Digitale Medien

214 Studien

Relevanz von Bewegtbild steigt weiter

Relevanz von Bewegtbild
Kinder verbringen heute mehr Zeit mit Medien als noch vor zwei Jahren. Sie nutzen unterschiedliche Geräte und Plattformen. Und dank der sehr guten Geräteausstattung in
Kinder verbringen heute mehr Zeit mit Medien als noch vor zwei Jahren. Sie nutzen unterschiedliche Geräte und Plattformen. Und dank der sehr guten Geräteausstattung in deutschen Haushalten ist der Zugang für den überwiegenden Teil der Kinder heute Normalität. Aber die Eltern sind wichtige Gatekeeper – vor allem bei jüngeren Kindern.

Mehr Kauflust im passenden Umfeld

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Einmal produziert, vielfältig platziert: Es liegt nahe, Werbespots nicht nur im Fernsehen zu zeigen, sondern auch online auszuspielen. Doch hat jeder Werbemittelkontakt den
Einmal produziert, vielfältig platziert: Es liegt nahe, Werbespots nicht nur im Fernsehen zu zeigen, sondern auch online auszuspielen. Doch hat jeder Werbemittelkontakt den gleichen Wert?

Profit Ability: Wie Werbung wirklich wirkt

Profitability
Eine unabhängige Evaluation tausender Werbekampagnen zeigt: Ein einseitiger Fokus auf kurzfristige Effekte gefährdet wirkungsstarke Marketingmaßnahmen und damit den
Eine unabhängige Evaluation tausender Werbekampagnen zeigt: Ein einseitiger Fokus auf kurzfristige Effekte gefährdet wirkungsstarke Marketingmaßnahmen und damit den langfristigen Markenerfolg.

Content-Faktoren bestimmen den ROI

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Eine aktuelle Accenture-Analyse identifiziert das Rezept für wirkungsstarke TV-Inhalte: Programme, die den Zuschauern besonders involvieren, erhöhen den ROI.
Eine aktuelle Accenture-Analyse identifiziert das Rezept für wirkungsstarke TV-Inhalte: Programme, die den Zuschauern besonders involvieren, erhöhen den ROI.

Der Mythos vom TV-Asketen

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Das klassische Fernsehen ist die wichtigste Plattform zur Nutzung von Video-Inhalten. Doch es gibt einen kleinen Personenkreis, um den sich große Mythen ranken: Die
Das klassische Fernsehen ist die wichtigste Plattform zur Nutzung von Video-Inhalten. Doch es gibt einen kleinen Personenkreis, um den sich große Mythen ranken: Die TV-Nichtseher. Was zeichnet diese Personen aus, welche Medien nutzen sie stattdessen? Die Nichtnutzung oder geringere Nutzung bestimmter Medien bei jüngeren Zielgruppen, sei es TV, Online, Radio oder Print, ist nicht das Ergebnis von Umwälzungen in der Medienlandschaft, sondern ein Kohorteneffekt: Jüngere genießen ihre Freiheiten und gehen vielfältigen Aktivitäten nach. Medien spielen bestenfalls die zweitwichtigste Rolle im Leben.

Premium-Umfelder für starke Wirkungen

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Gute Werbung wirkt noch besser, wenn sie richtig platziert ist. Umfelder sind weit mehr als nur Plattformen – im Idealfall zahlt das Umfeld auf die Marke ein und sorgt
Gute Werbung wirkt noch besser, wenn sie richtig platziert ist. Umfelder sind weit mehr als nur Plattformen – im Idealfall zahlt das Umfeld auf die Marke ein und sorgt für bessere Wirkung der Kampagne. Zudem lieben Verbraucher kreative Werbung, die mit Impulsen aus dem Programmumfeld spielt. Davon profitiert nicht nur kurzfristig die Kaufabsicht, sondern auch langfristig das Markenbild.

