Nach der aktuellen Erhebung des ROI Analyzer von Screenforce auf Basis von 71 Kampagnen für schnell drehende Konsumgüter hat der Return-on-Investment (ROI) von TV-Werbung ein stabil hohes Niveau. Pro eingesetztem Werbeeuro werde durchschnittlich langfristig einen zusätzlichen Umsatz für FMCG-Produkte in Höhe von 2,57 Euro erzielt, so die Berechnungen der Gattungsinitiative. Dieses Ergebnis bestätigt die bisherigen Erhebungswellen des ROI Analyzer.

"Das Verbot von regionaler TV-Werbung in Deutschland ist ein Anachronismus, der endlich beendet werden muss", sagt Andreas Kösling, Geschäftsführer des RTLII-Vermarkters ECM. Mit Addressable TV gäbe es jetzt die Technologie, die TV-Werbung für jeden erschwinglich mache - passgenau für bestimmte Zielgruppen in exakt definierten Regionen und mit den Reichweiten und Umfeldern, die so nur die großen TV-Sender bieten könnten. 

Ab sofort liefert die Markt-Media-Studie VuMA Touchpoints 2019 neue Daten für fast alle Produkte, die für den Werbemarkt relevant sind. Neben dem Konsumverhalten wird darüber hinaus die Mediennutzung im Tagesverlauf unter die Lupe genommen. Damit bietet die neue VuMA gerade in Zeiten der zunehmenden Fragmentierung der Medienangebote wichtige und innovative Informationen zur Zielgruppenansprache.