Good News für dem deutschen Werbemarkt: Das Bundeskartellamt hat die gemeinsame Buchungsplattform von ProSiebenSat.1 und der Mediengruppe RTL für Addressable TV und Onlinevideo genehmigt. Über die automatisierte Demand-Side-Platform namens D-Force können Werbungtreibende und Agenturen ihre Zielgruppen für individualisierte Werbung und für Onlinevideo jetzt deutlich einfacher und aus einer Hand erreichen. 

Mit 65 Prozent rechnen fast zwei Drittel der deutschen Marketingentscheider mit steigenden Werbeinvestitionen - trotz der sich insgesamt eintrübenden Konjunkturaussichten. Wie aus dem CMO Survey von Dentsu Aegis Network weiter hervorgeht, wollen die meisten Marketingmanager zwar mehr Geld in technologische Ansätze investieren. Gleichwohl nennen sie mit 87 Prozent "Kreativität bei der Erstellung emotional ansprechender Inhalte" als wichtigsten Faktor. 

"TV ist längst kein abgeschlossenes Silogefäß mehr", so Deniz Mathieu, Geschäftsführerin der Mediaagentur Pilot. TV sei heute vielmehr ein komplexer Kosmos aus verschiedensten Plattformen, Kanälen und Formaten - ein audiovisueller Medienkosmos, der immer fragmentierter, granulierter und in sich vernetzter werde. "In der richtigen Kombination und Zusammensetzung der Komponenten", so Mathieu weiter, könne er aber eine überzeugende Wirkung entfalten.