Werbewirkung – mehr als nur Zahlen

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Der Wandel der Videonutzung ist rasant. Neben einem veränderten Medienkonsum treiben fortlaufende Fragmentierung und Digitalisierung die neuen Trends voran. Jeder Screen und
Der Wandel der Videonutzung ist rasant. Neben einem veränderten Medienkonsum treiben fortlaufende Fragmentierung und Digitalisierung die neuen Trends voran. Jeder Screen und jedes Umfeld bringt den Konsumenten in einen anderen inneren Dialog, in eine andere Auseinandersetzung mit der Werbung. Und das bildet die Grundvoraussetzung für jede Werbewirkung. Geht es darum, Wirkung zu verstehen, muss man Nutzungsgewohnheiten und Verfassungen verstehen und diese mitdenken und mitinterpretieren.

Die emotionale Tiefe flacher Bildschirme

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Ob Werbung auf dem TV-Gerät, dem Smartphone, Tablet oder PC gesehen wird, hat einen starken Einfluss auf die emotionale Performance der Marke – so das Ergebnis der
Ob Werbung auf dem TV-Gerät, dem Smartphone, Tablet oder PC gesehen wird, hat einen starken Einfluss auf die emotionale Performance der Marke – so das Ergebnis der Studie CreaKompass Video, die vom Institut september im Auftrag von IP Deutschland durchgeführt wurde. Grund dafür ist ein jeweils unterschiedliches emotionales Setting, das aus drei Komponenten besteht: die persönliche Sehverfassung, das mediale Umfeld und die technischen Gegebenheiten.

TNS Convergence Monitor: Von Bildern, die bewegen

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Die allgemeine Beliebtheit von Online-Videos nimmt weiter auf breiter Linie in der Bevölkerung zu, wie die 10. Auflage des TNS Convergence Monitors zeigt. Über zwei
Die allgemeine Beliebtheit von Online-Videos nimmt weiter auf breiter Linie in der Bevölkerung zu, wie die 10. Auflage des TNS Convergence Monitors zeigt. Über zwei Drittel der Deutschen zwischen 14 und 69 Jahren schauen mindestens einmal im Monat Online-Video (69 %). Der Anteil steigt seit Jahren, gleichzeitig behauptet sich das klassische, lineare Fernsehen auf seinem angestammten Platz im Alltag. Dies ist ein Ergebnis der aktuellen Ausgabe des TNS Convergence Monitor.

Junge Leute wollen sich binden

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Das Suchen und Finden der großen Liebe spielt im Leben eine wichtige Rolle – ähnlich wichtig wie die Rolle der Markenbindung für die Werbewirtschaft. Doch wie
Das Suchen und Finden der großen Liebe spielt im Leben eine wichtige Rolle – ähnlich wichtig wie die Rolle der Markenbindung für die Werbewirtschaft. Doch wie sieht es mit der Bindung bei jungen Verbrauchern aus? Die Studie „Brand Generations“ räumt mit vermeintlichen Vorurteilen über diese Zielgruppe auf: Videowerbung kann bei ihr sehr wohl kurz- und langfristig die Markenbindung positiv beeinflussen.

Starke Wirkungen in jungen Zielgruppen

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Junge Zielgruppen zu erreichen, ist für den Markenaufbau fundamental wichtig. Doch was ist das Rezept für den richtigen Media-Mix? Werbung ist gerade in der Generation
Junge Zielgruppen zu erreichen, ist für den Markenaufbau fundamental wichtig. Doch was ist das Rezept für den richtigen Media-Mix? Werbung ist gerade in der Generation Tinder (16-20 Jahre) ein wirkungsstarker Hebel, denn: Die Markenbindung ist hier noch wenig weit ausgeprägt. Von allen Medien leistet TV dabei nicht nur den stärksten Wirkungsbeitrag, mit dem richtigen Storytelling können Spots auch allen Alterszielgruppen gerecht werden. Andere Medien wirken unterschiedlich in den Alterszielgruppen – hier sollte ein entsprechender Fokus auf die Auswahl des Ergänzungsmediums gerichtet werden.

