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Wie funktioniert Videowerbung auf verschiedenen Plattformen? Dieser entscheidenden Frage geht Prof. Karen Nelson-Field auf dem 1. Experten­forum 2019 am 21. März am Flughafen Frankfurt am Main nach. Unser australischer Special Guest ist Professorin für Media Innovation an der Universität von Adelaide und gilt weltweit als exzellente Expertin für Mediastrategien. Alle Infos finden sie hier.
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Am 26. und 27. Juni zünden wir die nächste Stufe: Total Video mit 10 Vermarktern, 10 Screenings, über 50 Sendern und Plattformen, linear und On-Demand! Beim größten Event für Bewegtbild dreht sich alles um die besten Programme der TV-Saison 2019/2020, die Multichannel-Strategien und crossmedialen Werbeangebote der Sender und Vermarkter. Alle Infos finden Sie hier.

Der britische Retailer John Lewis & Partner und seine Stammagentur Adam & Eve/DDB setzen mit ihrem Christmas Ad 2018 mal wieder Maßstäbe für bildgewaltiges und extrem emotionales Storytelling. Die Zeitreise „The Boy and the Piano“ mit Popstar Elton John als Testimonial begeistert in 140 Sekunden die Kreativwelt ebenso wie die Zuschauer. Hier geht’s zum Spot.

Screenforce 2016
Auf jedem Screen, zu jeder Zeit, an jedem Ort – Screenforce, die Initiative der TV-Vermarkter, kümmert sich um alle Formen des Fernsehens. Alle Infos finden Sie hier.
 
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Wie definierst Du TV?

12 Vermarkterchefs geben Antworten.

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Thema

Aktuelle Ergebnisse aus dem ROI Analyzer

70 FMCG-Kampagnen können nicht irren: Der ROI von TV liegt auf stabil hohem Niveau

TV-Werbung arbeitet für Werbekampagnen von FMCG-Produkten sehr effizient und pusht den Abverkauf der beworbenen Marken nicht nur kurzfristig, sondern auch auf längere Sicht. So liegt der Kurzfrist-ROI im Durschnitt der 70 untersuchten Kampagnen bei 1,13 Euro, langfristig werden sogar 2,57 Euro erreicht. Damit liegt das ROI-Niveau der aktuellen Welle des ROI Analyzers für FMCG-Produkte in etwa auf dem Niveau der beiden bisherigen ROI-Erhebungen. Knapp die Hälfte der aktuell analysierten Kampagnen erreicht dabei einen ROI von mindestens 2 Euro, 30 Prozent sogar von mehr als 3 Euro.

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Meta-Modeling-Analyse

Allen Unkenrufen zum Trotz: Der Einfluss von Werbung auf Markenwahrnehmung und Absatz ist gestiegen

Good News für die Branche: Die Werbewirkung ist, anders als aufgrund der wachsenden Fragmentierung erwartet, in den vergangenen Jahren über alle Medien hinweg nicht gesunken. Im Gegenteil: Die Effekte von Werbung auf Abverkauf und Markenwahrnehmung sind heute sogar höher als vor 2013. Dabei leistet das Fernsehen als effektivster Werbekanal den mit Abstand höchsten Wirkungsbeitrag auf Sales und Awareness. Die Studie deckt mit 150 Kampagnen von 55 Marken aus 10 Branchen und 5 Jahren ein breites Marktspektrum ab.

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Mythos Facebook

Screenforce analysiert die Rolle des Social Networks als Werbeplattform

Der jüngste Datenskandal hat für viel Aufsehen gesorgt. Das Problem aber liegt tiefer. Die Karriere der Plattform wird begleitet von einer Fehlerkette aus falsch ausgewiesenen Reichweiten und intransparenten Nutzungszahlen. Grund genug, sich die Eignung des Social Media-Giganten als Plattform für Werbung noch einmal genauer anzusehen. Neben Datenqualität geht es dabei um Brand Safety, Reichweite, Kontaktqualität und Werbewirkung.

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Wirkungsatlas Fernsehen

Screenforce-Datenbank belegt stabile Wirkung von TV-Werbung

Über 200 Studien der TV-Vermarkter und rund 70 wissenschaftliche Studien – das ist die Basis für den Wirkungsatlas von Screenforce. Mit ihrer beeindruckenden Stichprobengröße ermöglicht die Datenbank umfangreiche und generalisierende Auswertungen rund um die Werbewirkung von TV. Dabei bestand die größte Herausforderung darin, die Vergleichbarkeit der Studien aufgrund ihrer unter­schiedlichen Grundgesamtheiten herzustellen.

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„Branding als Basis für Performance: Kauf! Mich! Später!”

Screenforce untersucht Zusammenspiel von Markenaufbau und Abverkauf

Die Online-Suche nach Produkten als letzte Aktivierung der Verbraucher vor dem Kauf wird zu 20 Prozent von TV-Werbung beeinflusst. Dabei gehen 17 Prozent direkt auf das Konto von Fernsehen, rund drei Prozent werden als indirekter Wirkungsbeitrag von TV über das Branding beigesteuert. Zudem zeigt sich, dass TV im Vergleich der untersuchten Medien nicht nur bei der Effektivität vorn liegt, sondern auch eine gute Effizienz bietet.

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Neustarts der Woche

Zu den Neustarts
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Studien von Screenforce

Screenforce legt einmal im Jahr ein umfassendes Research-Projekt mit einem spezifischen Schwerpunkt auf. Das aktuelle Forschungsprojekt: „Wie es Euch gefällt – Gratifikationen durch Bewegtbild“.

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Casestudy der Woche

Im Herbst 2018 war der britische Küchengerätegersteller Kenwood das erste Mal offizieller Partner der SAT.1-Sendung „Das große Backen“. Mit Placements und einem Gewinnspiel rückte das Unternehmen die limitierte Edition „Ken­wood Chef Sense Colour” in den Mittelpunkt. Die Ergebnisse unserer Begleitstudie zeigen, wie gut diese Maßnahmen gewirkt haben. Die Kombination aus Placements und Gewinnspiel war eine hervorragende Möglichkeit, das Produkt in Erinnerung zu rufen und gleichzeitig wirksam zu inszenieren. Mit einer harmonischen Einbindung in das Format wurden subtil die Markenwerte transportiert.

Im Herbst 2018 war der britische Küchengerätegersteller Kenwood das erste Mal offizieller Partner der SAT.1-Sendung „Das große Backen“. Mit Placements und einem Gewinnspiel rückte das Unternehmen die limitierte Edition „Ken­wood Chef Sense Colour” in...

Im Herbst 2018 war der britische Küchengerätegersteller Kenwood das erste Mal offizieller Partner der SAT.1-Sendung „Das große Backen“. Mit Placements und einem Gewinnspiel rückte das...

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