Event
Backstage Total Video – Behind the Scenes of all the Screens
Screenforce Academy | April 2022
Die Screenforce Academy: Erneut als kompaktes Live-Event in Partnerschaft mit W&V und ausgewählten Hochschulen.
Kontroverse Ansichten und out-of-the-box-Denken machten die Frühjahresausgabe der Screenforce Academy zu einer Plattform für Diskussionen und Ideenfindung. Experten aus den führenden deutschen Total Video-Vermarktungsunternehmen und ihren Mutterhäusern sowie externe Referenten gaben praxisnahe Einblicke in Form von Keynotes, Cases, Talks – kurzweilig, nahbar, interaktiv und verlängert als Webcast – aber nur bis 6. Mai.
Behind the Scenes of all the Screens - das Konzept der Screenforce Academy fand erneut großen Anklang bei den Teilnehmer:innen. Das Echo auf den Mix aus Gattungsinformationen, Werkstattberichten aus dem Maschinenraum der Medien- und Produktionshäusern und Insights zu Marktforschung sowie Werbeformen war rundum positiv.
American Football und die Art der Übertragung über alle Kanäle setzen in Deutschland neue Maßstäbe und haben einen Popularitätsboom ausgelöst. Lange war das Spiel nur in den USA beliebt und lediglich der Super Bowl wurde wegen des begleitenden Showprogramms weltweit verfolgt. Inzwischen haben sich in Deutschland viele Football-Begeisterte gefunden, insbesondere auf das jüngere Fernseh- und Streaming-Publikum wirkt die NFL anziehend.
Im Eröffnungs-Talk der ersten Screenforce Academy in diesem Jahr führen uns Patrick „Coach“ Esume, deutscher American Football-Trainer und ehemaliger Spieler, sowie Thomas Port, Geschäftsführer SevenSports (ProSiebenSat.1) hinter die Kulissen dieses Profisports und erörtern den Teilnehmenden, wie es überhaupt geschafft werden konnte, in wenigen Jahren eine enorme Fangemeinde in Deutschland aufzubauen, was es dabei mit Faktoren wie Gemeinschaftsgefühl und Star-Kult der Superstars auf sich hat und welche gesellschaftliche Verantwortung und Bedeutung mediale Sportereignisse im Allgemeinen haben.
Seit 2014 suchen die Investoren der VOX-Gründershow „Die Höhle der Löwen“ Unternehmer:innen aus, die mit ihrem besonderen Produkt Erfolgsgeschichte schreiben wollen. Ankerkraut, Rokitta ́s Rostschreck und Waterdrop sind nur zwei von vielen Start-Ups, die es mithilfe der Löwen geschafft haben, ganz groß rauszukommen. Seit 8 Staffeln zum festen Löwen-Inventar gehört Ralf Dümmel, der im Gespräch mit Robin Söder, Gründer der Entrepreneur University, erzählt, worauf man bei der Gründung eines Unternehmens besonders achten muss und wie „Die Höhle der Löwen“ dabei helfen kann durchzustarten.
Die Zukunft der Content Produktion setzt eine gemeinsame Anstrengung aller involvierten Player voraus. Als internationaler Anbieter von Sport- und Entertainment-Content berichtet Sky über Erfahrungen sowie Herausforderungen und zeigt anhand innovativer Cases den Weg zu einer nachhaltigen Produktionsstrategie auf.
Wie findet man das richtige Testimonial für eine Marke? Für welche Produkte und Dienstleitungen wählt man sie aus? Worauf muss man unbedingt achten, damit das Zusammenspiel zu einem „perfect match“ wird? Antworten auf diese und viele weitere Fragen gibt uns in diesem Interview-Talk Nico Buchholz, Geschäftsführer der Kreativagentur Creative Cosmos 15. www.cc15.com
Ein massiver Teil der Werbebudgets wandert seit Jahren zu Google, Facebook und Co. Ihr rasanter Aufstieg in der Werbewirtschaft lässt sich insbesondere auf die Automatisierung des Online Werbehandels durch Ad Tech und ihre „Self-Service Natur“, ihr gezieltes Targeting von Usern und die Messbarkeit von Performance zurückführen. Allerdings wurden in den letzten Jahren zunehmend auch Nachteile der GAFAs offensichtlich: Brand Safety, Ad Fraud, Ad Viewability, etc. sind Themen, die letztlich durch austomatisierte Ausspielungen erst relevant wurden. Für TV stellt dies eine Chance dar! Die Frage ist, wie sich die Broadcaster angesichts neuer Technologien in diesem Umfeld positionieren können.
