Paul Green im TV-Check: Natürliche und starke Markenpräsenz mit TV-Sonderwerbeformen

Paul Green wirbt erstmals im TV. Eine Premiere für das österreichische Traditionsunternehmen. Der Kunde der Placement-Agentur PARTICIBRAND präsentiert im März und April 2026 die Kult-Sendung „Shopping Queen“ bei VOX. Zu sehen sind Sponsoring Billboards, die Motive aus der neuen Paul Green-Kampagne zeigen, mit der der Produzent hochwertiger Damenschuhe einen neuen Weg in der Bildsprache beschreitet. 

Es ist ein weiteres Beispiel dafür, wie PARTICIBRAND als Partner der Ad Alliance Konzepte zum Fliegen – in diesem Fall zum Laufen – zu bringt. Jasmine Pöschl, Head of Marketing Paul Green, hat uns erklärt, was es mit der aktuellen Marketing-Offensive auf sich hat. 

Paul Green startet erstmals im TV durch – warum setzen Sie auf das lineare Fernsehen als Kanal; und warum genau jetzt? 

Für uns war der Schritt ins lineare Fernsehen eine sehr bewusste Entscheidung. Wir machen Schuhe für echte Frauen – Frauen, die mitten im Leben stehen, ihren eigenen Stil haben und in ganz unterschiedlichen Situationen unterwegs sind. Genau diese Frauen möchten wir auch in unserer Kommunikation erreichen.

TV ist dafür nach wie vor ein starker Kanal, weil es eine hohe Reichweite mit Nähe und Emotionalität verbindet. Genau diese Mischung ist für uns spannend und passt zu uns.

Und warum jetzt? 

Weil der Zeitpunkt für uns einfach gut war, Paul Green noch sichtbarer zu machen. Gleichzeitig war unsere neue Frühjahr-/Sommer-Kampagne der perfekte Anlass dafür. Wir haben unsere Bildsprache weiterentwickelt und deutlich emotionaler gemacht. Das Shooting auf Mallorca, die neue Kollektion und die Bewegtbilder transportieren genau das Lebensgefühl, für das die Saison steht: Leichtigkeit, Energie und Wärme. Und gerade im TV kann man diese Stimmung besonders schön vermitteln.

Sie setzen auf Sponsoring des Formats Shopping Queen – was können solche Sonderwerbeformen gerade im Fernsehen leisten, das andere Medien nicht können? 

Shopping Queen und Paul Green sind ein „perfect match“. Das Format ist authentisch, ehrlich, stilbewusst und nahbar – und zeigt Frauen mit Persönlichkeit und einem ganz eigenen Stil. Genau das trifft auch auf unser Markenverständnis bei Paul Green zu.

Solche Sonderwerbeformen können im Fernsehen etwas leisten, das andere Medien so nicht immer schaffen: Sie verbinden Sichtbarkeit mit Emotion und Glaubwürdigkeit. Die Marke erscheint in einem Umfeld, das bereits eine gewisse Nähe und Vertrautheit mitbringt. Wenn das so gut zusammenpasst wie hier, entsteht eine sehr natürliche und starke Markenpräsenz.

Wie und wo werben Sie sonst noch und welche Rolle spielen die neuen TV-Sponsorings in diesem Mix? 

Wir setzen insgesamt auf einen ausgewogenen Kommunikationsmix – von digitalen Maßnahmen über Social Media bis hin zu Printwerbung in Magazinen und POS-Maßnahmen – diese immer in enger Abstimmung mit unseren Handelspartnern. Entscheidend ist für uns dabei, dass Paul Green über alle Kanäle hinweg wiedererkennbar bleibt und als Marke stimmig wirkt.

Die neuen TV-Sponsorings sind für uns eine starke Ergänzung, weil sie diesem Mix noch einmal eine zusätzliche Dimension geben. Sie schaffen eine breite Präsenz und bringen Paul Green in einem neuen Rahmen auf die Bühne. Genau dieses Zusammenspiel macht die TV-Sponsorings für uns zu einer so sinnvollen Ergänzung.