsein statt." 

    Unser Learning: Auch im digitalen Zeitalter bleibt TV ein wichtiger Treiber für die Markenbekanntheit und den langfristigen Markenaufbau.

 

  1. Alles wächst zusammen: Die Grenzen zwischen TV, Streaming und Entertainment verschwimmen weiter. Disney Advertising zeigte: Erfolgreiche Medienmarken denken nicht mehr in einzelnen Plattformen, sondern in vernetzten Content-Erlebnissen – von Disney TV über Disney+ bis hin zu datenbasierten Werbelösungen für Marken. 

    Unser Learning: Nicht der Kanal zählt, sondern das Erlebnis. Und natürlich starke Charaktere – wie Miss Piggy. 

 

  1. Mediennutzung parallel: Denkt nicht schwarz-weiß, sondern bunt! Das Motto des Visoon-Screenings machte deutlich, worum es heute geht: Mediennutzung findet parallel statt, TV, Streaming, Social Media und digitale Angebote ergänzen sich zunehmend. Für Marken heißt das: Es kommt auf die smarte Verbindung der Touchpoints an. 

    Unser Learning: Die Zukunft ist kein Entweder-Oder, die Stärke von Bewegtbild liegt im Zusammenspiel.

 

  1. „Der Big Screen ist ein Status“ – ja, lieber Alexander Glück, Managing Director der Agentur Pahnke Hamburg, die Berentzen, Popp und andere zurück ins Fernsehen gebracht hat, finden wir auch! Denn TV ist für Marken mehr als ein Reichweitenkanal. 

    Unser Learning: Der Big Screen sorgt für Emotionen, Vertrauen und Wiedererkennung – und signalisiert Relevanz in einer zunehmend fragmentierten Medienwelt.

 

  1. Reichweite, Aufmerksamkeit, Vertrauen: 30 Millionen Menschen nutzen täglich Bewegtbildangebote der ARD und „entscheiden sich dafür ganz bewusst“, sagte ARD MEDIA CEO Ralf Hape. Die Zahlen zeigen: Relevante Inhalte in vertrauenswürdigen Umfeldern schaffen nicht nur Reichweite, sondern auch Aufmerksamkeit und Bindung. Die Qualität des Umfelds wird zum entscheidenden Erfolgsfaktor für Marken. 

    Unser Learning: Starke Umfelder schaffen auch starke Wirkung. 

 

  1. 5 Sterne Deluxe: Unser neuer Partner The Trade Desk zeigte in seiner AdTech-Session, warum es sich lohnt, in CTV zu investieren. Fernsehen ist als Premium-Umfeld zwar ein vergleichsweise hochpreisiges Medium, aber ein guter Vergleich von Sven Hagemeier beweist anschaulich, dass sich das lohnt: Für ein Fünf-Sterne Hotel bezahlt man ja auch mehr als für eine Zwei-Sterne Unterkunft. 

    Unser Learning: Der Mehrwert, nicht der Preis ist die richtige Metrik.

 

  1. Was bewegt die Zielgruppe? fragen die EL CARTEL BROTHERS – anstelle von Plattformen, Genres oder Kanälen steht bei dem Vermarkter der Mensch im Mittelpunkt. Erfolgreiche Vermarktung denkt heute nicht mehr in Sendergrenzen, sondern verbindet Inhalte, Zielgruppen und Nutzungssituationen flexibel miteinander. 

    Unser Learning: Es geht um die beste Lösung – unabhängig davon, auf welchem Sender oder welcher Plattform sie ausgespielt wird.

 

  1. „Wirkung ist die Magic Sauce des Big Screens“ – und das im gesamten Funnel, so Lennart Harendza, Chief Revenue Officer Seven.One Media. Das große Finale des Tages zeigte eindrucksvoll, was damit gemeint ist: Starke Inhalte schaffen emotionale Momente, ziehen Menschen in Geschichten hinein und bieten Marken die Bühne, um nachhaltig Wirkung aufzubauen. Mit etablierten Formaten, neuen Programmen und Live-Momenten zeigt ProSiebenSat.1: Relevanz entsteht dort, wo Content Menschen bewegt. 

    Unser Learning: Große Geschichten machen auch Marken groß.