Europas größter Privatsender auf dem Weg zum streamenden Broadcaster. Ein Content-Haus transformiert sich zur Content-, Tech & Data-Company. Mitten in dieser Transformation begibt sich auch das Streaming Produkt RTL + auf eine Reise und zeigt zukünftig mehr als nur Video. Hier gibt es einen Einblick in die Transformation.
Programmatic Addressable TV gilt als Königsdiszplin und Zukunft der TV-Werbung. Diese Session ermöglicht einen Blick hinter die Kulissen der neuen und vielfältigen Programmatic Bewegtbild-Welt und gibt eine umfassende Einführung: Was ist Programmatic Addressable TV und was kann es, wie funktioniert es und welche neuen Möglichkeiten eröffnet es der Markenkommunikation.
Welchen Impact haben Data und KI auf das Medienhaus RTLZWEI? Johannes Ehrler, Chief Data & Innovation Officer und Marco Kunze, Vice President Channel Management, geben einen Einblick in die datengetriebene Distribution und Kreation am Beispiel der Content-Brands von RTLZWEI. Im Mittelpunkt steht dabei, wie RTLZWEI seinen Content anhand von Daten auf verschiedenen digitalen Touchpoints aussteuert und KI-gestützten Content kreiert
Wo liegt die Verantwortung der Medien im Spannungsfeld zwischen Pressefreiheit und Persönlichkeitsrecht? Die Medien leisten einen unverzichtbaren Beitrag zum Funktionieren einer Demokratie. Sie sollen relevante gesellschaftliche Informationen bereitstellen, Meinungsbildung ermöglichen und eine Kontrollfunktion mit Blick auf Politik und staatliche Organe ausüben. Zugleich durchdringen Medien und insbesondere Social Media die Lebenswelt von Menschen wie nie zuvor, machen vermeintlich Privates öffentlich sichtbar und bieten Raum für Streit, aber auch Hass und Bedrohung. Wo liegen hier die Grenzen des Guten und Nützlichen? Der Vortrag widmet sich diesem Spannungsfeld und entwickelt im Rückgriff auf etablierte ethische Prinzipien einen Diskussions-Rahmen für zukünftige Debatten zur Verantwortung der Medien.
Fiktionale Filmproduktionen bedeuten teils gewaltige logistische Aufwände und damit leider auch große Umweltbelastungen. Mit Inkrafttreten der „ökologischen Mindeststandards“ zum 1.1.2022 verpflichtet sich ein großer Teil der deutschen Film- und Fernsehbranche einheitliche Maßnahmen zur CO2-Reduktion durchzuführen. Was das in der Praxis deutet und warum auch vermeintlich kleine Handlungen große Effekte erzeugen können, behandelt diese Case Study.
Thilo Mischke hat für seine Arbeit für ProSieben viele wichtige Preise gewonnen. Viel wichtiger ist allerdings, dass er mit seinen investigativen Reportagen wachrüttelt. Für ProSieben war Mischke in vielen Krisengebieten. Unter anderem in der Ukraine, an der ISIS-Front im Irak und Syrien und in Mali. In Deutschland hat er mit seiner Reportage „Rechts. Deutsch. Radikal.“ tief in der rechten Szene recherchiert. Der stellvertretende ProSieben-Chef Christoph Körfer spricht mit ihm über Voraussetzungen für investigativen Journalismus. Und über Mut und Angst auf Recherchereisen.
Die Session umfasst Einblicke auf den strukturellen und kulturellen Aufbau einer ganzheitlichen unternehmerischen Nachhaltigkeit – bisherige Erkenntnisse zur wirkungsvollen Vermittlung & Inszenierung von „grünen Medieninhalten“, Hebel & Hindernisse klimafreundlicher Produktionen sowie Fortschritte im Schulterschluss der gesamten Film- und TV Branche.
