Wie groß die Wirkung starker Food-Marken ist, zeigt eine "I love MyMedia"-Online-Umfrage. Demnach haben 90 Prozent der Väter und 95 Prozent der Mütter schon einmal ein Food-Produkt gekauft, das dem Kind aus einem TV-Spot bekannt war. Denn Kinder kennen zahlreiche Food-Marken und können diese klar benennen. Dabei fällt auf, dass Marken mit überdurchschnittlich hoher Bekanntheit mehr als jedem dritten Kind aus der Fernsehwerbung bekannt waren. Tatsächlich investieren diese starken Marken auch überdurchschnittlich viel in TV-Werbung.

Die Ergebnisse der Analysen zeigen: Die Zutaten der Rezepte für mehr Markenerinnerung, Spotgefallen und Probierbereitschaft sind einfach. Es sind zielgruppengerechte Geschichten, starke Markencharaktere und appetitliche Produktdarstellungen.

Das Suchen und Finden der großen Liebe spielt im Leben eine wichtige Rolle – ähnlich wichtig wie die Rolle der Markenbindung für die Werbewirtschaft. Doch wie sieht es mit der Bindung bei jungen Verbrauchern aus? Die Studie „Brand Generations“ räumt mit vermeintlichen Vorurteilen über diese Zielgruppe auf: Videowerbung kann bei ihr sehr wohl kurz- und langfristig die Markenbindung positiv beeinflussen.

Junge Zielgruppen zu erreichen, ist für den Markenaufbau fundamental wichtig. Doch was ist das Rezept für den richtigen Media-Mix? Werbung ist gerade in der Generation Tinder (16-20 Jahre) ein wirkungsstarker Hebel, denn: Die Markenbindung ist hier noch wenig weit ausgeprägt. Von allen Medien leistet TV dabei nicht nur den stärksten Wirkungsbeitrag, mit dem richtigen Storytelling können Spots auch allen Alterszielgruppen gerecht werden. Andere Medien wirken unterschiedlich in den Alterszielgruppen – hier sollte ein entsprechender Fokus auf die Auswahl des Ergänzungsmediums gerichtet werden.

Was erwarten 18- bis 29-Jährige von TV-Spots? Die Kreation muss hierfür nicht vollkommen neu überdacht werden. Informationen stören eine gute emotionale Bewertung. Humorvolle Abwechslung und Anregung durch dynamische Spots hingegen kommen in dieser Zielgruppe besonders gut an. Da diese Elemente die Bewertung in älteren Zielgruppen nicht negativ beeinflussen, kann man hiermit also leicht die Gesamtperformance von Spots optimieren.

In der klassischen Werbung für Produkte in der Kinderzielgruppe sind Texte omnipräsent. In einer mehrstufigen Forschung ist SUPER RTL der Frage nachgegangen, wie gut die Lesefähigkeit von Grundschulkindern im Alter von 6 bis 10 Jahren ist. Die Studie wurde auf der Kinderwelten Fachtagung 2017 erstmals präsentiert.

Kinder haben schon sehr früh – oft ehe sie Lesen können – einen Bezug zu Marken und dabei genügt ihnen oft der Blick aufs Logo. Wie Markenwelten für Kinder relevant werden, wird in der Studie "Starke Marken – starkes Erlebnis" vorgestellt.

In der Studie "Immer cool bleiben" wird vorgestellt, wie Werbungtreibende es schaffen können, Marken langfristig zu verankern und bleibende Trigger zu setzen.

Welche Gefühle wecken Spots abhängig vom Screen, auf dem sie gesehen werden? IP stellt eine "Zauberformel" für Spots vor, die auf den Plattformen TV und Smartphone funktionieren.

Die Digitalisierung nimmt stetig weiter zu und die Ersten, die sich begeistert drauf stürzen sind die Kinder. In dem Vortrag "Kinder – Medien – Freizeit" geht es um die Einsortierung und Nutzung der neuen, digitalen Welt.

Aktuelles aus der IP Trendline: Die Verbraucherstimmung bleibt positiv.
Empfehlungen von Arzt und Apotheke geben den Ausschlag beim Kauf von Medikamenten.

Die Sehnsucht der Menschen nach dem Authentischen wächst. Der Wunsch nach "Echtem" kann als Reaktion auf den digitalen Wandel und die damit verbundenen Entwicklungen der letzten Jahre verstanden werden. Auch Werbung sollte den Megatrend Authentizität aufgreifen, denn authentisch und echt zu sein heißt auch, glaubwürdig zu sein. Und durch Glaubwürdigkeit gewinnt man letztendlich das Vertrauen der Kunden.

Das kreative Potenzial von TV Spots ist riesig und die richtige Zusammenstellung eine Herausforderung. Der aktuelle IP CreaKompass hat konkrete Gestaltungsempfehlungen für Entscheider-Spots.

Dr. Gunnar Mau (Shoppermetrics und Universität Siegen) beschäftigt sich mit den unbewussten Vorgängen, die zwischen Kauf und Nicht-Kauf entscheiden. Sein Vortrag auf der Kinderwelten Fachtagung 2016 bietet einen Ausschnitt der kindlichen Customer Journey mit Fokus auf die Mechanik am POS. Dabei zeigt er auch, wie hier Marken, die sich an Kinder wenden, von Lizenzen profitieren können.

Der Planungs- und Optimierungsprozess für Online-Werbung wird oft unterschätzt. Gleich zwei Vorträge auf der Kinderwelten-Fachtagung beschäftigten sich mit den besonderen Anforderungen, wenn Effizienz und Effektivität dabei nicht zu kurz kommen sollen. Insbesondere bei der Planung für Kinderzielgruppen gelten Einschränkungen.

Kinder nutzen die Geräte für ganz unterschiedliche Zwecke. Dabei ist Bewegtbild nur ein Nutzungsmotiv unter vielen. Wichtig sind auch Spielen, Lernen, Musik hören und der Austausch mit Freunden. Familien mit Kindern sind mittlerweile sehr gut mit Medien ausgestattet. Nahezu alle verfügen über einen Fernseher, einen Computer und ein Smartphone. In 41% der Haushalte gibt es ein Tablet. Aber nicht immer haben die Kinder Zugang zu dieser ganzen Medienvielfalt.

Nirgendwo ist die Verbreitung von Devices so hoch wie in Familien mit Kindern. PC, Notebook, Smartphone und Tablet – die digitale Vollausstattung ist hier oftmals Realität. Karl Heinz Deutsch, Inhaber des Transferzentrums Publizistik und Kommunikation, beleuchtete in seinem Vortrag auf der Kinderwelten-Fachtagung, wie Eltern mit der medialen Vielfalt umgehen und welche Rolle die Devices im Alltag spielen.