Werbewirkung und Absatz

241 Studien

Wie viel Wirkung steckt im Umfeld?

Umfeldstudie
Die Vielfalt der Plattformen, auf denen Spots platziert werden können, nimmt weiter zu. Wie sich in diversen Studien immer wieder bestätigt, hat das Umfeld einen
Die Vielfalt der Plattformen, auf denen Spots platziert werden können, nimmt weiter zu. Wie sich in diversen Studien immer wieder bestätigt, hat das Umfeld einen relevanten Einfluss auf die Werbe-Wahrnehmung.

TV-Werbung pusht Online-Kampagnen deutlich

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Eine neue Studie von Accenture beleuchtet die Wirkungsweisen von TV- und Online-Werbung und kommt zu eindeutigen Empfehlungen.
Eine neue Studie von Accenture beleuchtet die Wirkungsweisen von TV- und Online-Werbung und kommt zu eindeutigen Empfehlungen.

Showtime! Erleben von TV-Shows beeinflusst Werbewirkung

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Die hohe Begeisterung der Zuschauer für erfolgreiche TV-Shows ist auch für Werbungtreibende wichtig. Denn viele Studien zeigen: Das Programm-Umfeld beeinflusst die
Die hohe Begeisterung der Zuschauer für erfolgreiche TV-Shows ist auch für Werbungtreibende wichtig. Denn viele Studien zeigen: Das Programm-Umfeld beeinflusst die Effektivität von Werbung. Je höher das Programm-Involvement, desto höher ist auch das Werbe-Involvement. Die Erklärung dafür liegt in der "Trägheit" von emotionalen Prozessen, die auch dann noch stattfinden, nachdem der Stimulus nicht mehr präsent ist. Vom TV-Format gesetzte Verfassungen wirken so in die Werbepause hinein und beeinflussen die Wahrnehmung und damit die Wirkung von Werbung.

Die Macht der Markensympathie

Markensympathie
Warum entscheiden sich Konsumenten am Point of Sale (PoS) für eine bestimmte Marke? Preis und Produkteigenschaften sind nicht alles, ein wesentlicher
Warum entscheiden sich Konsumenten am Point of Sale (PoS) für eine bestimmte Marke? Preis und Produkteigenschaften sind nicht alles, ein wesentlicher Erfolgsfaktor ist auch die Markensympathie. Denn Marken, denen der potenzielle Käufer Sympathie entgegenbringt, werden als Persönlichkeiten wahrgenommen. Zu solchen Marken kann man eine Beziehung aufbauen, was die komplexe Kaufentscheidung erleichtert.

Kreative Werbung - Was TV-Werbung erfolgreich macht

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Gute Fernsehwerbung gibt Marken ein Gesicht und einen Charakter. Sie sorgt dafür, dass der Verbraucher im Moment der Kaufentscheidung die beworbene Marke wieder erkennt und im
Gute Fernsehwerbung gibt Marken ein Gesicht und einen Charakter. Sie sorgt dafür, dass der Verbraucher im Moment der Kaufentscheidung die beworbene Marke wieder erkennt und im Idealfall kauft. Doch was macht einen guten Werbespot eigentlich aus? Über Geschmack lässt sich streiten, über Werbewirkung und Markterfolg aber nicht. Genau diesen Zusammenhang zwischen kreativem Profil und Werbeeffekt hat SevenOne Media in verschiedenen Studien analysiert, um auf Basis quantifizierbarer Daten zu erkennen, welche kreativen Elemente geeignet sind, um den Zuschauer zu unterhalten, zu informieren, aufmerksam zu machen und zum Kauf zu bewegen. Es liegt auf der Hand, dass es keine Patentrezepte gibt. Doch die grundlegenden Dos und Don´ts erfolgreicher Spotkreation werden Ihnen in der vorliegenden Broschüre vorgestellt.

Bewegtbild-Kartografie: Umfeld ist nicht gleich Umfeld

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In der neunten Ausgabe der Studienreihe „Kartografie von Bewegtbild“ ist IP Deutschland gemeinsam mit dem tiefenpsychologischen Marktforschungsinstitut september den
In der neunten Ausgabe der Studienreihe „Kartografie von Bewegtbild“ ist IP Deutschland gemeinsam mit dem tiefenpsychologischen Marktforschungsinstitut september den inneren Bildern auf der Spur, die die Rezeptionsverfassungen von TV, Mediatheken, YouTube und Facebook beschreiben. Das Münchner Institut Mindfact misst die Auswirkungen dieser unterschiedlichen Verfassungen mit einer Kombination aus impliziten Verfahren – Eye Tracking, Emotion Tracking, Reaktionszeittest. Ein Real-Tracking des Instituts eye square zeigt, wie sich unbewusste Motive in den Werbewirkungsparametern niederschlagen.


