Event
Boost your Media Knowledge
Inhalt teilen
Screenforce Academy | April 2026
Der Countdown läuft: Vom 21. – 23. April geht die Screenforce Academy – unser Fortbildungsprogramm für junge Talente in der Media-/Bewegtbildbranche sowie für Studierende in die nächste Runde. For free! Anmeldungen sind ab sofort möglich.
Registriere Dich hier, um im Screenforce-Verteiler aufgenommen zu werden, und wir schicken Dir dann Deine individuelle Einladung zur Screenforce Digital Academy 2026 zu. Sofern Du bereits Teil unseres Verteilers bist, erhältst Du die Einladung automatisch. Dafür brauchst Du nichts weiter tun.
Wir können ihn täglich beobachten, den immer härteren und schrilleren Krieg um Macht und Vorherrschaft in den digitalen Medien. Und wir merken, dass unsere Demokratie unter die Räder zu kommen droht. Doch wer kämpft eigentlich gegen wen? Der international renommierte Medienexperte Martin Andree zeigt in seinem neuen Buch „Krieg der Medien“, wie eine Koalition aus Dark Tech, Trump und Rechtspopulisten offen nach autokratischer Macht greift. Über digitale Monopole kontrolliert sie zunehmend die Öffentlichkeit – und damit die Grundlage unserer Demokratien.
Martin Andree zeigt, wie die Big Tech Unternehmen demokratiefeindliche digitale Medienstrukturen geschaffen haben, die jetzt unsere politische Öffentlichkeit bestimmen – und die vollständig von ihnen selbst, den Tech Riesen, kontrolliert werden. Er analysiert die Symbiose aus Rechtspopulisten und den Tech-Plattformen – und die Dynamik, die überall auf der Welt die Trumps, LePens, Melonis und Höckes durch die Kraft der polarisierenden Algorithmen an die Macht spült. Und er zeigt, auf welche Weise wir uns das Internet zurückholen könnten – damit es wieder genau die demokratisierenden Potenziale entfalten kann, für die es eigentlich gedacht war.
Die RTL Journalistenschule steht seit Jahren für praxisnahen, crossmedialen und verantwortungsvollen Journalismus. In diesem Programmpunkt unserer Academy stellen wir euch die Arbeit und das Ausbildungskonzept der Journalistenschule vor. Im Mittelpunkt stehen die Verbindung von Theorie und Praxis, die Ausbildung journalistischer Haltung, Innovation sowie der Umgang mit neuen Erzählformen und digitalen Formaten. Anhand konkreter Projekte und Ausbildungsstationen wird gezeigt, wie junge Talente auf die Anforderungen eines sich wandelnden Medienmarktes vorbereitet werden.
Der Beitrag gibt tiefgehende Einblicke in die Redaktionsarbeit innerhalb der Mediengruppe RTL. Zugleich lädt er zur Diskussion darüber ein, wie eine zeitgemäße Journalistenausbildung heute aussehen kann.
Das Vertrauen in die Medien ist auf einem hohen Niveau und stabil – obwohl 71 Prozent der erwachsenen Onliner in Deutschland mindestens gelegentlich Nachrichten meiden, so das Ergebnis des letzten „Reuters Institute Digital News Report“. Was genau steckt hinter dieser Zahl? Wie besorgniserregend ist sie? Wie ist es um das Vertrauen der Menschen in die verschiedenen Nachrichtenquellen insgesamt bestellt und was lässt sich aus dem aktuellen Nutzungsverhalten ableiten? Medienforscherin Julia Behre ordnet für euch die Deutschland-Ergebnisse des aktuellen Reuters-Reports ein.
Der „Reuters Institute Digital News Report “ ist eine Langzeitstudie zur Nutzung digitaler Nachrichtenangebote, die seit 2013 jedes Jahr durchgeführt wird – mittlerweile in 48 Ländern. Erstmals wollten die Forschenden der Studienreihe auch wissen, wie oft Menschen generative KI-Chatbots als Nachrichtenquelle nutzen und was sie von Künstlicher Intelligenz in der Nachrichtenproduktion halten. Was Behre und ihr Team herausgefunden haben, erfahrt in dieser Session.
Das Klischee ist alt: Nachrichtenumfelder seien schlecht fürs Markenimage. Ein Umfeld, das keine gute Laune macht, tauge auch nichts für Werbung. Doch eine Studie der digitalen Marktforscher von Civey für WELT TV zeigt: Die Realität ist eine andere! Gerade in diesen Zeiten sollten seriöse Medien nicht gemieden, sondern von Werbetreibenden gezielt genutzt werden. Das ist das spannende Abschluss-Thema unseres ersten Screenforce-Academy-Tages.
