Byron Sharp ist Autor des Bestsellers „How Brands Grow“, der derzeit die Marketingpraxis verändert. Er zeigt, wie Werbung wirklich wirkt und welche Gesetzmäßigkeiten dahinter liegen. Prof. Sharp ist Direktor des renommierten Ehrenberg-Bass Institutes an der University of South Australia, des weltgrößten Forschungs- und Entwicklungszentrums für Marketingwissen, das mit vielen globalen Unternehmen wie Procter&Gamble, Unilever, Coca-Cola, Mondelez, Kellogg’s, Diageo und Kmart kooperiert. Die Forschungsarbeit des Institutes räumt mit manchen Mythen auf und zeigt, wie Werbung Marken aufbaut, Abverkauf treibt und das Denken und Handeln von Verbrauchern verändert.