Welchen Platz hat das lineare Fernsehen in der Zukunft? Spannende Frage – auf die ein Zukunftsforscher spannende Antworten hat. Zum Beispiel die, dass TV eine Stärke hat, mit der es alle anderen in den Schatten stellt – auch künftig.

Der Münchener Verein startet unter der Marke Maxcare mit TV-Werbung und bewirbt erstmals ihre Krankenzusatzversicherungen im Fernsehen. Was dahinterteckt.

Der aktuelle Kinder Medien Monitor 2023 von Egmont Ehapa Media, Gruner + Jahr, Super RTL, Edeka Media und Panini Verlag zeigt: Kinder lieben Bewegtbild - dabei geben ihnen (und ihren Eltern) vor allem klassische Medien wie TV Sicherheit.

Die Zukunft der Content Produktion ist grün – Sender, Verbände und Organisationen setzen sich mit Mindeststandards für eine nachhaltigere Produktion ein. Auch die Politik hat das Thema auf der Agenda. Ein Überblick.

Wie wirken Werbeformate im Addressable TV (ATV) im Vergleich zum klassischen TV und zum Smart Screen? Wie groß ist die Akzeptanz – und was heißt das für Werbungtreibende? Das beantwortet eine neue Studie.

ROSSMANN macht erstmals TV-Werbung für eine Eigenmarke und setzt mit einem emotionalen Spot die Windeln von Babydream in Szene. Im Interview erklärt Petra Czora, Geschäftsleiterin Marketing, warum die Marke auf das lineare TV als Kanal setzt - und warum dafür gerade jetzt der richtige Zeitpunkt ist.

Auf den Screenforce Days präsentierte AGF-Geschäftsführerin Kerstin Niederauer-Kopf erste spannende Ergebnisse aus dem Pilotprojekt AGF X-REACH.

Bewegung, Ernährung, Achtsamkeit: Der Gesundheitstrend ist in der breiten Masse angekommen – und damit auch in Reichweitenmedien wie TV. Mit glaubwürdigen Umfeldern und innovativen Sonderwerbeformen genau die richtige Bühne für Marken, die sich hier positionieren wollen.

10 Tipps, warum es sich in diesem Jahr ganz besonders lohnt, sich noch anzumelden. Auch die ein oder andere Überraschung wird verraten.

Spannende Screenings, ein aktuelles Forschungsprojekt, Best Cases und eine LED-Performancekünstler-Crew: Mit etwa 270 Gästen aus der Branche war der Schweizer Screenforce Day ein voller Erfolg.

Gleich mehrere Studien untersuchen, welche Chancen Connected TV für Werbungtreibende bietet. Die wichtigsten Ergebnisse haben wir zusammengefasst.

Seit April ist Kitchenaid erstmals mit einer umfangreichen TV-Kampagne in Europa unterwegs. Welche Rolle dabei spielt - und warum Emotionen unverzichtbar sind.

Aufmerksamkeit ist eine zentrale Voraussetzung für Kommunikation. Sie ist der Trigger für alle Verarbeitungsprozesse im Gehirn der Rezipienten und damit auch der "Zentralschlüssel" für die erfolgreiche Werberezeption. Darum drehte sich beim 1. Screenforce Expertenforum 2023 alles um aktuelle Erkenntnisse zum Thema Aufmerksamkeit im Media-Kontext. (Bild: iStock)

Die Kindersmartwatch Xplora war vor einigen Jahren in Deutschland nicht nur eine unbekannte Marke, sondern eine völlig neue Produktkategorie. Wie es dem Unternehmen gelang, das zu ändern - und welche Rolle TV dabei spielt.

Influencer als TV-Stars, TV-Stars als Influencer und Vermarkter als Creator-Agenturen – zwei Disziplinen wachsen zusammen und verbinden das Beste aus zwei Welten. Für Werbetreibende bedeutet das: die doppelte Wirkung. (Bild: iStock)

RTLZWEI feiert sein 30-jähriges Bestehen. Zu diesem Anlass zeigen wir, wie alles begann, was geblieben ist – und was nicht.

Stephanie Schettler-Köhler, Chief Operating Officer PANTAFLIX AG, im Talk mit ProSieben-Moderatorin Viviane Geppert.

Werbewirkungsindikatoren wie Erinnerung oder Bekanntheit greifen oft zu kurz. Denn: Sie bilden nicht ab, was Werbung im Bewusstsein der Verbraucher:innen bewirkt. Werbung schafft es, dass sie Marken mit Eigenschaften oder Anlässen verknüpfen – und sie damit „mental verfügbar“ macht. Was das heißt, zeigt eine neue Studie. (Bild: iStock)

Michael Möller von Visoon erklärt, wie das klassische lineare TV mit der digitalen Welt verschmilzt – und dabei Werbetreibenden neue Möglichkeiten der Kommunikation bietet.

Im Interview mit „W&V“ schildert Thomas Mautner, Geschäftsführer Pilot München, warum Reportagen mit Relevanz auch für Werbetreibende interessant sind.

Prof. Thomas Becker von der Hochschule Fresenius im Interview: Früher war der Abschluss ein Garant für einen guten Job. Heute hingegen kommt es anstelle des Abschlusses auf die tatsächlichen Kompetenzen an.

Lina Timm ist Geschäftsführerin der Medien.Bayern GmbH, die eine Plattform für die Nachwuchsförderung ins Leben gerufen hat. Im Interview gibt sie jungen Leuten Tipps, die "was mit Medien" machen wollen.

Screenforce-Geschäftsführer Malte Hildebrandt erklärt, was alle, die in die Medien- und Werbebranche möchten, mitbringen sollten, was Medienunternehmen bieten - und was das mit einer Baumschule zu tun hat.