Kampagnenziel
- Bekanntheit aufbauen
- Produkt-Neueinführung
- Image verbessern
- Response generieren
- Absatzsteigerung
Budget
- unter 500 Tsd. €
- 500 Tsd. - 1 Mio. €
- 1-3 Mio. €
- über 3 Mio. €
- keine Angabe
Zielgruppe
- Premium-Zielgruppen
- HHF
- Frauen
- Kinder 3-13 Jahre
- Erw. ab 14 Jahre
- Erw. 14-29 Jahre
- Erw. 14-49 Jahre
- Männer
- Erw. 14-59
Branche
- Handel
- Telekommunikation
- Gesundheit & Pharmazie
- Medien
- Touristik
- Gebrauchsgüter
- Unterhaltungselektronik
- Finanzdienstleistung
- Auto
- Schnelldreher
- Kosmetik & Körperpflege
Werbeform
- Sponsoring
- Sonderwerbeformen
- Crossmedia
- Klassischer Spot
- ATV
Medien
- TV
- Online
- Mobil
- Smart TV
- VOD

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Screenforce Day 2016

Die neue Freiheit! Bewegtbild auf allen Kanälen

Am 11. Mai 2016 ist Anpfiff für den Screenforce Day 2016. Unter dem Motto „Die neue Freiheit! Bewegtbild auf allen Kanälen“ möchte wir gemeinsam mit Ihnen einen spannenden Blick in die Zukunft der audiovisuellen Medien werfen. Der Screenforce Day (ehemals TV-Wirkungstag) ist mit rund 1.500 Teilnehmern aus werbungtreibenden Unternehmen und Agenturen der größte deutsche Branchenevent für TV und Bewegtbild. Gastgeber ist Screenforce, die Initiative der TV-Vermarkter.

Freuen Sie sich auf interessante Themen und Top-Speaker aus dem In- und Ausland, u.a.:

Durch den Tag führt Sie TV-Moderator Wolfram Kons

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Christian Wulff (ehemaliger Bundespräsident)

Keynote 1: „Globalisierung, Emotionalisierung, Polarisierung: Neue Herausforderungen für die Medien“

Christian Wulff war mit 51 Jahren bei Amtsantritt der jüngste Bundespräsident Deutschlands. Nach seinem Jura-Studium arbeitet er ab 1990 zunächst als Rechtsanwalt, seine politische Karriere startet er bereits 1986: zunächst als Ratsmitglied der Stadt Osnabrück für die CDU, von 1989 bis 1994 als Fraktionsvorsitzender. Die weiteren Stationen: 1994 Wahl in der niedersächsischen Landtag, kurz darauf Fraktions- und wenig später auch CDU-Landesvorsitzender. Nach den Landtagswahlen 2003 wird Wulff Ministerpräsident und 2008 noch einmal in seinem Amt bestätigt. Im Juni 2010 wird er zum 10. Bundespräsidenten Deutschlands gewählt. Im Februar 2012 tritt Wulff von seinem Amt zurück. Mittlerweile arbeitet er wieder als... Mehr

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Bob Hoffman (US-Werbeblogger, Berater und Autor)

Keynote 2: „Marketers are from Mars, Consumers are from New Jersey“

„Ätzend, aber wahr“, schreibt das „Wall Street Journal“ über Bob Hoffman, ein „rigoroser Kritiker des digitalen Hypes“ („Financial Times“) – „völlig irrelevant“, so dagegen das US-Medienunternehmen Time. Hoffman polarisiert und spitzt zu – und ist gerade deshalb einer der international profiliertesten Redner im Bereich Marketing und Werbung. Sein Blog „Ad Contrarian“ gilt weltweit als der einflussreichste. Der Autor zahlreicher Bücher („101 Contrarian Ideas About Marketing“) war in seinem ersten Leben CEO mehrerer US-Agenturen und arbeitete für Kunden wie McDonald’s, Toyota, Pepsico, Bank of America und AT&T. 2012 wurde er vom San Francisco Advertising Club zur „Werbepersönlichkeit des Jahres“ gekürt.