Erfolgreiche Spots für junge Zielgruppen

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Was erwarten 18- bis 29-Jährige von TV-Spots? Die Kreation muss hierfür nicht vollkommen neu überdacht werden. Informationen stören eine gute emotionale
Was erwarten 18- bis 29-Jährige von TV-Spots? Die Kreation muss hierfür nicht vollkommen neu überdacht werden. Informationen stören eine gute emotionale Bewertung. Humorvolle Abwechslung und Anregung durch dynamische Spots hingegen kommen in dieser Zielgruppe besonders gut an. Da diese Elemente die Bewertung in älteren Zielgruppen nicht negativ beeinflussen, kann man hiermit also leicht die Gesamtperformance von Spots optimieren.

TNS Convergence Monitor: Von grossen und kleinen Screens

Convergence Monitor_Von grossen und kleinen Screens
Smartphones setzen ihren Siegeszug fort: 85 Prozent der 14- bis 69-Jährigen nutzen 2017 ein Smartphone, 83 Prozent einen PC oder Laptop, wie der TNS Convergence Monitor, die
Smartphones setzen ihren Siegeszug fort: 85 Prozent der 14- bis 69-Jährigen nutzen 2017 ein Smartphone, 83 Prozent einen PC oder Laptop, wie der TNS Convergence Monitor, die jährlich durchgeführte Gemeinschaftsstudie von TNS, IP Deutschland und weiteren Partnern, zeigt. Damit gehört das Smartphone neben dem Fernseher (95 %) zur Grundausstattung der Deutschen und hat den stationären Computer (Desktop oder Notebook) 2017 in punkto Verfügbarkeit erstmals auf den dritten Platz verwiesen.

CreaKompass Video: Optimale Branding-Platzierung

optimale Branding Platzierung
Die Anforderungen an die Spot-Kreation unterscheiden sich je nach Screen. Wichtiger Faktor ist die richtige Platzierung des Brandings. Die Wirkung von Bewegtbildwerbung auf
Die Anforderungen an die Spot-Kreation unterscheiden sich je nach Screen. Wichtiger Faktor ist die richtige Platzierung des Brandings. Die Wirkung von Bewegtbildwerbung auf verschiedenen Screens wird stark vom sogenannten "Emotional Setting" beeinflusst. Dabei unterscheidet sich die Wahrnehmung von Werbung insbesondere aufgrund der jeweiligen Sehverfassung. Entsprechend sollten je nach Screen die drei Wahrnehmungsphasen eines Spots berücksichtigt und die Platzierung des Brandings genau gewählt werden.

Wo bewegt Bild am besten?

Teaserbild Research Flash_Wo bewegt Bild am besten
Facebook positioniert sich mit Video Ads als Alternative zu klassischer TV-Werbung. Doch noch ist völlig unklar, wie offen die User gegenüber Werbung in diesem Umfeld
Facebook positioniert sich mit Video Ads als Alternative zu klassischer TV-Werbung. Doch noch ist völlig unklar, wie offen die User gegenüber Werbung in diesem Umfeld sind, ob und wie sie sie nutzen und was letztlich in Erinnerung bleibt. Mit einem innovativen experimentellen Forschungsdesign hat SevenOne Media die Wirkung von Werbung im Newsfeed von Facebook mit der von klassischer TV-Werbung verglichen. Fazit: Ein und derselbe Spot entfaltet im Fernsehen eine deutlich stärkere Aufmerksamkeit. Warum das so ist? Dazu liefert ​der Research Flash Antworten.

CreaKompass Video: Was wirkt wo am besten?

