Case Study

Steuerbot erfolgreich mit TV-Werbung

Die Kampagne

Die Steuer-App Steuerbot war im Februar und März 2022 erstmals im TV. Die ungestützte und die gestützte Markenbekanntheit werden durch die TV-Kampagne deutlich gesteigert. Auch beim Markenimage zeigen sich positive Effekte. Befragte, die Kontakt mit der TV-Kampagne hatten, sind stärker von dem Anbieter überzeugt, finden eher, dass Steuerbot ein gutes Preis-Leistungsverhältnis offeriert und einen sehr guten Service bietet. TV beweist einmal mehr seine besondere Wirkung für den Markenaufbau. Bekanntheit und Image profitieren stark von der Kampagne.

TV zeigt eine deutliche Hebelwirkung bei der Bekanntheit. Die Markenbekanntheit konnte mit TV-Kontakt von 12 Prozent auf 22 Prozent gesteigert werden.
Die Befragten sind sehr zufrieden mit Steuerbot. Diese wird als besonders einfach, verständlich, schnell und sympathisch bewertet.
Personen mit Kampagnen-Kontakt sind häufiger vom Service, dem Preis-Leistungs-Verhältnis und der Marke an sich überzeugt.
Bei der gestützten Werbeerinnerung platziert sich Steuerbot mit 9 Prozent hinter WISO Steuer (19 Prozent) und Taxfix (51 Prozent).
Die Lernkurve für die gestützte Werbeerinnerung liegt über Benchmarkniveau.