Screenforce Academy Masterclass - Sichere Dir einen der limitierten Plätze!
Am 5. Mai startet unser zweiter Masterclass-Jahrgang. Melde Dich jetzt noch schnell an! 6 Themenschwerpunkte mit insgesamt 42 Sessions und 46 Speaker warten, um Dich ganzheitlich auf Deine Karriere in der Total Video Branche vorzubereiten.
Newcomer und Rückkehrer: Warum sich TV-Werbung für Marken lohnt
Nicht nur langjährige TV-Kunden setzen auf Fernsehwerbung – auch eine Reihe an Newcomern entdeckt die Kraft des Big Screen für sich. Warum? Weil sich TV lohnt! Das zeigten, Sabine Lipken, Christiane Tillner und Malte Hildebrandt in ihrem Panel auf dem W&V Summit.
Witt im TV-Check: Hohe, planbare Reichweiten im persönlichen Umfeld
Der Modehändler Witt hat kürzlich seine erste große TV-Kampagne gestartet – mit einem Fokus auf Frauen von 50 bis 65. Der Claim: „Jetzt ist meine Zeit“. Warum für Witt jetzt die Zeit für Fernsehspots ist, erklärt Stephan Petschow, Abteilungsleiter Brand Management, im Interview.
Aus der Nische in den Mainstream: Warum Greenforce auf TV setzt
Mit einer breit angelegten Kampagne geht Greenforce nach dem Rebranding auch ins TV. Dank der strategischen Partnerschaft mit SevenVentures läuft der Spot gezielt zur Prime Time auf den größten Sendern der ProSiebenSat.1-Gruppe. Ergänzt wird die Bewegtbild-Offensive durch C-TV Platzierungen auf RTL+ und eine groß angelegte Digitalkampagne auf TikTok, Meta und YouTube. Die Mission: Aus der Marke für Veganer*innen soll eine lifestylige Food-Marke für alle werden. Kathleen Schied, Chief Marketing Officer, erklärt im Interview, wie das gelingen kann.
Bleiben im Gedächtnis: TV-Spots, die Geschichten erzählen
Die thinkbox-Studie beschäftigt sich mit dem Einfluss von Kreation auf die Wirkung von TV-Werbung. Wie Storytelling, Menschen und Musik als Erfolgsfaktoren zusammenspielen und welche Spot-Länge den größten Impact hat, zeigt euch diese Neurostudie.
"Mapping the moods" erweitert Verständnis von Bewegtbild
Mit dieser Studie legt Screenforce die erste umfassende Vermessung der Videolandschaft in Deutschland vor.
Sie identifiziert 10 distinkte typische Nutzungsmuster (Moods), die über Tageszeiten und Genres weit hinaus gehen und psychologische Komponenten der Videonutzung einbeziehen. Ein Kernergebnis: Live-TV deckt sämtliche Motivlagen der Videonutzung ab.
Unsere Studien gehen den zahlreichen Facetten der Werbewirkung ausführlich auf den Grund. Mithilfe unseres Study Buddies finden sie ganz leicht, wonach Sie suchen.
Screenforce ist die Initiative der TV-Vermarkter in Deutschland, Österreich und der Schweiz für Fernsehen und Bewegtbild. Die 10 Partner repräsentieren gemeinsam 95 Prozent des TV-Werbemarktes in den DACH-Ländern. Im Fokus von Screenforce (bis April 2015: Wirkstoff TV) stehen Forschung, Marketing und Kommunikation für die Gattung TV und Bewegtbild.
Oder ganz einfach: Wir sind das Werbefernsehen für den deutschsprachigen Raum.
