Erst kam Corona, dann die Absage der Screenforce Days - und gleichzeitig eine nie dagewesene Explosion der Reichweiten im TV. Doch wie lässt sich die gestiegene Nutzung monetarisieren? Und wie sollten Unternehmen in der Krise werben? In der ersten Ausgabe der neuen Webvideo-Reihe "Screenforce What's on" beschäftigen sich Karin Immenroth, Chief Data & Analytics Officer bei RTL, und Guido Modenbach, Geschäftsführer Market Intelligence bei SevenOne Media, mit dieser Frage. 

Nach der Absage der Screenforce Days hat die Gattungsinitiative Screenforce jetzt die Webvideo-Reihe "Screenforce What's on" an den Start gebracht. Regelmäßig will man in 15- bis 30-minütigen Episoden Werbekunden und Agenturen mit Infos rund um TV und Bewegtbild informieren. Im Fokus stehen aktuelle Forschungsergebnisse, Expertengespräche und kompakte Insights zu Videowerbung, Multichannel oder Werbewirkung, aber auch zu einzelnen Genres wie News oder Sport. 

Rund 74 Prozent der Deutschen ab 14 Jahre nutzen regelmäßig Video-on-Demand Angebote. Rund die Hälfte davon nutzen Broadcaster-VoD (BVOD), also die Mediatheken von ARD und ZDF sowie TVNow und Joyn, 22 Prozent ausschließlich SVOD-Angebote wie Netflix & Co. Die BVOD-Angebote haben naturgemöß vor allem bei lokalen Angeboten wie Nachrichten, Magazinen, Dokus und Serviceangeboten  die Nase vorn. Bei Serien dominieren dagegen wenig überraschend die US-Player. Bei BVOD wird in erster Linie die Catch-Up-Funktion geschätzt.