Die Erwartungshaltung der Verbraucher an Marken, in der Corona-Krise Flagge zu zeigen, ist extrem hoch. So glauben 48 Prozent der Befragten des Edelmann Trust Barometers, dass Deutschland die Krise nur überstehen wird, wenn Marken dabei eine entscheidende Rolle spielen. "Die Öffentlichkeit erwartet, dass sich Unternehmen mit Ihren Brands engagieren", heißt es. Zudem sollten Unternehmen ihr Engagement auch werblich kommunizieren, so die Studie, und dabei vor allem auf Werbung in den traditionellen Medien setzen.