TV-Check

TV-Check Chase: „Thomas Müller ist auf dem großen Screen zu Hause“

Die Privatkundebank Chase (JPMorgan) ist seit 2026 auch in Deutschland aktiv – und bewirbt das mit einer umfangreichen TV-Kampagne, 50-Sekündern und prominentem Testimonial. Denn: „Um langfristig eine vertrauensstarke Marke zu etablieren, ist TV nach wie vor das stärkste Massenmedium“, sagt Head of Marketing Nina Falk.

 

 

 

 

Chase ist zum Start in Deutschland mit einer neuen Kampagne on air gegangen, die insbesondere auf das Fernsehen setzt. Warum ist TV für die Marke der richtige Kanal? 
 

Mit unserer Kampagne verfolgen wir zwei klare Ziele: Wir wollen Chase in Deutschland einem breiten Publikum vorstellen und die Markenbekanntheit gezielt aufbauen. Gleichzeitig möchten wir den Verbraucherinnen und Verbrauchern vermitteln, wofür Chase steht – und so langfristig eine vertrauensstarke Marke etablieren. TV ist dafür in Deutschland nach wie vor das stärkste Massenmedium: Es schafft schnell Reichweite und platziert eine neue Marke in einem vertrauten, hochwertigen Umfeld. Mit Thomas Müller haben wir außerdem einen bekannten Markenbotschafter gewonnen, den die Menschen kennen und dem sie vertrauen. Er ist auf dem großen Screen zu Hause – und genau dort wollten wir ihn auch für Chase einsetzen.

 

Mit dem Spot sollen Einfachheit und Zugänglichkeit transportiert werden,- inwieweit kann gerade das Fernsehen Vorteile wie diesen schnell und gut transportieren und an die Zielgruppe bringen? 
 

Wir zeigen im Spot das Beste aus zwei Welten, die Chase einzigartig machen: auf der einen Seite die Einfachheit, Klarheit und Zugänglichkeit einer modernen, app-basierten Bank. Auf der anderen Seite die Verlässlichkeit, Erfahrung und finanzielle Stärke von JPMorganChase – einer der größten Banken der Welt. TV erlaubt es uns, nicht nur das Produkt zu zeigen, sondern diese Markenbotschaft emotional und verständlich zu erzählen. Besonders mit unserem 50-sekündigen Spot zum Kampagnenstart im Juni haben wir uns ganz bewusst den Raum genommen, unsere Geschichte zu erzählen – und genau das schafft Aufmerksamkeit.

 

Die Kampagne ist auch in anderen Medien aktiv, etwa OOH und Digital. Welche Rolle spielt TV in diesem Mix und wie ergänzen sich die Kanäle? 

 

TV ist ein Pfeiler im Media-Mix: Es liefert die Reichweite und schafft den Wiedererkennungswert, auf dem wir weiter aufbauen können. Out-of-Home und digitale Kanäle greifen zentrale Motive und Szenen aus dem TV-Spot auf – wer den Spot gesehen hat, erkennt die Kampagne sofort wieder, egal ob auf einer Plakatwand oder im Social Feed. TV, BVOD/SVOD und OOH stärken gemeinsam die Markenbekanntheit in der Breite. Kanäle wie Youtube, Social Media, Search und DisplayAds verlängern die Kampagne dann zielgruppenspezifisch und ermöglichen eine präzise Ansprache für die Kundengewinnung.

 

Im Bankengeschäft geht es auch immer um Vertrauen. Wie und warum passt dieser KPI gut zum Medium TV? 

 

Unser langfristiges Ziel ist es, Chase als führende digitale Hausbank für Verbraucherinnen und Verbraucher in Deutschland zu etablieren. Vertrauen ist dabei keine Selbstverständlichkeit – es muss über die Zeit verdient werden. Deshalb investieren wir konsequent und nachhaltig in den Aufbau einer starken Marke. TV ist für diesen Anspruch das richtige Medium: Es genießt bei den relevanten Zielgruppen nach wie vor ein hohes Maß an Glaubwürdigkeit und präsentiert Marken in einem seriösen, vertrauten Kontext. Das zahlt direkt auf unser Markenziel ein.