Update

Studie "Track the Success"

Mit der experimentellen DACH-Studie „Track the Success“ legt Screenforce die Weiterentwicklung der vielbeachteten Werbewirkungsstudie „Not all Reach is Equal“ aus dem Jahr 2020 vor.
Neue Sonderauswertungen zu skippable und non-skipable Ads sowie Außer-Haus-Rezeption

Wirkung von Videowerbung

In der DACH-Edition ihrer Studie „Not all Reach is Equal“ beantwortet die renommierte Forscherin Karen Nelson-Field die Kardinalfrage: Wie wirkt Videowerbung in TV und BVOD im Vergleich zu den US-Plattformen YouTube, Facebook und Instagram? Mit ihrem Studiendesign setzt die Australierin die Benchmark für Innovation, Qualität und Neutralität in der Wirkungsforschung.

Global TV Group: Neue Sonderanalyse der Faktensammlung Global TV Deck

Ob DTC-Marke oder Tech-Gigant: TV-Werbung treibt ihr Business voran

Die TV-Werbeausgaben von DTC-Marken wachsen kontinuierlich. Performance ist die Währung dieser Unternehmen, wachstumsbasierte KPIs wie Website Traffic, Conversionrate und Absatz stehen für sie im Fokus. Entsprechend sehen sie schnell, welche Werbeaktivitäten sich rechnen und zum Erfolg führen.

Xandar Relevance Report: Neue Studie „State of Convergence and Advanced TV”

Strategische Bedeutung von Addressable TV für Werbekunden wächst

58 Prozent der deutschen Werbetreibenden wollen mehr in Addressable TV investieren, wie eine umfassende Befragung des Technologieunternehmens Xandr bei Marketing-Entscheidern offenbart.

Grundlagenstudie - Erfolgssignale

Mit dem richtigen Mediamix zu mehr Markenstärke

Marken und Medien begleiten unseren Alltag. Aber welchen Einfluss haben die Medien auf die Wahrnehmung von Marken? Macht es einen Unterschied, ob Konsumenten Marken im Fernsehen sehen, im Social Media-Feed bei Facebook oder in der Zeitung? Eine aktuelle Studie von Thinkbox gibt Antworten.

Die Bedeutung von Emotionen und Branding in der TV-Werbung

Wie das Fernsehen als Geschichtenerzähler aus einfachen Produkten große Marken macht

Die Debatte über eine zu starke Fixierung auf Performance Marketing hat zum „Umparken im Kopf“ der Mediastrategen geführt. Der Anteil der Unternehmen, die wieder intensiver in Sichtbarkeit, Wachstum und den Wert ihrer Marken investieren, steigt. Branding und Markenwerbung haben im Ping-Pong mit Sales Activation wieder häufiger den ersten Aufschlag. Dadurch gerät auch die Kernkompetenz von TV, aus einfachen Produkten große und begehrte Marken zu machen, wieder stärker in den Fokus. Als emotionaler Storyteller sorgt TV für Absatz, aber vor allem für Bekanntheit und mentale Präsenz von Marken.

Studie „Beyond ROI“: Screenforce erarbeitet erstmals Konzept zum ROI+

Warum der ROI nicht alles ist: Vom Grenznutzen und der Skalierbarkeit von Werbung

Im Zentrum vieler Wirkungsstudien steht der ROI. Er zeigt mit dem Verhältnis von Mediainvestment und Abverkauf einer Marke allerdings nur den Status Quo für die Effizienz eines Mediums. Viel wichtiger für die Mediaplanung ist die Frage, was jeder weitere investierte Euro an zusätzlichem Return bringt und wie sich der ROI bei unterschiedlichen Investitionsniveaus verhält. Genau hier, bei Grenznutzen und Skalierbarkeit von Werbung, setzt die Studie „Beyond ROI“ an. Das Projekt, gemeinsam mit Facit Research und Plan.Net realisiert, beleuchtet einen bisher eher weißen Fleck auf der Landkarte der Wirkungsforschung.

Studie zur Spotkreation: Auswertung nach Branchen

Same but different: Wie TV-Werbespots in unterschiedlichen Branchen optimal gestaltet werden

Mit der Studie „Mission Wirkung: Optimale Spotgestaltung“ haben sich Screenforce und IP Deutschland auf die Suche nach den perfekten TV-Spot gemacht. In dem Gemeinschaftsprojekt, das von der Agentur Annalect durchgeführt wurde, dreht sich alles um Kreationsfaktoren und Guidelines, nach denen TV-Spots optimiert werden können. Die Basis: 12.000 Befragte, 399 untersuchte Spots und über 118.000 Spotbewertungen. Das breite Fundament ermöglicht neben sehr klaren und detaillierten Empfehlungen für die Kreation von Spots auch weiterführende Analysen für unterschiedliche Branchen, die jetzt ausgewertet wurden.

Gemeinschaftsstudie von Screenforce und IP Deutschland

„Mission Wirkung: Optimale Spotgestaltung“: Auf der Suche nach dem perfekten Werbespot

Die Kreation eines Werbespots gilt als der mit Abstand wichtigste Hebel für Werbewirkung. Doch welche Kreationsfaktoren sind es, nach denen TV-Spots optimiert werden können? Welche Parameter der Werbewirkung werden durch die Gestaltung besonders stark beeinflusst? Und überhaupt: Wie sieht er denn nun aus, der perfekte Spot? Antworten liefert die Gemeinschaftsstudie von Screenforce und IP Deutschland, durchgeführt von der Agentur Annalect. Die Basis für die Antworten: über 12.000 Befragte, 399 untersuchte Spots und über 118.000 Spotbewertungen – kurz: ein wahrer Datenschatz.

Meta-Modeling-Analyse

Allen Unkenrufen zum Trotz: Der Einfluss von Werbung auf Markenwahrnehmung und Absatz ist gestiegen

Good News für die Branche: Die Werbewirkung ist, anders als aufgrund der wachsenden Fragmentierung erwartet, in den vergangenen Jahren über alle Medien hinweg nicht gesunken. Im Gegenteil: Die Effekte von Werbung auf Abverkauf und Markenwahrnehmung sind heute sogar höher als vor 2013. Dabei leistet das Fernsehen als effektivster Werbekanal den mit Abstand höchsten Wirkungsbeitrag auf Sales und Awareness. Die Studie deckt mit 150 Kampagnen von 55 Marken aus 10 Branchen und 5 Jahren ein breites Marktspektrum ab.