Case Study

Hammer-Erfolg mit TV-Neueinführung

  • Jeder Zweite kennt Hammer Zuhause. Die Markenbekanntheit steigt leicht an. Zuwächse gibt es in einigen relevanten Zielgruppen. Am höchsten ist die Markenbekanntschaft bei denjenigen, die sich an das Sponsoring erinnern.
  • 27 Prozent derjenigen, die Hammer kennen, kann sich nach der Kampagne an Werbung erinnern. Hier gibt es deutliche Zuwächse in allen Zielgruppen. Auch hier erzielen die Sponsorerinnerer den höchsten Wert.
  • Werbung wird nach der Kampagne verstärkt im TV erinnert.
  • Das Markenimage ist ein Indikator, der grundsätzlich eher träge auf den eingesetzten Werbedruck reagiert. Hier sind noch keine großen Sprünge zu erwarten. In der Endmessung bekommen aber nahezu alle Aussagen eine etwas höhere Zustimmung. Bei denjenigen, die sich an das Sponsoring erinnern, zeigen sich sogar deutliche positive Effekte.
  • Die Besuchsbereitschaft bleibt insgesamt auf hohem Niveau stabil. Zwei Drittel können sich vorstellen, einen Hammer Fachmarkt aufzusuchen. Bei den Sponsorerinnerern ist die Bereitschaft mit 82 Prozent deutlich höher.

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Über diese Case Study

Jahr
2019
Medien
TV
Kampagnenziel
Bekanntheit aufbauen
Werbeform
Sponsoring
Branche
Gebrauchsgüter
Zielgruppe
Premium-Zielgruppen
Studien-Herausgeber
Seven.One