TV-Check

TV als Herzstück: Warum Netto mit Payback auf das Fernsehen setzt

 

28.01.2026 |  Eine neue, breit angelegte Markenkampagne von Netto nutzt TV als Mittelpunkt. Und profitiert von breiten Zielgruppen und hoher Sichtbarkeit. 

 

Netto startet das neue Jahr mit einer neuen Kampagne rund um verschiedene Payback-Aktionen. Im Mittelpunkt: ein großer TV-Auftritt, der mehrere Wochen in reichweitenstarken Premium-Umfeldern ausgespielt wird. Kern der Kampagne, die die Kunden davon überzeugen soll, das Payback Konto mit der unternehmenseigenen Netto plus App zu verknüpfen, ist ein neuer Payback TV-Spot mit klarer Botschaft und hohem Wiedererkennungswert. Auch der bekannte Markenclaim „Dann geh doch zu Netto“ ist Teil des Kurzfilms. Er läuft über vier Wochen on air, dabei gezielt in Premium-Platzierungen in der Primetime sowie in der Pre-Primetime. Dazu kommen digitale Bewegtbildformate wie YouTube-Bumper Ads, CTV-Spots (z. B. DAZN, Prime Video) und Social-Media-Bewegtbild. 

 

 

 

 

„Viele Konsumentinnen und Konsumenten erwarten heute mehr als günstige Preise – sie wünschen sich echte Mehrwerte beim Einkauf“, sagt Christina Stylianou, Leiterin Unternehmenskommunikation von Netto Marken-Discount. „Die Kombination aus Payback Vorteilen und unserer Netto plus App bietet genau diesen Mehrwert. So können unsere Kundinnen und Kunden jede Woche spürbar sparen – einfach, digital und ohne Aufwand.“

 

"Wichtige Rolle im Mediamix"

 

Um diese Botschaft in die breite Masse zu tragen, sei Fernsehen ein wichtiger Baustein in der Kommunikation des Discounters: „Bereits im vergangenen Jahr sind wir zum Start der Payback Partnerschaft mit unserer Kampagne erfolgreich ins neue Jahr gestartet. Wir knüpfen bewusst an diesen Erfolg an, um die positive Resonanz weiterzuführen. Fernsehen spielt eine wichtige Rolle in unserem Mediamix, da es eine breite Zielgruppe erreicht und eine hohe Sichtbarkeit gewährleistet“, sagt Christina Stylianou. Flankierend dazu kommen Social-Media-Ads, App-Push-Mitteilungen, mobile Angebote und Display-Roadblocks.“ Unsere Kampagne umfasst auch digitale Kanäle, um eine umfassende Markenpräsenz zu gewährleisten und die Performance zu optimieren“, so Stylianou.

 

Auch am POS wird das Thema sichtbar: Plakate, Themenaufsteller, Deckenhänger, digitale Stelen sowie ein großflächiger Payback Auftritt im Filialeingang begleiten den Kampagnenstart. Ein gelungener Mix – bei dem TV erneut beweist, dass es als reichweitenstarkes Leitmedium eine zentrale Rolle für erfolgreiche Marken spielt.