Schweppes im Fernsehen: „TV macht die Markenidee sichtbar“

„It’s your life. Make it extra.“ So lautet das Motto der neuen Markenkampagne von Schweppes, mit der die Marke das Besondere feiern will. Das gewisse Extra, das jeden Tag einzigartig macht. Der neue Spot beginnt im Jahr 1783, als Jacob Schweppe mit der industriellen Verarbeitung von Kohlensäure das Wasser revolutionierte. Eine historische Szene öffnet den Blick in die Markenherkunft, bis das Zischen einer Schweppes-Flasche Leben in die Szenerie bringt. Es folgen moderne Bildwelten, die zeigen, was „Extra“ heute bedeutet: Menschen mit Charakter, Haltung und einem feinen Gespür für das Besondere. Der Spot läuft unter anderem im TV und auf Streamingplattformen, denn vor allem das Fernsehen macht die neue Markenidee für alle sichtbar, sagt Tobias Liesenfeld, Marketingleiter Schweppes Deutschland & Österreich. 

Warum setzt Schweppes auch in der neuen Markenkampagne auf TV – und warum ist das heute so wichtig?

Der Relaunch ist groß angelegt und TV macht die neue Markenidee für alle sichtbar. Schweppes spricht eine breite Zielgruppe an und TV erreicht sie zuverlässig. Es gibt der Marke ein stabiles Fundament, auf dem digitale Kanäle aufbauen können. TV setzt das große Bild, auf das Social Media, Streaming und Out-of-Home (OOH) anschließend einzahlen.

Warum transportiert Bewegtbild die Emotion hinter „It’s your life. Make it extra.” so gut?

Der Claim beschreibt kein einzelnes Produkt, sondern ein Lebensgefühl. Genau deshalb funktioniert Bewegtbild hier so gut. Unsere Kampagne zeigt sowohl konkrete Genussmomente als auch die neue Positionierung der Marke – vom Ursprung bis heute. Für eine Kampagne mit diesem Anspruch, inhaltlich wie visuell, ist der Big Screen ideal. Er erlaubt Bilder, die wirken, und eine Erzählweise, die die Haltung der Marke direkt vermittelt.

Wie reiht sich TV in den Medienmix ein – und wie wichtig ist Markenbildung heute?

Wir setzen bewusst auf ein Zusammenspiel der Kanäle. TV setzt den Rahmen, Social sorgt für Nähe, OOH für Präsenz im öffentlichen Raum. Die Leitidee entsteht im TV und wird digital weitergeführt und aktiviert. Dafür braucht es eine starke Marke im Hintergrund, denn gerade in gesättigten Märkten entfalten Performance-Kanäle nur dann ihre volle Wirkung, wenn das Markenbild klar und stabil ist. Performance ist wichtig, aber ohne ein solides Fundament bleibt sie unter ihren Möglichkeiten. Eine klare Haltung hilft besonders dabei, jüngere Zielgruppen wieder stärker zu erreichen – und genau das wollen wir mit dem Relaunch schaffen.

Hier gibt es den Spot.