TV-Check

Fürst von Metternich mit neuem Spot: „TV ist und bleibt ein essenzielles Medium“

 

Fürst von Metternich Grauburgunder feiert pünktlich zur Weihnachtszeit Premiere im Fernsehen – und soll mit einem vollständig per CGI produzierten Spot digitale Innovationskraft mit der Eleganz, für die die Marke steht, verbinden. TV unterstützt dabei, eine eigene Markenwelt für die neue Rebsorte zu erschaffen. Und sorgt dafür, die Werte, für die Fürst von Metternich steht, eindrucksvoll zu vermitteln, sagt Maren Lahm, CMO Henkell Freixenet Deutschland. 

 

 

Maren Lahm, CMO Henkell Freixenet Deutschland. Bild: Henkell Freixenet Deutschland.

 

 

Frau Lahm, Fürst von Metternich Grauburgunder feiert TV-Premiere – warum ist dafür gerade jetzt der richtige Zeitpunkt?

 

Mit dem neuen Fürst von Metternich Grauburgunder erweitern wir unser Portfolio um eine weitere Rebsorte. Neben unserem Fürst von Metternich Riesling ist es jetzt Zeit, unserem Neuprodukt die Bühne zu bieten, die ihm gebührt. Jeder Fürst von Metternich Sekt besitzt seinen ganz eigenen Charakter und verzaubert auf seine Weise. Genau das inszenieren wir in unserer Kampagne: Wir schaffen eine eigene, graue Markenwelt für Fürst von Metternich Grauburgunder und machen ihn zum visuellen Highlight der Winterkampagne. 

 

Der Spot sorgt auch für zusätzliche Aufmerksamkeit im Jahresendgeschäft sorgen – inwieweit ist gerade das Fernsehen dafür der richtige Kanal? 

 

Gerade zum Jahresende gibt es zahlreiche besondere Momente, die Fürst von Metternich krönen kann. TV bietet uns eine Möglichkeit, diese besonderen Momente groß und emotional aufzuladen und ein breites Publikum in dieser feierlichen Zeit zu erreichen. TV ist und bleibt ein essenzielles Medium, die Ästhetik und Atmosphäre unserer Bewegtbildkampagne kraftvoll in unsere Zielgruppe zu transportieren und damit die Werte, für die Fürst von Metternich steht, eindrucksvoll zu vermitteln.

 

Die Kampagne läuft auch in digitalen Kanälen – wie wichtig ist Ihnen Markenbildung und Branding und wie sieht der Mix mit Performance etwa aus? 

 

Markenbildung ist für Fürst von Metternich ein zentrales Anliegen. Daher setzen wir auf einen durchdachten Cross-Channel-Mix. Für uns geht es nicht um „entweder oder“, sondern um das Zusammenspiel der Stärken aller Medien. Digitale Kanäle ergänzen das TV-Storytelling und sorgen für hohe Sichtbarkeit und messbare Performance. So erzielen wir die maximale Wirkung für den Launch und die Marke.