Screenforce-Geschäftsführer Martin Krapf fordert einen Perspektivwechsel bei der Bewertung von Medien und Plattformen. Statt "Money follows Eyeballs" müsste es richtiger heißen: "Money follows Impact". Der Markt müsse bei seinen Mediaentscheidungen weniger die reine mediale Reichweite im Blick haben und statt dessen viel stärker die erreichbaren Werbekontakte und die Nutzungssituation bewerten. 

"Netflix & Co. sind Teil der digitalen Transformation und eine willkommene Ergänzung des Bewegtbildmarktes", sagt Wolf Bauer. Sie würden derzeit aber auch etwas zu sehr gehypt, so der Ex-UFA-Chef weiter. "Streamingdienste erreichen mit Ihren Serienepisoden gerade mal 150.000 bis 200.000 Zuschauer in Deutschland", so Bauer. Lineares TV dagegen erreiche immer noch völlig andere Reichweiten und adressiere ein Millionenpublikum."

Das Streaming-Portal Hulu, das mehrheitlich den US-Medienkonzernen NBC, ABC und Disney gehört, wird nach einer Prognose des Marktforschers e-Marketer 2019 seine Werbeeinnahmen um etwa 25 Prozent auf 1,82 Milliarden US-Dollar steigern. Auch für die kommenden Jahre sagt e-Marketer ein jährliches Werbewachstum von jeweils über 20 Prozent voraus. Hulu hat insgesamt etwa 25 Millionen Abonnenten.