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Screenforce Days 2019

“Explore The Magic of Total Video” mit 10 Vermarktern, 10 Screenings, über 50 Sendern und Plattformen, linear und On-Demand – das waren die Screenforce Days 2019 am 26. und 27. Juni in Köln. Ein Festival an Kreativität mit imposanten, aufwendig inszenierten Screenings und einem spannenden Rahmenprogramm. Alle Speaker mit Video, alle Bilder, ein Best-Of der Screenings finden Sie hier.
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1. Experten- forum 2019

Wie wirkt Bewegtbildwerbung im Vergleich von TV, YouTube und Facebook? Diese in Zeiten von Multichannel entscheidende Frage beantwortete eine echte wissenschaftliche Instanz: Karen Nelson-Field, Professorin für Media Innovation an der Universität von Adelaide – sie gilt weltweit als exzellente Expertin für Mediastrategie. Ihre Antwort sowie die Vorträge von Prof. Wolfgang Henseler und Dr. Elmar Klein finden Sie hier.
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Screenforce 2016

Fernsehen ist, wenn Menschen
fern sehen

Auf jedem Screen, zu jeder Zeit, an jedem Ort – Screenforce, die Initiative der TV-Vermarkter, kümmert sich um alle Formen des Fernsehens. Alle Infos finden Sie hier.
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News

Alle News

Markentreue der Deutschen nimmt ab

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Alle News

18.07.

Markentreue der Deutschen nimmt ab

08.07.

Wie lineares TV von Streaming profitiert

20.06.

AGF startet Projekt "Follow The Campaign"

13.06.

Klassische Medien bleiben wichtigste Informationsquelle

04.06.

TV erzielt die mit Abstand meisten Werbekontakte

26.05.

"Es wird einen Shift in Broadcaster-getriebene Umfelder geben"

event-vorschau event-vorschau

Screenforce Event-Vorschau

Screenforce Planning Summit
am 18. September in München-Ismaning
halbtägiger Event vor allem für Strategische Planer im Dialog mit Vermarktern

Screenforce 2. Expertenforum 2019
am 9. Oktober am Flughafen Frankfurt
halbtägiger Event, meist mit prominenter Keynote und weiteren Speakern

Screenforce Academy
am 14. + 15. November in Köln
zweitägiger Event mit Top-Speakern von Vermarkter und Sendern.
Thema: Junge Zielgruppen


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Gute Frage!
Gute Frage Teaser Bild Gute Frage Teaser Bild

Wie definierst Du TV?

12 Vermarkterchefs geben Antworten.

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Studie zur Spotkreation: Auswertung nach Branchen

Same but different: Wie TV-Werbespots in unterschiedlichen Branchen optimal gestaltet werden

Mit der Studie „Mission Wirkung: Optimale Spotgestaltung“ haben sich Screenforce und IP Deutschland auf die Suche nach den perfekten TV-Spot gemacht. In dem Gemeinschaftsprojekt, das von der Agentur Annalect durchgeführt wurde, dreht sich alles um Kreationsfaktoren und Guidelines, nach denen TV-Spots optimiert werden können. Die Basis: 12.000 Befragte, 399 untersuchte Spots und über 118.000 Spotbewertungen. Das breite Fundament ermöglicht neben sehr klaren und detaillierten Empfehlungen für die Kreation von Spots auch weiterführende Analysen für unterschiedliche Branchen, die jetzt ausgewertet wurden.

 

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Studie „Meta-Analyse zur Effizienz kleinerer und mittlerer TV-Budgets“

TV-Werbung für alle: Keine Frage des Geldes

Das Neukundengeschäft im TV-Werbemarkt ist eine Erfolgsgeschichte. Vor allem kleine und mittelständische Unternehmen mit überschaubaren Werbebudgets entdecken die TV-Werbung für sich. Auch jungen Firmen surfen erfolgreich die neue „Mittelstandswelle“ im TV. Doch rechnet sich das? Wie effizient sind TV-Kampagnen mit kleinen und mittleren Budgets wirklich? Und sollte der Mittelstand eher monomedial nur auf TV-Werbung setzen oder auch andere Medien im Mix berücksichtigen? Antworten liefert eine Analyse von 38 Kampagnen mit überschaubaren Etats, die Screenforce gemeinsam mit Denstu Aegis Resolutions durchgeführt hat.

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Gemeinschaftsstudie von Screenforce und IP Deutschland

„Mission Wirkung: Optimale Spotgestaltung“: Auf der Suche nach dem perfekten Werbespot

Die Kreation eines Werbespots gilt als der mit Abstand wichtigste Hebel für Werbewirkung. Doch welche Kreationsfaktoren sind es, nach denen TV-Spots optimiert werden können? Welche Parameter der Werbewirkung werden durch die Gestaltung besonders stark beeinflusst? Und überhaupt: Wie sieht er denn nun aus, der perfekte Spot? Antworten liefert die Gemeinschaftsstudie von Screenforce und IP Deutschland, durchgeführt von der Agentur Annalect. Die Basis für die Antworten: über 12.000 Befragte, 399 untersuchte Spots und über 118.000 Spotbewertungen – kurz: ein wahrer Datenschatz.

