Kantar-Studie: Sinnvoller Mix aus kurz- und langfristiger Messung des Werbeerfolgs



"Weltweit kämpfen Marketingspezialisten damit, die Effektivität ihrer Maßnahmen zu messen", heißt es in der jährlichen Studie "Getting Media Right" der Marktforschungsfirma Kantar Millward Brown. Danach werde der ROI der Aktivitäten zwar aktuell von 40 Prozent der Befragten anhand kurzfristigere Absatzsteigerungen gemessen. Aber: 85 Prozent der Entscheider wünschten sich zusätzlich langfristige Ziele wie zum Beispiel die Entwicklung des Markenwertes. 

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