Kartografie 9: Umfeldwirkungen bei TV, NOW, YT und FB

Kartografie9_Umfeldwirkung bei TV
In der neuesten Ausgabe der Studienreihe "Kartografie von Bewegtbild" untersucht IP Deutschland den Einfluss unterschiedlicher Bewegtbild-Umfelder auf die Werbewahrnehmung: 
In der neuesten Ausgabe der Studienreihe "Kartografie von Bewegtbild" untersucht IP Deutschland den Einfluss unterschiedlicher Bewegtbild-Umfelder auf die Werbewahrnehmung:  Wird derselbe Spot in verschiedenen TV-Umfeldern (lineares Programm, NOW, n-tv App) sowie bei Youtube und Facebook anders erlebt? Wie strahlen die jeweiligen Umfelder auf die Markenwahrnehmung ab?

Effec-TV-ness: Warum Fernsehen für Marken unverzichtbar bleibt

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In einer umfangreichen Präsentation bündelt die Gattungsinitiative Think TV aus Australien wichtige Argumente und internationale Fakten rund um die Wirkkraft von
In einer umfangreichen Präsentation bündelt die Gattungsinitiative Think TV aus Australien wichtige Argumente und internationale Fakten rund um die Wirkkraft von Fernsehen.

Von kurz bis lang: Die versteckten Wirkungen von TV-Werbung

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TV-Werbung hat die weitreichendsten Wirkungseffekte im Mediamix – sowohl kurz- und mittel- als auch langfristig, wie eine neue Studie belegt.
TV-Werbung hat die weitreichendsten Wirkungseffekte im Mediamix – sowohl kurz- und mittel- als auch langfristig, wie eine neue Studie belegt.

Der FOURSCREEN-Werbewirkung auf der Spur

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Die neue IP Grundlagenstudie "Kartografie von Bewegtbild 8" zeigt die emotionalen Wirkungen von Werbespots auf verschiedenen Screens auf.
Die neue IP Grundlagenstudie "Kartografie von Bewegtbild 8" zeigt die emotionalen Wirkungen von Werbespots auf verschiedenen Screens auf.

ROI-Analyzer: Abverkaufswirkung von TV

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TV Werbung rechnet sich – was so einfach wie plausibel klingt, ist in der Realität sehr schwierig zu beweisen. Es bedarf enormer methodischer Anstrengungen, um zu
TV Werbung rechnet sich – was so einfach wie plausibel klingt, ist in der Realität sehr schwierig zu beweisen. Es bedarf enormer methodischer Anstrengungen, um zu quantifizieren, wie sich TV-Werbung für die Werbungtreibenden rechnet – jenseits der kommunikativen Wirkung ihrer Kampagnen. Doch genau das ist uns mit dem ROI Analyzer gelungen.

Die Studie liefert fundierte Einblicke in die Wirkungsmechanismen von TV-Werbung und zeigt, dass sich Investitionen in Fernsehwerbung sowohl kurz- als auch langfristig bezahlt machen. Der ROI Analyzer stellt erstmals seit dem STAS-Ansatz des amerikanischen Professors John Philip Jones einen grundlegenden Fortschritt dar, da nicht nur kurzfristige Effekte der Werbung betrachtet werden.

Wie hoch der Return on Investment ausfällt, hängt dabei von einer ganzen Reihe von Faktoren ab. Welche das sind, erfahren Sie unter https://www.sevenonemedia.de/roi-analyzer1 

Emotionale Bedeutung der Werbemedien TV und Print

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Welche Gefühle haben KonsumentInnen bestimmten Marken gegenüber und wie stark beeinflusst Werbung im Fernsehen oder in Print diese Gefühle? Und sind sich die

Welche Gefühle haben KonsumentInnen bestimmten Marken gegenüber und wie stark beeinflusst Werbung im Fernsehen oder in Print diese Gefühle? Und sind sich die KonsumentInnen dieser Gefühle bewusst? Diese und weitere Fragen beantwortet die vorliegende Emologic-Studie.


ORF-E Neuro-Marktforschungsstudie

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Die Studie des Österreichischen Rundfunks untersucht die Wirkung des TV-Programmumfeldes auf die Werbung durch Messung der Gehirnströme mit SST (Steady State Topography).
Die Studie des Österreichischen Rundfunks untersucht die Wirkung des TV-Programmumfeldes auf die Werbung durch Messung der Gehirnströme mit SST (Steady State Topography).