Memes haben sich von einfachen, humororientierten Bild Text Formaten zu relevanten Instrumenten digitaler Kommunikation entwickelt. Die Untersuchung vergleicht die Meme Strategien von Kamala Harris, ihrem Wahlkampfteam und Donald Trump im US Wahlkampf 2024. Ausgangspunkt ist die Annahme, dass Instagram Memes politische Botschaften wirkungsvoll rhetorisch und visuell inszenieren. Analysiert wird, wie sprachliche und bildliche Gestaltungsmittel eingesetzt werden, um unterschiedliche kommunikative Effekte zu erzeugen. Die Ergebnisse zeigen, dass Memes gezielt genutzt werden, um politische Inhalte zu rahmen, zu emotionalisieren und zu vereinfachen.
Understanding Data: Warum ohne ein Verständnis von Datenqualität jede Forschung sinnlos ist!
Ein Weckruf für mehr Datenkompetenz („Data Literacy“) und besseres Wissensmanagement aller Marktpartner in einer zunehmend von (digitalen) Daten dominierten Werbewelt
Was Werbung (nicht) leisten kann
Werbung ist keine Wunderwaffe. Werbung wirkt als „Soft Force“: Sie sorgt für mentale Verfügbarkeit und kann Präferenzgewichte im Relevant Set leicht verschieben – und somit das Kaufverhalten von Millionen leicht beeinflussen. Wirkung kommt primär aus Skalierung (hohe und kontinuierliche Reichweite), guter Kontaktqualität und einem günstigen Preis-Wirkungsverhältnis.
Dass TV-Werbung Marken im Gedächtnis der Menschen etabliert und mit Assoziationen verknüpft, ist bekannt und vielfach belegt. Doch Fernsehen wirkt auch im Lower Funnel. Die Studie untersucht den Einfluss von TV-Werbung auf Website-Visits. Eine deskriptive Analyse zeigt, welche Uplifts während eines TV-Flights erzielt werden und wie nachhaltig diese Effekte sind. Die beiden Referierenden dieses Vortrags zeigen euch auf, welchen Wirkungsbeitrag TV-Werbung im Medienvergleich erzielt.
Creator Formate sind der neue Schlüssel zum Erfolg im TV und im Streaming. Wir enthüllen, wie diese Formate die Views steigern und Kampagnen beflügeln. Authentizität ist dabei der Trumpf. Entdeckt, wie ihr die Reichweite von Creatorn für eure Botschaft nutzen könnt und Product Placement neu gedacht wird. Wir präsentieren Best Cases und Strategien, die im Gedächtnis bleiben. Seid bereit für eine neue Ära des Bewegtbild-Marketings – mit Inhalten, die begeistern!
Im Studium lernen wir die Customer Decision Journey in fünf klaren Phasen kennen – und auch in der Praxis planen viele Marken, Medien und Agenturen noch immer entlang dieses Modells. Die Realität ist längst weniger linear: Krisen, neue Generationen mit anderen Erwartungen und KI als Mitentscheider verändern Kaufprozesse und Kaufverhalten spürbar. Eine neue Studie der Havas Media Group zeigt, wie sich Kaufverhalten und Touchpoints verschieben – und was das für Retail- und Mediastrategien sowie die Arbeit in Agenturen bedeutet.
Die Erfolgsgeschichte von Darts auf SPORT1 zeigt, was möglich ist, wenn Leidenschaft, Mut und eine klare Strategie zusammenkommen. Aus einem Kneipensport wird ein Zuschauerhighlight mit Millionenreichweiten. In der Session geben wir Einblicke in die Entwicklung dieses Weges: von den Anfängen über redaktionelle und programmliche Entscheidungen. Darauf aufbauend richten wir den Blick nach vorn auf ein neues Format - am Beispiel der Icon League.
Sport und Reality unterscheiden sich im Inhalt – aber sie folgen denselben Wirkungsprinzipien.
Beide Formate leben von klaren Rollenbildern, Wettbewerb, Konflikt, emotionaler Zuspitzung und Unvorhersehbarkeit. Sie schaffen Verdichtungsmomente, in denen viele Menschen gleichzeitig mitfiebern, bewerten und diskutieren.
Diese kollektive Dynamik erzeugt intensive Aufmerksamkeit.
Und intensive Aufmerksamkeit ist die Grundlage starker Markenwirkung.
Entscheidend ist nicht die Plattform – sondern die Dramaturgie.
