Case Study

Emmi punktet mit Placement bei Germany´s next Topmodel

Die Kampagne

Kaffeekaltgetränke von Emmi waren in der diesjährigen 17. Staffel von Germany´s next Topmodel mit Produktplatzierungen vertreten. Die Begleitforschung zur Sendung belegt eindrucksvoll, dass sich dieses Engagement durch starke Werbewirkungs-KPIs insbesondere unter Fans der Sendung auszahlt. Zudem wird das Product Placement sehr gut erinnert und punktet auch bei der Bewertung, nicht zuletzt dadurch, weil es sich so authentisch in die Sendung einfügt.

Die Bekanntheit von Emmi ist unter Fans der Sendung überdurchschnittlich hoch.
Auch hinsichtlich der Werbeerinnerung kann das Placement den KPI in allen Gruppen deutlich steigern.
Die Kaufbereitschaft ist insgesamt sehr hoch, bis zu drei Viertel können sich einen Kauf vorstellen.
Etwa drei Viertel der Stammseherinnen können sich an die Integration von Emmi erinnern.
Das Placement hat gefallen und wirkte glaubwürdig.
Auch in der Produktzielgruppe F20-30 Jahre sind erfreuliche Entwicklungen zu verzeichnen. Allerdings zeigen die Gesamtergebnisse auch, dass das Targeting nicht zu spitz gewählt werden sollte.

Fazit
Die Bekanntheit von Emmi ist unter den Topmodel-Fans überdurchschnittlich hoch. Das Placement wird zudem gut erinnert und macht erfolgreich auf das Produkt aufmerksam.