Werbewirkung: Das ROI-Medium

Die Langfrist-Effekte von TV auf Branding

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Die Langfristeffekte von TV-Werbung sind ein eher neues Forschungsgebiet. Doch auch hier zeigen die bisherigen Ergebnisse des aufwendigen Forschungsprojektes ROI-Analyzer:

Gerade im längerfristigen Aufbau von Markenvertrauen, der wiederum ein entscheidender Schlüssel für den Abverkauf ist, liegt eine weitere Stärke von Fernsehwerbung. Wie die Analyse des längerfristigen ROI zeigt, beeinflusst TV auch die mittelbaren Aspekte der Werbewirkung wie Präferenzbildung, Markensympathie, Loyalität und Image sehr stark.