Screenforce Academy Masterclass | Bausteine

Baustein A „Marktüberblick“ liefert einen umfassenden Einblick in die aktuelle Situation auf dem nationalen Markt, die relevanten Player auf Medien- und Agenturseite sowie die aktuellen Entwicklungen.   

Baustein B „Mediennutzung & Zielgruppen“ bietet anhand aktueller und relevanter Studien einen Überblick über die Mediennutzung der deutschen Bevölkerung, sowohl über alle Mediengattungen hinweg als auch mit besonderem Fokus auf Bewegtbild. Neben der Zielgruppenanalyse sowie der Ableitung und Festlegung von Kommunikationszielen als Bestandteil der Mediaberatung und -planung, behandelt der Baustein auch den AGF Reachplanner. 

Baustein C „Werbewirkung & Tools“ erläutert die zentralen Konzepte der Werbewirkung und ihr Zusammenspiel. Gleichzeitig umfasst der Baustein einen Überblick über die Möglichkeiten der Erfolgskontrolle von TV-Werbung anhand von Beispielen verschiedener TV-Vermarkter.  

Baustein D „Content, Kreation & Werbeformen powered by Eyes & Ears of Europe“ beschäftigt sich mit den Entwicklungen im Content- und Bewegtbildbereich und wie – ausgehend von dieser Analyse – TV-Formate entstehen und weiterentwickelt werden. Im Zuge dessen wird auch die Wechselwirkung zwischen Content und Werbung dargelegt und aufgezeigt, wie sowohl Sender als auch Werbungtreibende im jeweiligen Umfeld werben müssen. Im Anschluss widmet sich das Modul der Kreation und Werbegestaltung in verschiedenen Gattungen. Abschließend werden Cases, Best Practices und die Wirkung von Product Placements und Sonderwerbeformen präsentiert.  

Baustein E „Smartes TV“ erklärt die Buzzwords im Bereich des Advanced TVs sowie die wesentlichen Weiterentwicklungen des klassischen linearen TVs. Anhand eines Deep Dives zu ATV, CTV und PTV werden die vielfältigen Möglichkeiten und Einsatzbereiche von Advanced TV aufgezeigt. Neben Informationen zu den verbesserten Targeting-Möglichkeiten durch Advanced TV gibt es ebenso Einblicke in die programmatischen Buchungsmöglichkeiten.