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Martin Krapf (Geschäftsführer Screenforce)

Talk: Standortbestimmung TV und Bewegtbild

Martin Krapf ist seit April 2013 Geschäftsführer von Screenforce, der Initiative der TV-Vermarkter in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Zuvor war Krapf zehn Jahre Geschäftsführer von IP Deutschland, dem Vermarkter der Mediengruppe RTL, zudem viele Jahre Vorstand Fernsehen in der AG.MA und AGF-Vorstand. 2009 wurde er zur „Mediapersönlichkeit des Jahres“ gekürt. Nach seinem Studium der Pädagogik, Psychologie und Philosophie startete Krapf zunächst bei der GfK-Fernsehforschung. Die weiteren Stationen: Geschäftsführer der Agentur Media Stand-by, leitende Positionen bei Media Direction und TMP, 1995 dann der Wechsel zur IP, wo er zunächst als Group Product Manager RTL begann.

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Joachim Llambi (TV-Moderator)

Talk: Ein Leben zwischen Börsen- und Tanzparkett

Das deutsche TV-Publikum kennt den Ex-Börsenmakler und ehemaligen Profi-Turniertänzer seit 2006 vor allem durch seine Jury-Mitgliedschaft in der Show „Let’s Dance“. Neben der Moderation weiterer Fernsehformate ist Joachim Llambi zudem als Wertungsrichter im Profi- und Amateurverband tätig. Darüber hinaus tritt er häufig als Redner bei Finanz- und Börsenveranstaltungen auf. Llambi ist in Duisburg geboren und aufgewachsen, besitzt jedoch die spanische Staatsbürgerschaft.

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Dr. Silke Borgstedt (Direktorin Sozialforschung Sinus-Institut)

Digitaler Wandel und seine Auswirkungen auf das Freiheitsgefühl

Silke Borgstedt leitet seit 2010 zusammen mit Dr. Marc Calmbach die Sozialforschungs-Unit am Berliner Sinus-Standort. Ihre Schwerpunkte: Jugend, Trendforschung, Alltagsästhetik, Umweltbewusstsein und –semantik sowie Kultur- und Medienindustrie. Nach dem Studium (Musikwissenschaft, Psychologie, Erziehungswissenschaften) in Oldenburg und Berlin folgte 2007 die Promotion. Von 2005 war sie Research Manager bei GIM Gesellschaft für Innovative Marktforschung und als Lehrbeauftragte an verschiedenen Unis tätig. 2009 folgte der Wechsel zum Sinus-Institut in Heidelberg, wo sie zunächst als Studienleiterin arbeitete.

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Kai Weidlich (Medien-Institut)

Gattungsstudie „Screenlife 2016: Wie es Euch gefällt – Gratifikationen durch Bewegtbild“

Kai Uwe Weidlich ist passionierter Medien- und Kommunikationspsychologe. Der Diplom-Psychologe forscht und berät seit über 20 Jahren zur Psychologie der Werbung mit Schwerpunkten in den Bereichen Motivation, Kreativität und überzeugende Kommunikation. Nach einigen Jahren in unterschiedlichen Mediaagenturen ist er seit 2003 Geschäftsführer des Medien Instituts Ludwigshafen und seit 2015 Ideation Expert der Business Design People AG.

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Prof. Dr. Renate Köcher (IfD Allensbach)

Gattungsstudie „Screenlife 2016: Wie es Euch gefällt – Gratifikationen durch Bewegtbild“

Nach dem Studium der Volkswirtschaftslehre, Publizistik und Soziologie in Mainz und München folgte 1985 die Promotion und 2003 die Verleihung des Professorentitels. Seit 1977 ist Renate Köcher am Institut für Demoskopie Allensbach tätig, zunächst als wissenschaftliche Mitarbeiterin, seit 1988 ist sie Geschäftsführerin des Instituts. Darüber hinaus ist sie Mitglied in mehreren Aufsichtsräten von Dax-Unternehmen und anderen Großunternehmen. Die Allensbach-Geschäftsführerin publiziert regelmäßig in der „FAZ“ und der „Wirtschaftswoche“.

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Volker Herres (ARD), Prof. Dr. Renate Köcher (IfD Allensbach), Dr. Andrea Malgara (Mediaplus), Thorsten Müller (Reckitt Benckiser), Bernd Reichart (VOX), Kai Weidlich (Medien-Institut)

Talkrunde: Die neue Freiheit!

