Die Studie "Not all Reach is Equal" sei zwar von den TV-Sendern finanziert, kommentiert HORIZONT, böte aber jede Menge spannenden Lesestoff für die Marketer. Denn Manipulation könne man der Studienleiterin Karen Nelson-Field beim besten Willen nicht vorwerfen - selbst die Länge der ausgewählten Spots seien so ausgewählt, dass keiner der Kanäle bevorzugt oder benachteiligt werde. Ziel sei es gewesen, innerhalb der Studie und im Vergleich mit anderen Studien weltweit die größtmögliche Standardisierung und Vergleichbarkeit zu haben. 

Pay-TV und kostenpflichtige VoD-Angebote sind in Deutschland auf dem Vormarsch. So stieg 2019 einer aktuellen Analyse des Branchenverbandes Vaunet zufolge die Zahl der Pay-TV-Abonnenten von 7,8 Millionen auf 8 Millionen zahlende Kunden. Die Reichweite erhöhte sich auf AGF-Basis um 400.000 auf 16,4 Millionen Zuschauer pro Monat. Die Nutzerzahl der kostenpflichtigen SVoD-Angebote wuchs noch stärker, nämlich auf 13,4 Millionen im 4. Quartal 2019. Im Vergleichszeitraum 2018 waren es noch 11,1 Millionen. 

Heftiger Gegenwind für das GXL-Panel der GfK: In der Kritik stehen fehlerhafte Daten für das 4. Quartal 2019, die für Sehdauer, Verweildauer und Netto-Reichweiten von YouTube falsch übermittelt worden seien, so der Vorwurf der Mediengruppe RTL. "Die Leistungswerte von YouTube wurden massiv überschätzt", so Karin Immenroth, Chief Data & Analytics Officer bei RTL. Im Klartext: Bei der Netto-Reichweite liege die Überschätzung bei fast 90 Prozent, bei der Sehdauer betrage sie knapp 200 Prozent.