TV-Check

Duolingo: So entdeckt die Social First-Marke das Fernsehen für sich

 

28.08.2025 | Duolingo gilt als Vorzeigemarke auf Social Media – doch auch, wer Social First denkt, profitiert vom Fernsehen. Die Sprachlern-App bringt ihre berühmte grüne Eule erstmals ins TV (Agentur: Monks) und erinnert dort in gewohnt humorvoller Manier an die tägliche Übungslektion. Für Markus Krätzschmar, Country Marketing Director Germany Duolingo, schafft das Reichweite, Wiedererkennung und Sichtbarkeit bei Zielgruppen jenseits der Gen Z. 

 

 

Bild: Screenshot; Duolingo.

 

 

Duolingo wirbt mit einer humorvollen Kampagne erstmals im TV. Warum haben Sie sich für das lineare Fernsehen als Werbekanal entschieden – und warum gerade jetzt? 

 

Lineares Fernsehen bietet eine enorme Reichweite, insbesondere in Zielgruppen, die wir online nicht immer effizient erreichen können. Für uns ist das TV-Engagement ein strategischer Test: Wir wollen sehen, wie effektiv der Kanal auch zur Nutzergewinnung beitragen kann. Besonders jetzt, zum Beginn der Urlaubssaison, bieten sich viele Gelegenheiten, Menschen für das Erlernen von Sprachen zu begeistern – sei es für die Reisevorbereitung oder den kommenden Urlaub. Deshalb hat einer unserer TV-Spots auch einen augenzwinkernden Reisebezug.

 

Duolingo ist vor allem bekannt für seinen außergewöhnlichen Social First-Ansatz. Wie passt TV zu diesem Konzept und inwieweit kann Fernsehen es vielleicht sogar unterstützen?

 

Unser Social-First-Ansatz ist nach wie vor einer der wichtigsten Wachstumstreiber für uns – auch in Deutschland mit unserem Account @duolingodeutschland, der für viele virale Momente gesorgt hat. Aber um neue Zielgruppen zu erschließen, testen wir gezielt ergänzende Kanäle. Unser TV-Spot ist kein Bruch mit unserem Social-Ansatz, sondern eine Erweiterung: Wir bringen unsere Marke – samt Humor und Duo unseren Maskottchen – auf den TV-Bildschirm. Das stärkt die Wiedererkennung über alle Kanäle hinweg. 

 

Die Marke ist insbesondere bei der Gen Z beliebt. Sollen durch die neuen TV-Spots auch ältere – und damit neue - Zielgruppen erreicht werden, und warum ist das für Duolingo wichtig?

 

Absolut. Unsere Social-Kanäle sind stark in der Gen Z verankert – aber unser Produkt funktioniert genauso gut für Menschen über 30. Gerade diese Zielgruppe – berufstätig, oft im Stress, aber mit dem Wunsch, sich weiterzubilden – profitiert vom Duolingo-Ansatz: kurze tägliche Lerneinheiten, gamifiziert und flexibel. In Deutschland sehen wir bei 30+ noch das größte Wachstumspotenzial, sowohl in Sachen Bekanntheit als auch Nutzung. Der TV-Spot ist daher ein gezielter Schritt, diese Zielgruppe zu aktivieren.

 

Hier geht es zum TV-Spot von Duolingo.