Wie reagieren die Sender auf die veränderten Sehgewohnheit vor allem der jüngeren Zielgruppen? Was bedeutet die „neue Freiheit“ bei der Nutzung von Bewegtbild für die Werbewirtschaft? Die Talkrunde mit Vertretern aus Forschung, von Sendern, Unternehmen und Agenturen lieferte spannende Antworten.

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Vince Ebert (Kabarettist und Autor)

„Zufällig erfolgreich!“

Nach seinem Physik-Studium in Würzburg arbeitete Vince Ebert zunächst als Unternehmensberater und Marktforscher. 1998 wechselte er das Fach und startete seine Karriere als Kabarettist mit bisher vier Bühnenprogrammen. Sein Anliegen: die Vermittlung wissenschaftlicher Zusammenhänge mit den Gesetzen des Humors. Ob als Wissenschaftskabarettist, Entertainer, Keynote-Speaker oder Moderator – Ebert (Foto: Frank Eidel) begeistert mit Wortwitz und Komik die Laien ebenso wie ein naturwissenschaftliches Fachpublikum.

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Dr. Bernhard Thomaszewski (Forschungsgruppenleiter Disney Research)

Creating the Magic with Information Technology

Disney Research ist ein internationales Netzwerk von Forschungseinrichtungen der Walt Disney Company. Bernhard Thomaszewski arbeitet nach seiner Promotion an der Universität Tübingen und Aufenthalten am Forschungsinstitut INRIA Grenoble und der Columbia University in New York seit fünf Jahren für Disney Research in Zürich. Sein Forschungsgebiet: die Computergrafik im weitesten Sinne, mit Anwendungen in den Bereichen Animationsfilm, computergestützter Entwurf und digitale Herstellungsverfahren wie 3D Druck.

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Tom Bartels (Sportkommentator), Reiner Calmund (Fußballexperte), Prof. Dr. Ingo Froböse (Deutsche Sporthochschule Köln), Christoph Metzelder (Fußballexperte)

Talkrunde: Fernsehen, Fans und Fußball-Fieber

Deutschland vor der Fußball-EM in Frankreich: Nach welchen Kriterien nominiert Jogi Löw seine Team? Wie fit sind die Jungs? Warum funktioniert der Doppelpass zwischen Fernsehen und Fußball eigentlich so gut? Interessante Insights gab es bei der Talkrunde zur Einstimmung aus das mediale Mega-Ereignis.

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Fernsehen lebt, und wie! Andreas Bartl, CEO RTLZWEI über die Fragmentierung des Bewegtbildmarkts

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GfK-Insights: Verbraucher kaufen deutlich häufiger Markenartikel. Steigerung um 10 Prozent

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Mit gesellschaftlich relevanten Themen Selektivzuschauer erreichen: Interview mit Thomas Mautner

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07.01.2021

Initiative-Prognose: Nachfrage nach TV-Werbezeiten bleibt im ersten Quartal 2021 ungebrochen hoch

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05.01.2021

Jahresrückblick 2020: Fernsehen gewinnt mehr Publikum

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17.12.2020

November-Bilanz: Werbespendings fast auf Vorjahresniveau. Vor allem TV legt zu

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15.12.2020

„Gutes Gefühl, wenn die Großen dieser Welt immer wieder ins TV zurück kommen“

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03.12.2020

Screenforce-Studie: Welche Rolle TV für die Stärke einer Marke spielt

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30.11.2020

Staffelübergabe bei Screenforce zum Jahreswechsel

Zusammenfassung Mehr…
28.10.2020

Landesmedienanstalten: Stationäres TV-Gerät hat zuletzt wieder an Bedeutung gewonnen

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21.10.2020

Internet-Suche: US-Regierung nimmt Google mit Wettbewerbsklage ins Visier

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16.10.2020

Werbewirkung: "Content und Nutzungssituation sind die entscheidenden Faktoren"

Zusammenfassung Mehr…
15.10.2020

Werbewirkungsstudie: TV-Werbung wirkt unabhängig vom Programmumfeld

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Screenforce Day 2016