Event

Screenforce Expertenforum XXL 2025

50 plus und voll im Leben - Mythos oder Realität?

Keine Altersgruppe ist so wenig erforscht und zugleich mit so vielen Vorurteilen und Klischees behaftet wie die über 50-Jährigen. Dabei stellen sie fast die Hälfte der deutschsprachigen Bevölkerung. Wie ticken diese Menschen wirklich? Sind sie tatsächlich so markentreu, wie oftmals angenommen? Wie sollten werbungtreibende Unternehmen diese Zielgruppe ansprechen? Welche Top-Cases gibt es und welche Fehler gilt es zu vermeiden? Dies und mehr haben wir bei unserem Expertenforum XXL beantwortet.

Spannend und passend dazu:

"Marketing 50plus: Fünf zentrale Erkenntnisse aus dem Screenforce Expertenforum"

Zum Artikel

Eindrücke

Vortrag

50 plus und Schluss? Wieso ein differenzierter Blick auf diese wichtige Zielgruppe überfällig ist

Die Diplom-Psychologin, Vortragsrednerin und Buchautorin Ines Imdahl ist Geschäftsführerin der tiefenpsychologischen Forschungsagentur rheingold salon, die sie 2011 zusammen mit Jens Lönneker gegründet hat. Die vierfache Mutter wurde 2022 mit dem „40 over 40 – Germany‘s Most Inspiring Women“-Award ausgezeichnet.

Die Arbeitsschwerpunkte von Ines Imdahl liegen in der psychologischen Markt- und Kulturforschung, besonders im Bereich Frauen- und Jugendforschung, sowie Werbe-wirkungsforschung. Ihre zahlreichen Studien, Veröffentlichungen und die Medienpräsenz rund um das Thema Frauen, Jugend und Werbung unterstreichen ihre unbestrittene Kompetenz auf diesen Fachgebieten. Sie war über zwei Jahre Werber-Rat-Kolumnistin im Handelsblatt, zeigt mit ihrem Buch „Werbung auf der Couch“ (Herder-Verlag), warum und wie Werbung uns wirklich berühren kann.

PDF-Download

Inhalt herunterladen

Ines Imdahl

GF rheingold salon

Vortrag

Zwischen Erfahrung und Aufbruch. Die Zielgruppe 50 plus in Zahlen.

Seit 2024: Senior Research Director Medienforschung | GIM
zuvor RTL Deutschland, Sony, RSG Marketing Research, Grey Group
Diplom Betriebswirtin (mit Statistik Schwerpunkt)
Aufbaustudium: morphologische Markt- und Medienforschung
Schwerpunkte: Zielgruppenforschung, Medienmarken, -nutzung und Werbewirkungsforschung
Methoden: Institutsinterne Verantwortung der Erhebungsmodi CATI, F2F, Online, Mixed-Mode, digitale Messmethoden (Apps, Tracking), quantitative und qualitative Forschung, Stichprobenansätze
30jährige Expertise in Markt- und Medienforschung
BVM Regionalleiterin Rhein-Ruhr

PDF-Download

Inhalt herunterladen

Brigitte Bayer

GIM Gesellschaft für Innovative Marktforschung

Vortrag

Neues aus dem Brand Trust Barometer: The Silver Shift – Vertrauen als strategischer Hebel für die BoomX Generation

Bärbel Hestert-Vecoli leitet als Managing Director die Corporate Affairs Practice von Edelman Deutschland und Italien. Als Expertin für integrierte Kommunikation, Corporate Reputation und Corporate Affairs berät sie seit über 20 Jahren Unternehmen und Institutionen bei ihrer Positionierung und Vertretung ihrer Interessen in der Öffentlichkeit sowie beim Aufbau vertrauensvoller Beziehungen zu Stakeholdern.

Sie verfügt über eine ausgewiesene Branchenexpertise in den Bereichen Healthcare, Ernährung, Energie und Tech sowie in der Nachhaltigkeitskommunikation. Als Expertin für integriertes Corporate Campaigning verantwortete sie zahlreiche prämierte Kommunikationskampagnen für nationale wie internationale Unternehmen, Stiftungen und Institutionen.

Vor ihrem Wechsel zu Edelman leitete Bärbel Hestert-Vecoli das Public Affairs Geschäft von Burson Cohn & Wolfe (BCW) und war zuvor in verschiedenen Führungsrollen für die Agentur Weber Shandwick tätig. Sie studierte Philosophie und Literaturwissenschaften in Münster, Rom und Berlin.

PDF-Download

Inhalt herunterladen

Bärbel Hestert-Vecoli

Managing Director Corporate Affairs, Edelman

Vortrag

Witt. Brand-Refresh zur Relevanz-Steigerung bei Frauen 50 plus

Max Otto verantwortet als Bereichsleiter Brand & Content bei der Witt-Gruppe alle Themen rund um die Entwicklung der Markenkonzeptionen sowie des zugehörigen Contents für alle Kanäle, Medien und Touchpoints.

Seit 25 Jahren ist der gebürtige Franke mit großer Leidenschaft bei der Witt-Gruppe und hat deren erfolgreiche Entwicklung zu einem internationalen Multi-Marken-Versender für Bekleidung für die Zielgruppe „Frauen 50plus“ in verschiedenen leitenden Funktionen aktiv mitgestaltet.

Zur Witt-Gruppe gehören die Marken Witt, Sieh an!, heine, creation L und seit 2024 auch Sheego.

Aktuell arbeitet er mit seinem Team an der Transformation des Geschäftsmodells „von Push zu Pull“. Dabei spielt die gezielte Steigerung von Bekanntheit und Relevanz eine entscheidende Rolle.

Stephan Petschow, ein Hamburger Jung, aus München und jetzt bei Witt Weiden als Brand Communication Consultant mit seinem Team für das Brand Management der Marken der Witt-Gruppe verantwortlich. Der Kommunikationswirt ist seit gut 30 Jahren in der Marken- und Kommunikationswelt als Berater tätig.

In dieser Zeit konnte er in verschiedenen Agenturen u.a. Scholz & Friends, BBDO, Jung von Matt und Serviceplan auf nationalen und internationalen Kunden wie BMW, Lufthansa, L’Oréal, Jil Sander Marken- und Produkt-Kampagnen mit entwickeln und bei deren Realisierung begleiten.

Diese vielfältigen Erfahrungen bringt er jetzt seit Anfang 2024 bei der strategisch bedeutenden Steigerung der Bekanntheit und vor allem Relevanz der Marken der Witt-Gruppe in der Zielgruppe Freuen 50plus ein.