Screenforce @Dmexco: Das sind die Hot Topics bei den Vermarktern

Visoon: Inkrementelle Reichweite ist King

Visoon startete seine Session gleich mit einem Thema, das die ganze Branche umtreibt: Es ging um inkrementelle Reichweite und das Auflösen von Silos – sowie die Frage, wie sich TV und CTV übergreifend buchen lassen. Denn der Markt verändert sich, und damit gibt es neue Herausforderungen für alle Markteilnehmer. Um dem zu begegnen, haben Visoon und Utiq ein neues digitales TV-Angebot geschaffen, in dem die Reichweite übergreifend und datenschutzkonform durch einen neutralen Partner verifiziert wird.

Unser Learning aus der Session: 

Mit dem neuen Angebot werden TV-Reichweite und digitale Aussteuerung im CTV auf einen Nenner gebracht und die Ansprache von Zielgruppen optimiert. 

Mutig: ARD Media 

Weiter ging es mit ARD Media, die sich auf das diesjährige DMEXCO-Motto bezogen und zeigten, was „Bold“ für die ARD eigentlich heißt. Nämlich: Haltung und Relevanz. Das bedeutet auch, Content der Erwartungshaltung der Zuschauenden anzupassen, ebenso wie der Demografie. Öffentlich-Rechtliches Fernsehen ist bold, denn ihre Relevanz ist über alle Altersklassen gegeben, das zeigen auch Erfolge wie die Tagesschau, die mittlerweile auf ganz vielen unterschiedlichen Kanälen präsent ist.

Unser Learning aus der Session: 

Wenn es darum geht, alle zu vereinen, und das durch Inhalte, die relevant sind, spielt TV seine echten Stärken aus. 

SevenOne steht für Konvergenz

Bei der SevenOne Entertainment Group drehte sich alles um Konvergenz – und das in unterschiedlichen Dimensionen: Content, Tech & Daten und Innovationen. Konvergenz ist für SevenOne die Verknüpfung von Broadcasting und Streaming, die Fähigkeit, Geschichten integriert zu erzählen. Und:  Konvergenz basiert auf einer integrierten AdTech-Landschaft mit den richtigen Daten. Auch in Sachen Innovation setzt SevenOne auf Konvergenz. Denn Innovation im digitalen Ökosystem schafft niemand allein, sondern nur gemeinsam.  

Unser Learning aus der Session: 

Die Fähigkeit, plattformübergreifende Geschichten für Marken zu erzählen ist ein echter Wettbewerbsvorteil. 

AdAlliance: Weg von Silos

Auch bei der AdAlliance ging es um Konvergenz. Raus aus dem Silodenken hin zu einer ganzheitlichen Total Video-Welt mit einer gesamtheitlichen Betrachtung. Denn Kunden wolle ihre Zielgruppen dort ansprechen, wo der Content konsumiert wird, egal auf welchem Kanal. Herausforderung dabei ist die Vergleichbarkeit, und dabei die unterschiedlichen Eigenschaften der Kanäle zu berücksichtigen. Gemeinsam mit Eurowings testet die Ad Alliance aktuell ein „BigScreen Package“, bei dem sie  erstmals die Big-Screen-Reichweite von linearem TV (LTV), Addressable TV (ATV) und Connected TV (CTV) in einem einzigen, einheitlich buchbaren Angebot bündelt. 

Unser Learning aus der Session: 

Alles wächst zusammen, und aus Einzelteilen wird „One“ – eine Marke, eine Geschichte, eine Strategie. 

Das haben die El Cartel Brothers vor

Im November starten die beiden Medienhäuser RTLZWEI und Warner Bros. Discovery Deutschland den gemeinsamen neuen Vermarkter El Cartel Brothers. Inhaltlich passen die Zielgruppen perfekt zusammen, auch das Angebot ergänzt sich gut. Es sei genau der richtige Zeitpunkt, jetzt zu starten, man fange nicht bei Null an, sondern mit einem starken Team, und spare Zeit, weil man sich gut kenne. El Cartel Brothers soll zur „echten Alternative zu großen Vermarktern“ werden. Neben TV wolle man weitere relevante Gattungen dazuholen und damit kein reiner TV-Vermarkter werden. 

Unser Learning aus der Session: 

Frischer Wind für den Markt für Bewegtbildwerbung in Deutschland!

Neues und Altes bei Sport1

Sport1 erfindet sich neu – und bringt künftig Entertainment und Sport eng zusammen. Der Sender hat sich immer wieder neu orientiert, das macht die Marke aus, jetzt ist es Zeit für den nächsten Schritt. Sport bleibt bei dem Sender aber relevant, u.a. mit der Icon League neu im Programm, dazu kommt mehr Entertainment, so dass 24/7 ein relevantes Programm entsteht. 

Unser Learning aus der Session: 

Sport1 legt seine alte DNA nicht komplett ab, geht aber einen wichtigen Schritt in Richtung Zukunft, was den Markenkern betrifft.