Back to Lagerfeuer: Kein anderes Medienangebot kann so deutliche Zuwächse verzeichnen wie das lineare Fernsehen, so ein zentrales Ergebnis der "Media Consumer Survey" von Deloitte. Rund 44 Prozent der Deutschen schauen mehr TV als zuvor, insgesamt schalten 76 Prozent den Fernsehen täglich ein. Ein weitere beeindruckende Zahl: Bei 21 Prozent läuft das TV-Gerät am Tag über zwei Stunden länger als in Zeiten vor Corona. Auch die jungen Altersgruppen, bei denen die TV-Nutzung zuletzt deutlich abgenommen habe, "entdecken das lineare TV wieder für sich". 

Derzeit sei es für Brands besonders wichtig, in den Markenaufbau zu investieren, betont Pilot in ihrem wöchentlichen Online-Radar "Markenkommunikation in Zeiten von Corona". Denn in der Krise sind die Verbraucher der Umfrage zufolge besonders preissensibel, die Orientierung an Marken verliere tendenziell an Relevanz. Deshalb sei es umso wichtiger, die Marke in diesen Zeiten weiterhin über den reinen Produktnutzen und Preis zu positionieren. "Marken können schnell in eine Wettbewerbsposition geraten", heißt es weiter, "in der sich der Preis als stärkeres...

Fernsehen ist einzig und allein Entspannung pur - dachte man bisher. Doch TV kann noch viel mehr: "TV ist für die Nutzer aber eben auch und zwar in großen Teilen eine dauerhafte Nebenbeschäftigung" - und zwar im positiven Sinne, heißt es in einer aktuellen Studie von Rheingold Salon im Auftrag von SevenOne Media. In der Studie "Deep Insights: Wie Video gesehen wird" wurden die Nutzungsverfassungen der Bewegtbildplattformen TV. Mediatheken und Streamingdienste und ihr Einfluss auf die Werbewahrnehmung analysiert.