IP Eye Tracking Studie 2014

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Die qualitative Blickverlaufsanalyse der IP Österreich via Eye-Tracking untersucht Effektivität und Wirkung von Bewegtbild-Werbung im TV am Tablet und in Printmedien. Die
Die qualitative Blickverlaufsanalyse der IP Österreich via Eye-Tracking untersucht Effektivität und Wirkung von Bewegtbild-Werbung im TV am Tablet und in Printmedien. Die Ergebnisse belegen einmal mehr die starke Wirkung von Bewegtbild-Werbung im Vergleich zu Printanzeigen.

TV – Der König unter den ROI-Treibern

FraumimCabriolet
Mehr TV bringt auch mehr: Eine ROI-Studie "Watch & Buy #2" von Nielsen für RTL in Belgien mit über 300 Marken belegt die hohe Effizienz von TV-Werbung im intermedialen
Mehr TV bringt auch mehr: Eine ROI-Studie "Watch & Buy #2" von Nielsen für RTL in Belgien mit über 300 Marken belegt die hohe Effizienz von TV-Werbung im intermedialen Vergleich.

Customer Journey: Emotionale Reise zum neuen Duft

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Die bisherige Forschung zum Thema zeigt, dass es die idealtypische Customer Journey nicht gibt, sondern jede Kaufentscheidung ihrer eigenen Dynamik unterliegt. Welche generellen
Die bisherige Forschung zum Thema zeigt, dass es die idealtypische Customer Journey nicht gibt, sondern jede Kaufentscheidung ihrer eigenen Dynamik unterliegt. Welche generellen Erkenntnisse lassen sich dennoch ableiten?
Im Rahmen ihrer gemeinsamen Studie „Customer Journey – auf den Spuren der Käufer“ haben IP Deutschland und Dentsu Aegis Resolutions exemplarisch drei sehr unterschiedliche Produktkategorien untersucht: Smartphones, Damendüfte und Kaffeemaschinen.

Eye-Tracking: Bewegtbild schlägt Anzeigen

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Bewegtbild-Werbung im TV und am Tablet erzielt mehr Aufmerksamkeit und eine deutlich höhere Blickdauer als Werbung in Printmedien, belegt eine neue Studie aus Österreich.
Bewegtbild-Werbung im TV und am Tablet erzielt mehr Aufmerksamkeit und eine deutlich höhere Blickdauer als Werbung in Printmedien, belegt eine neue Studie aus Österreich.

Neuro und Werbewirkung: Vom Hype zum Must-Have

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Eine neue Studie von ARF und IP zeigt, dass Neuroforschung mehr als nur ein Hype ist und die Wirkung von TV-Werbung bis hin zum ROI signifikant steigern kann.
Eine neue Studie von ARF und IP zeigt, dass Neuroforschung mehr als nur ein Hype ist und die Wirkung von TV-Werbung bis hin zum ROI signifikant steigern kann.

Das Zusammenspiel von Medien und Word of Mouth

Die Studie betrachtet den „Word of Mouth“ aus zwei Perspektiven: Einerseits als Zielgröße, um darzustellen, wie klassische Medien die Entwicklung beeinflussen, andererseits als
Die Studie betrachtet den „Word of Mouth“ aus zwei Perspektiven: Einerseits als Zielgröße, um darzustellen, wie klassische Medien die Entwicklung beeinflussen, andererseits als Einfluss auf weitere Zielgrößen. Die Studie kann sowohl die Wirkung von Media auf die Entwicklung von Earned Media als auch die Wirkung von Earned Media auf weitere Parameter im Marken-Funnel nachweisen.

Der Langfrist-ROI von TV: Bis zu 300% mehr

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Werbung beeinflusst unsere Kaufentscheidungen nachhaltig, weit über den eigentlichen Kampagnenkontakt hinaus. Insbesondere TV-Werbung wirkt noch lange nach, ohne dass wir uns
Werbung beeinflusst unsere Kaufentscheidungen nachhaltig, weit über den eigentlichen Kampagnenkontakt hinaus. Insbesondere TV-Werbung wirkt noch lange nach, ohne dass wir uns dessen zwangsläufig bewusst sind. Am Beispiel der Kampagnen verschiedener Launch-Marken belegt BrandScience nun, wie enorm diese langfristigen Effekte sind: Ihr zusätzlicher Beitrag beträgt demnach 100 bist knapp 300% des kurz- und mittelfristigen ROIs.