Der „Kuss der Kokosnuss“ zurück im TV: Markengeschichte dank der Kraft des Fernsehens

Der „Kuss der Kokosnuss“ ist zurück im TV – warum ist für Sie gerade jetzt der richtige Zeitpunkt, auf Bewegtbild und insbesondere das lineare Fernsehen zu setzen?

 

Der Sommer ist für Mangaroca Batida eine der wichtigsten und absatzstärksten Jahreszeiten – mit traditionell hoher medialer Präsenz und einer starken Verbindung zu unserem Markenimage. Seit August präsentiert sich Mangaroca Batida außerdem in einem neuen, modernen und hochwertigen Look, der im TV besonders aufmerksamkeitsstark inszeniert werden kann – ideal, um den Relaunch emotional zu feiern und die Marke nachhaltig zu stärken. Mit dem Medium Fernsehen setzen wir auf maximale Reichweite, starke Emotionalität und gemeinsame Sehmomente – ideale Voraussetzungen, um Erinnerungskontakte zu schaffen und unsere Marke fest im Bewusstsein unserer weiblichen Zielgruppe zu verankern. Gleichzeitig verlängern wir den „Kuss der Kokosnuss“ nahtlos auf alle relevanten Bewegtbildkanäle – darunter YouTube, SevenOne und Meta. So erreichen wir sowohl unsere junge, digitalaffine Zielgruppe als auch langjährige Verwenderinnen und Markenfans, die weniger aktiv in digitalen Kanälen unterwegs sind.

Der Claim und der berühmte Batida-Song kommen auch im neuen Spot wieder zum Einsatz. Warum sind diese Elemente für das Branding wichtig – und inwieweit kann gerade das Fernsehen sie gut transportieren?

 

Der Claim „Der Kuss der Kokosnuss“ und der unverwechselbare Batida-Song sind mehr als nur Werbemittel – sie sind ein Stück Markengeschichte. Beide wecken sofort Assoziationen mit brasilianischem Lebensgefühl, sommerlicher Leichtigkeit und dem einzigartigen Geschmack von Mangaroca Batida. Gerade im TV entfalten sie ihre volle Kraft: Das Zusammenspiel aus brasilianischer Strandszene und einprägsamer Melodie macht den Spot zu einem audiovisuellen Erlebnis, das im Gedächtnis bleibt. So entstehen Wiedererkennbarkeit, emotionale Bindung und eine nachhaltige Markenpräsenz – und wir knüpfen an die positiven Erinnerungen vieler an, die unsere Marke seit Jahren kennen, lieben und schätzen. 

Dazukommt ein Co-Sponsoring im Rahmen von „Gute Zeiten, schlechte Zeiten“. Auch das ist ein bekanntes, verlässliches Format. Inwieweit ist das das richtige Match für die Marke?

 

„Gute Zeiten, schlechte Zeiten“ ist seit Jahrzehnten ein festes TV-Highlight und erreicht täglich Millionen Zuschauerinnen – viele davon in unserer Kernzielgruppe. Das Format steht für Kontinuität, Nähe und Identifikationspotenzial, genau wie Mangaroca Batida. Durch das Co-Sponsoring mit Opener, Closer und Reminder-Elementen platzieren wir unsere Marke in einem Umfeld, das hohe Aufmerksamkeit, positive Stimmung und eine enge Zuschauerbindung bietet. So schaffen wir ideale Anknüpfungspunkte für emotionale Markenmomente.

Hier gibt es den Spot.