02. Dezember 2015. Wie schnell und wie massiv verändern die neuen digitalen Optionen, also zusätzliche mobile Endgeräte und neue Angebote im Netz, die Nutzung von TV und Bewegtbild? Diese Kardinalfrage stand im Mittelpunkt des 2. Expertenforums 2015, zu dem die Gattungsinitiative Screenforce rund 100 Gäste aus werbungtreibenden Unternehmen und Agenturen begrüßen konnte.

Dabei nahmen die acht Referenten in ihren Vorträgen vor allem die jungen Zuschauer und Nutzer unter die Lupe. Denn an den Digital Natives und Millennials lässt sich der digitale Medienwandel naturgemäß am besten beobachten. Inwieweit ist diese Zielgruppe mit ihrer komplett digitalen Mediensozialisierung bereits Vorbote einer möglicherweise grundsätzlichen und nachhaltigen Veränderung der Medien- und Bewegtbildnutzung? Und wie homogen ist diese Zielgruppe wirklich?

Einig waren sich die Experten vor allem in zwei Punkten: Als in sich geschlossene Zielgruppe existieren die 14- bis 34-Jährigen nicht. Viel wichtiger als die rein demografische Betrachtung sind die verschiedenen Lebensphasen – Kind, Schüler, Berufsausbildung bzw. Studium, Berufseinstieg – und der entsprechend unterschiedliche Umgang mit Medien. Das zweite Fazit lautet: Die Nutzung von Bewegtbild wird in den kommenden Jahren weiter steigen. Auch die jungen Zielgruppen schauen dabei weiterhin intensiv lineares Fernsehen, zusätzlich steigt die non-lineare und mobile Nutzung. Auf den Punkt gebracht: Fernsehen wird neu definiert – die klassische Nutzung wird um On-Demand und Mobile erweitert.