CreaKompass Video_Was wirkt wo am besten
Werbung wirkt vor allem durch gelungene Kreation. Emotionalisierende Werbespots sind dabei besonders effektiv. Doch was funktioniert auf allen Bildschirmen, was sind spezifische
Werbung wirkt vor allem durch gelungene Kreation. Emotionalisierende Werbespots sind dabei besonders effektiv. Doch was funktioniert auf allen Bildschirmen, was sind spezifische Anforderungen? Der CreaKompass Video liefert Antworten: Die qualitative Grundlagenstudie nimmt sich der Herausforderung an, Spots über verschiedene Screens hinweg systematisch miteinander zu vergleichen, ihre emotionale Wirkung zu erfassen und daraus "Faustregeln" für eine wirksame Kreation zum Einsatz auf den verschiedenen Screens abzuleiten.

Gratifikationen von Bewegtbild: Update

Gratifikationen von Bewegtbild_Update
Bereits 2016 wurde in Zusammenhang mit den Umfeldwirkungen verschiedener Screens untersucht, was sich hinter dem anhaltenden Video-Boom verbirgt. Der Vergleich zu 2017 zeigt: Es
Bereits 2016 wurde in Zusammenhang mit den Umfeldwirkungen verschiedener Screens untersucht, was sich hinter dem anhaltenden Video-Boom verbirgt. Der Vergleich zu 2017 zeigt: Es steckt weiterhin viel Dynamik im Bewegtbild-Markt. Video ist, in allen Spielformen, auf kleinen wie auf großen Screens, ein unverzichtbarer Alltagsbestandteil. Zu den interessantesten Ergebnissen der aktuellen Gratifikationsstudie gehört aber, dass seine Relevanz sogar noch zunimmt.

Auf Medienreise durch die Devices: Aktivreisen im Internet

Auf Medienreise durch die Devices
Online findet man unendlich viele Informationen, darunter etliches, das man eigentlich nie wissen wollte. Das Riesenangebot bewirkt, dass User das meiste nur noch flüchtig
Online findet man unendlich viele Informationen, darunter etliches, das man eigentlich nie wissen wollte. Das Riesenangebot bewirkt, dass User das meiste nur noch flüchtig wahrnehmen. Ein Umstand der die Emotionalisierung und das Wecken von Markensympathie im Netz weit schwieriger macht, als es im Fernsehen möglich ist.

Aktuelles aus der IP Trendline: Der große Schirm beherrscht die Nutzung

Aktuelles aus der IP Trendline_Der große Schirm beherrscht die Nutzung
Im Rahmen der Frühjahrswelle der IP Trendline wurden über 1.000 Personen zwischen 14 und 65 Jahren in Deutschland zu aktuellen Themen befragt. Dieses Mal lag der
Im Rahmen der Frühjahrswelle der IP Trendline wurden über 1.000 Personen zwischen 14 und 65 Jahren in Deutschland zu aktuellen Themen befragt. Dieses Mal lag der Schwerpunkt auf der Mediennutzung und wie die Werbung in verschiedenen Mediengattungen wahrgenommen wird. Es zeigt sich: Fernsehen bleibt das führende Unterhaltungsmedium und Verbraucher kennen die Stärken von TV-Werbung.

TV-Werbung bleibt der Spitzenreiter bei Wirkung und Effizienz

Neustar_Studie
Auch in konvergenten Zeiten bleibt das Leitmedium TV für einen erfolgreichen Markenaufbau unverzichtbar, wie das kürzlich von Neustar veröffentlichte White Paper
Auch in konvergenten Zeiten bleibt das Leitmedium TV für einen erfolgreichen Markenaufbau unverzichtbar, wie das kürzlich von Neustar veröffentlichte White Paper "Evaluating the Effectiveness of TV Advertising in the Modern Media Landscape" im Auftrag von Turner Broadcasting Company und Horizon Media aufzeigt. Die neue US-Studie belegt die vielfältigen Wirkungsbeiträge von TV und zeigt auf, wie andere Medien nur in Kombination mit TV-Werbung ihr Wirkpotential voll entfalten können.