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Backstage Total Video: Am 14. + 15. November bieten wir hautnah einen Rund-um-Blick hinter die Kulissen von TV und Bewegtbild. Top-Speaker der Sender und Vermarkter, Programmgesichter, Präsentationen, Talks, eine Studioführung, ein Überraschungsgast – und alles im Dialog mit Ihnen. Zwei Tage mit spannenden Insights zu allen Facetten rund um Content, Produktion, Distribution & Sales: Alle Infos
2-Expertenforum-2019
Streaming, Videoportale, Mediatheken – vor allem jüngere Zuschauer sind zeitlich gerne souverän und nutzen die neuen non-linearen Freiheiten, während bei der Gesamtbevölkerung weiterhin das lineare TV und der Live-Moment dominiert. „VoD`s next? Zuschauer im Wandel zwischen Live-Erlebnis und Autonomie“ war deshalb unser Thema beim Expertenform am 9. Oktober: alle Infos, Vorträge und Videos finden Sie hier.
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Premiere für ein neues Event-Format von Screenforce: Der Planning Summit am 18. September bildete die ideale Plattform für den offenen Austausch zwischen strategischen Planern in Agenturen und Vermarktern. Das Thema des halbtägigen Kickoff-Events in München-Ismaning: „Reichweite, Wirkung, Zukunft Total Video“. Darüber hinaus wurden weitere Branchenthemen diskutiert werden: Der Rückblick
Screenforce 2016
Auf jedem Screen, zu jeder Zeit, an jedem Ort – Screenforce, die Initiative der TV-Vermarkter, kümmert sich um alle Formen des Fernsehens. Alle Infos finden Sie hier.
SFD2019_Home
“Explore The Magic of Total Video” mit 10 Vermarktern, 10 Screenings, über 50 Sendern und Plattformen, linear und On-Demand – das waren die Screenforce Days 2019 am 26. und 27. Juni in Köln. Ein Festival an Kreativität mit imposanten, aufwendig inszenierten Screenings und einem spannenden Rahmenprogramm. Alle Speaker mit Video, alle Bilder, ein Best-Of der Screenings finden Sie hier.
 
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Screenforce Event-Vorschau

Screenforce 2. Expertenforum 2019 
am 9. Oktober am Flughafen Frankfurt | 9:30 bis 13:30 Uhr
Thema: VoD's next? Zuschauer zwischen Live-Erlebnis und Autonomie

HORIZONT Total Video 2019
am 6. + 7. November in München
Alles rund um Bewegtbild und TV auf allen Screens | Infos + Anmeldung hier

Screenforce Academy (leider ausgebucht)
am 14. + 15. November in Köln
zweitägiger Event mit Top-Speakern von Vermarkter und Sendern 
Thema: Junge Zielgruppen


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Gute Frage!
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Wie definierst Du TV?

12 Vermarkterchefs geben Antworten.

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Studie „Beyond ROI“: Screenforce erarbeitet erstmals Konzept zum ROI+

Warum der ROI nicht alles ist: Vom Grenznutzen und der Skalierbarkeit von Werbung

Im Zentrum vieler Wirkungsstudien steht der ROI. Er zeigt mit dem Verhältnis von Mediainvestment und Abverkauf einer Marke allerdings nur den Status Quo für die Effizienz eines Mediums. Viel wichtiger für die Mediaplanung ist die Frage, was jeder weitere investierte Euro an zusätzlichem Return bringt und wie sich der ROI bei unterschiedlichen Investitionsniveaus verhält. Genau hier, bei Grenznutzen und Skalierbarkeit von Werbung, setzt die Studie „Beyond ROI“ an. Das Projekt, gemeinsam mit Facit Research und Plan.Net realisiert, beleuchtet einen bisher eher weißen Fleck auf der Landkarte der Wirkungsforschung.

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Karen Nelson-Fields Großstudie „Not all Reach is equal“

TV, YouTube & Facebook: Wie Videowerbung auf verschiedenen Plattformen und Screens wirkt

Die entscheidende Frage in Zeiten von Multichannel lautet: Wie wirkt Videowerbung auf den verschiedenen Plattformen und Screens? Was die renommierte australische Marketingforscherin und Beraterin Karen Nelson-Field in ihrer umfassenden, über zwei Jahre laufenden Studie „Not all Reach is equal“ herausgefunden hat, ist ein klares Plädoyer für die Wirksamkeit von Total Video – und zwar sowohl linear auf dem heimischen Big Screen als auch als Broadcast-Content auf mobilen Devices. Bei Mobile punktet Broadcast-Content im Vergleich mit Social Media vor allem beim Nutzungssetting.

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Same but different: Wie TV-Werbespots in unterschiedlichen Branchen optimal gestaltet werden

Mit der Studie „Mission Wirkung: Optimale Spotgestaltung“ haben sich Screenforce und IP Deutschland auf die Suche nach den perfekten TV-Spot gemacht. In dem Gemeinschaftsprojekt, das von der Agentur Annalect durchgeführt wurde, dreht sich alles um Kreationsfaktoren und Guidelines, nach denen TV-Spots optimiert werden können. Die Basis: 12.000 Befragte, 399 untersuchte Spots und über 118.000 Spotbewertungen. Das breite Fundament ermöglicht neben sehr klaren und detaillierten Empfehlungen für die Kreation von Spots auch weiterführende Analysen für unterschiedliche Branchen, die jetzt ausgewertet wurden.

