Entfaltet ein Bewegtbild-Werbemittel auf den Plattformen TV, YouTube und Facebook dieselbe Werbewirkung? Dieser Kardinalfrage geht ProSiebenSat.1-Vermarkter SevenOne Media in seinem umfassenden Textbook "Video Impact" nach. Die Antwort: Abhängig von der Plattform herrschen sehr unterschiedliche Rezeptionsverfassungen, die wiederum die Werbewirkung beeinflussen. Dabei ist der entspannte Lean-Back-Nutzungsmodus der Werbewirkung eher zuträglich, im Lean-Forward -Modus auf den interaktiven Social Media-Plattformen wird Werbung eher vermieden.

Mit dem ersten Diversity-Gipfel am 23. März in Köln gibt die TV-Branche dem Thema Vielfalt bei Geschlecht, Kultur, Identität oder sexuelle Orientierung erstmals eine breite Bühne. Das Projekt, initiiert von UFA-Chef Nico Hofmann und DWDL-Chefredakteur Thomas Lückerath, wird von Unternehmen wie der Mediengruppe RTL und ProSiebenSat.1 sowie mehreren Produktionsfirmen unterstützt. Die Kardinalfrage lautet: Spiegelt TV, das so viele Menschen unterhält und informiert, wie kein anderes Medium, die gesellschaftliche Vielfalt entsprechend wider? 

Die Sichtbarkeit von Display-Werbung fiel im 4. Quartal 2019 auf 55 Prozent. Wie aus dem aktuellen "Viewability Report" von Meetrics weiter hervorgeht, führte die erhöhte Nachfrage rund um Weihnachten offenbar zur Belegung von schlechteren Werbeplätzen. Im gleichen Zeitraum ist die Sichtbarkeit von Videowerbung dagegen auf 92 Prozent gestiegen, Auch die Viewable Viewtime, also die Zeit, in der das Werbemittel gesehen wird, erhöhte sich von 18,2 Sekunden auf 20,2 Sekunden.