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Aktuelle Ergebnisse aus dem ROI Analyzer

70 FMCG-Kampagnen können nicht irren: Der ROI von TV liegt auf stabil hohem Niveau

TV-Werbung arbeitet für Werbekampagnen von FMCG-Produkten sehr effizient und pusht den Abverkauf der beworbenen Marken nicht nur kurzfristig, sondern auch auf längere Sicht. So liegt der Kurzfrist-ROI im Durschnitt der 70 untersuchten Kampagnen bei 1,13 Euro, langfristig werden sogar 2,57 Euro erreicht. Damit liegt das ROI-Niveau der aktuellen Welle des ROI Analyzers für FMCG-Produkte in etwa auf dem Niveau der beiden bisherigen ROI-Erhebungen. Knapp die Hälfte der aktuell analysierten Kampagnen erreicht dabei einen ROI von mindestens 2 Euro, 30 Prozent sogar von mehr als 3 Euro.

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Meta-Modeling-Analyse

Allen Unkenrufen zum Trotz: Der Einfluss von Werbung auf Markenwahrnehmung und Absatz ist gestiegen

Good News für die Branche: Die Werbewirkung ist, anders als aufgrund der wachsenden Fragmentierung erwartet, in den vergangenen Jahren über alle Medien hinweg nicht gesunken. Im Gegenteil: Die Effekte von Werbung auf Abverkauf und Markenwahrnehmung sind heute sogar höher als vor 2013. Dabei leistet das Fernsehen als effektivster Werbekanal den mit Abstand höchsten Wirkungsbeitrag auf Sales und Awareness. Die Studie deckt mit 150 Kampagnen von 55 Marken aus 10 Branchen und 5 Jahren ein breites Marktspektrum ab.

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Mythos Facebook

Screenforce analysiert die Rolle des Social Networks als Werbeplattform

Der jüngste Datenskandal hat für viel Aufsehen gesorgt. Das Problem aber liegt tiefer. Die Karriere der Plattform wird begleitet von einer Fehlerkette aus falsch ausgewiesenen Reichweiten und intransparenten Nutzungszahlen. Grund genug, sich die Eignung des Social Media-Giganten als Plattform für Werbung noch einmal genauer anzusehen. Neben Datenqualität geht es dabei um Brand Safety, Reichweite, Kontaktqualität und Werbewirkung.

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Wirkungsatlas Fernsehen

Screenforce-Datenbank belegt stabile Wirkung von TV-Werbung

Über 200 Studien der TV-Vermarkter und rund 70 wissenschaftliche Studien – das ist die Basis für den Wirkungsatlas von Screenforce. Mit ihrer beeindruckenden Stichprobengröße ermöglicht die Datenbank umfangreiche und generalisierende Auswertungen rund um die Werbewirkung von TV. Dabei bestand die größte Herausforderung darin, die Vergleichbarkeit der Studien aufgrund ihrer unter­schiedlichen Grundgesamtheiten herzustellen.

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„Branding als Basis für Performance: Kauf! Mich! Später!”

Screenforce untersucht Zusammenspiel von Markenaufbau und Abverkauf

Die Online-Suche nach Produkten als letzte Aktivierung der Verbraucher vor dem Kauf wird zu 20 Prozent von TV-Werbung beeinflusst. Dabei gehen 17 Prozent direkt auf das Konto von Fernsehen, rund drei Prozent werden als indirekter Wirkungsbeitrag von TV über das Branding beigesteuert. Zudem zeigt sich, dass TV im Vergleich der untersuchten Medien nicht nur bei der Effektivität vorn liegt, sondern auch eine gute Effizienz bietet.

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Neustarts der Woche

Zu den Neustarts
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Studien von Screenforce

Screenforce legt regelmäßig – mindestens einmal im Jahr – ein umfassendes Research-Projekt rund um die Gattung TV und Bewegtbild mit einem spezifischen Schwerpunkt auf

Zu den Studien
Henkell Sekt Henkell Sekt

Casestudy der Woche

Klassische Spots sind eine wirkungsvolle Möglichkeit, Markenbotschaften im Werbeblock zu platzieren. Um sich noch mehr Aufmerksamkeit zu sichern, eignen sich besondere Werbeformen, z.B.  Story Bumper, mit denen in drei kurzen, über den Werbeblock verteilten 6-Sekündern eine Geschichte erzählt wird. Für Henkell haben wir untersucht, wie diese Story Bumper im Vergleich zum klassischen Spot abschneiden. Die Ergebnisse zeigen, dass die Erinnerung stark von der höheren Frequenz der Bumper profitiert. Bei der Bewertung gibt es ebenfalls Unterschiede. Besonders hoch punkten sie beim Markenfitting. Insgesamt eignen sich die kurzen Clips ideal als Ergänzung zum klassischen Spot.

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