 

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Das Neukundengeschäft im TV-Werbemarkt ist eine Erfolgsgeschichte. Vor allem kleine und mittelständische Unternehmen mit überschaubaren Werbebudgets entdecken die TV-Werbung für sich. Auch jungen Firmen surfen erfolgreich die neue „Mittelstandswelle“ im TV. Doch rechnet sich das? Wie effizient sind TV-Kampagnen mit kleinen und mittleren Budgets wirklich? Und sollte der Mittelstand eher monomedial nur auf TV-Werbung setzen oder auch andere Medien im Mix berücksichtigen? Antworten liefert eine Analyse von 38 Kampagnen mit überschaubaren Etats, die Screenforce gemeinsam mit Denstu Aegis Resolutions durchgeführt hat.

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„Mission Wirkung: Optimale Spotgestaltung“: Auf der Suche nach dem perfekten Werbespot

Die Kreation eines Werbespots gilt als der mit Abstand wichtigste Hebel für Werbewirkung. Doch welche Kreationsfaktoren sind es, nach denen TV-Spots optimiert werden können? Welche Parameter der Werbewirkung werden durch die Gestaltung besonders stark beeinflusst? Und überhaupt: Wie sieht er denn nun aus, der perfekte Spot? Antworten liefert die Gemeinschaftsstudie von Screenforce und IP Deutschland, durchgeführt von der Agentur Annalect. Die Basis für die Antworten: über 12.000 Befragte, 399 untersuchte Spots und über 118.000 Spotbewertungen – kurz: ein wahrer Datenschatz.

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70 FMCG-Kampagnen können nicht irren: Der ROI von TV liegt auf stabil hohem Niveau

TV-Werbung arbeitet für Werbekampagnen von FMCG-Produkten sehr effizient und pusht den Abverkauf der beworbenen Marken nicht nur kurzfristig, sondern auch auf längere Sicht. So liegt der Kurzfrist-ROI im Durschnitt der 70 untersuchten Kampagnen bei 1,13 Euro, langfristig werden sogar 2,57 Euro erreicht. Damit liegt das ROI-Niveau der aktuellen Welle des ROI Analyzers für FMCG-Produkte in etwa auf dem Niveau der beiden bisherigen ROI-Erhebungen. Knapp die Hälfte der aktuell analysierten Kampagnen erreicht dabei einen ROI von mindestens 2 Euro, 30 Prozent sogar von mehr als 3 Euro.

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Allen Unkenrufen zum Trotz: Der Einfluss von Werbung auf Markenwahrnehmung und Absatz ist gestiegen

Good News für die Branche: Die Werbewirkung ist, anders als aufgrund der wachsenden Fragmentierung erwartet, in den vergangenen Jahren über alle Medien hinweg nicht gesunken. Im Gegenteil: Die Effekte von Werbung auf Abverkauf und Markenwahrnehmung sind heute sogar höher als vor 2013. Dabei leistet das Fernsehen als effektivster Werbekanal den mit Abstand höchsten Wirkungsbeitrag auf Sales und Awareness. Die Studie deckt mit 150 Kampagnen von 55 Marken aus 10 Branchen und 5 Jahren ein breites Marktspektrum ab.

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Der jüngste Datenskandal hat für viel Aufsehen gesorgt. Das Problem aber liegt tiefer. Die Karriere der Plattform wird begleitet von einer Fehlerkette aus falsch ausgewiesenen Reichweiten und intransparenten Nutzungszahlen. Grund genug, sich die Eignung des Social Media-Giganten als Plattform für Werbung noch einmal genauer anzusehen. Neben Datenqualität geht es dabei um Brand Safety, Reichweite, Kontaktqualität und Werbewirkung.

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Die Online-Suche nach Produkten als letzte Aktivierung der Verbraucher vor dem Kauf wird zu 20 Prozent von TV-Werbung beeinflusst. Dabei gehen 17 Prozent direkt auf das Konto von Fernsehen, rund drei Prozent werden als indirekter Wirkungsbeitrag von TV über das Branding beigesteuert. Zudem zeigt sich, dass TV im Vergleich der untersuchten Medien nicht nur bei der Effektivität vorn liegt, sondern auch eine gute Effizienz bietet.

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Studien von Screenforce

Screenforce legt regelmäßig – mindestens einmal im Jahr – ein umfassendes Research-Projekt rund um die Gattung TV und Bewegtbild mit einem spezifischen Schwerpunkt auf

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Casestudy der Woche

REWE macht sich für den Schutz der Artenvielfalt stark und erweitert das Angebot an nachhaltigen Lebensmitteln kontinuierlich. Um auf dieses ökologische Engagement aufmerksam zu machen, setzt das Unternehmen neben klassischen Spots auch auf Sonderwerbeformen, wie z.B. den Wissensquickie. Die Ergebnisse sprechen für sich: Der Wissensquicke ist mit seiner exklusiven Platzierung auffällig und erzeugt hohe Aufmerksamkeit. Er eignet sich ideal, um Botschaften gezielt und unterhaltsam zu vermitteln und zugleich Werbewirkung zu entfalten.

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