11.11.2019

Back to Brand: Adidas und die Folgen für die Marketingbranche

Back to Brand: Der Strategiewechsel von Adidas beschäftigt weiterhin die Branche. "We over-invested in digital advertising", hatte der Sportartikelhersteller kürzlich freimütig eingeräumt. Anders als es die Last-Click-Attribution vermuten lasse, hieß es weiter, "sind Investitionen in Bewegtbild, TV, Out-of-Home und Kino besser angelegt als Ausgaben für Paid Search und Online-Display". Die breite Debatte um Branding vs. Performance-Marketing gewinnt damit deutlich an Fahrt. 

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06.11.2019

Junge Zuschauer: Spagat zwischen linear und digital

Die Broadcaster wissen um die Herausforderung, die jungen Zielgruppen in Zeiten von Multichannel und Streamingangeboten auch wieder stärker für das lineare Programm zu begeistern. Sie entwickeln fleißig Strategien, die passgenau auf die jeweiligen Altersgruppen zugeschnitten sind. Viele Beispiele zeigen, wie Spagat zwischen linear und digital gelingen kann. 

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30.10.2019

Contra Performance: "Markenwerte baut man mit Sehdauer auf"

"Markenwerte baut man nicht mit Klicks im Internet auf, sondern mit Sehdauer", sagt Michael Heine, Chef der Unternehmensberatung Companion, in der Debatte um die Marketingstrategie von Adidas. Denn 62 Prozent der Markenwerte entstünden im Kopf und Bauch der Konsumenten, so Heine weiter. Seine Hoffnung: Der Strategieschwenk müsse dazu führen, dass sich auch andere Unternehmen wieder stärker auf ihre Markenführung konzentrieren. 

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25.10.2019

Bewegtbildwerbung erreicht Netto-Umsatzvolumen von 5,24 Milliarden Euro

Alle linear und als Abrufdienst verbreiteten Bewegtbild- und Audioangebote werden in diesem Jahr eine Wirtschaftsleistung mit einem Volumen von rund 13,02 Milliarden Euro erreichen. Wie aus der "Prognose zum Medienmarkt 2019" des Privatfunkverbandes Vaunet weiter hervorgeht, wird die lineare und non-lineare Bewegtbildwerbung ihren Nettoumsatz um rund zwei Prozent auf 5,24 Milliarden Euro steigern. 

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19.10.2019

Neue Strategie: Adidas verstärkt Brand zu Lasten von Performance

Adidas investiert wieder stärker in seine Marke - und das zulasten von kurzfristigem Performance-Marketing. Die Analyse habe gezeigt, dass nicht Performance, sondern das Brand Building den Umsatz im stationären und Online-Handel angekurbelt hat. In der Vergangenheit investierte der Sportartikelhersteller etwa 23 Prozent in Brand und 77 Prozent in der Performance-Marketing - der Schwenk kommt also einem kräftigen Strategiewechsel gleich. 

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16.10.2019

AGF vereinfacht mit Kombi-Modellen die Werbebuchungen

Die AGF Videoforschung reagiert auf die weiterhin wachsende Fragmentierung des TV- und Bewegtbildmarktes. Mit dem Start der neuen Gruppe "Vermarkterkonstrukte" setzt die AGF bei ihrer Messung der Nutzungsdaten verstärkt auf vereinfachte Kombi-Modelle. So kommt mit der jungen Zielgruppen-Kombi von Visoon eine weitere, reine Vermarktungs-Kombis ins AGF-System, die separat ausgewiesen und damit einfacher zu buchen ist. 

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