TV-Branche feiert den World TV Day

Am 21. November ist Weltfernsehtag, eine jährliche Initiative der UN. Dieses Jahr im Fokus: Die Qualität der Inhalte über alle Plattformen und die hohe Investitionsbereitschaft der Fernsehbranche. So investieren die TV-Sender weltweit rund 140 Milliarden Dollar in ihre Programme – eine absolute Rekordsumme. Alle Infos: hier.

Storytelling at its best

Der britische Retailer John Lewis & Partner und seine Stammagentur Adam & Eve/DDB setzen mit ihrem Christmas Ad 2018 mal wieder Maßstäbe für bildgewaltiges und extrem emotionales Storytelling. Die Zeitreise „The Boy and the Piano“ mit Popstar Elton John als Testimonial begeistert in 140 Sekunden die Kreativwelt ebenso wie die Zuschauer. Hier geht’s zum Spot.

2. Expertenforum 2018

Mark Ritson, der wortgewaltige „Marketing-Rockstar“ und renommierte Wissenschaftler, war Special Guest beim Expertenforum von Screenforce am 2. Oktober. Sein Thema: „Ten Years after the Revolution: A new Era of TV begins?“. Die brillante Key Note finden Sie hier als Video – und alle weiteren Infos und Eindrücke des Events.

Screenforce Days 2018

Fulminate Bühnenshows und spannende Programm-Highlights bei den Screenings, kompakte Infos beim Kongress, Networking mit 2.200 Gästen – der zentrale Vermarktungsevent der TV-Branche lieferte an zwei Tagen das volle Programm. Alle Infos gibt es hier.

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News

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Nutzung von Bewegtbild liegt bei knapp 4 Stunden täglich

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16.01.

Nutzung von Bewegtbild liegt bei knapp 4 Stunden täglich

15.01.

Werbeplätze beim Super Bowl bereits so gut wie ausverkauft

11.01.

Beauty-Marken werben am besten im Fernsehen

11.01.

"YouTube-Reichweite wird im Vergleich zu TV überschätzt"

13.12.

Warum sich TV-Werbung lohnt

12.12.

Aktuelle Erhebung des ROI Analyzer für FMCG-Produkte: ROI von TV liegt auf stabil hohem Niveau

Thema

Aktuelle Ergebnisse aus dem ROI Analyzer

70 FMCG-Kampagnen können nicht irren: Der ROI von TV liegt auf stabil hohem Niveau

TV-Werbung arbeitet für Werbekampagnen von FMCG-Produkten sehr effizient und pusht den Abverkauf der beworbenen Marken nicht nur kurzfristig, sondern auch auf längere Sicht. So liegt der Kurzfrist-ROI im Durschnitt der 70 untersuchten Kampagnen bei 1,13 Euro, langfristig werden sogar 2,57 Euro erreicht. Damit liegt das ROI-Niveau der aktuellen Welle des ROI Analyzers für FMCG-Produkte in etwa auf dem Niveau der beiden bisherigen ROI-Erhebungen. Knapp die Hälfte der aktuell analysierten Kampagnen erreicht dabei einen ROI von mindestens 2 Euro, 30 Prozent sogar von mehr als 3 Euro.

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Thema

Meta-Modeling-Analyse

Allen Unkenrufen zum Trotz: Der Einfluss von Werbung auf Markenwahrnehmung und Absatz ist gestiegen

Good News für die Branche: Die Werbewirkung ist, anders als aufgrund der wachsenden Fragmentierung erwartet, in den vergangenen Jahren über alle Medien hinweg nicht gesunken. Im Gegenteil: Die Effekte von Werbung auf Abverkauf und Markenwahrnehmung sind heute sogar höher als vor 2013. Dabei leistet das Fernsehen als effektivster Werbekanal den mit Abstand höchsten Wirkungsbeitrag auf Sales und Awareness. Die Studie deckt mit 150 Kampagnen von 55 Marken aus 10 Branchen und 5 Jahren ein breites Marktspektrum ab.

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Thema

Mythos Facebook

Screenforce analysiert die Rolle des Social Networks als Werbeplattform

Der jüngste Datenskandal hat für viel Aufsehen gesorgt. Das Problem aber liegt tiefer. Die Karriere der Plattform wird begleitet von einer Fehlerkette aus falsch ausgewiesenen Reichweiten und intransparenten Nutzungszahlen. Grund genug, sich die Eignung des Social Media-Giganten als Plattform für Werbung noch einmal genauer anzusehen. Neben Datenqualität geht es dabei um Brand Safety, Reichweite, Kontaktqualität und Werbewirkung.

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Wirkungsatlas Fernsehen

Screenforce-Datenbank belegt stabile Wirkung von TV-Werbung

Über 200 Studien der TV-Vermarkter und rund 70 wissenschaftliche Studien – das ist die Basis für den Wirkungsatlas von Screenforce. Mit ihrer beeindruckenden Stichprobengröße ermöglicht die Datenbank umfangreiche und generalisierende Auswertungen rund um die Werbewirkung von TV. Dabei bestand die größte Herausforderung darin, die Vergleichbarkeit der Studien aufgrund ihrer unterschiedlichen Grundgesamtheiten herzustellen.

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Thema

„Branding als Basis für Performance: Kauf! Mich! Später!”

Screenforce untersucht Zusammenspiel von Markenaufbau und Abverkauf

Die Online-Suche nach Produkten als letzte Aktivierung der Verbraucher vor dem Kauf wird zu 20 Prozent von TV-Werbung beeinflusst. Dabei gehen 17 Prozent direkt auf das Konto von Fernsehen, rund drei Prozent werden als indirekter Wirkungsbeitrag von TV über das Branding beigesteuert. Zudem zeigt sich, dass TV im Vergleich der untersuchten Medien nicht nur bei der Effektivität vorn liegt, sondern auch eine gute Effizienz bietet.

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Blackbook Social Media

Fakten, Argumente und kritische Positionen zu Facebook, YouTube und Social Media

Social Media – das klang noch vor kurzem wie das Non-plus-ultra privater und ökonomischer Erfüllung. Doch auf jeden Hype folgt der harte Reality-Check. Der Markt- und Mediaforscher Dirk Engel und der Journalist Matthias Heitmann ziehen im Auftrag von Screenforce mit dem „Blackbook Social Media“ eine Bilanz von Facebook, YouTube & Co. – vor allem in ihrer Funktion als Werbeplattform, aber auch aus politischer und gesellschaftlicher Sicht.

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Neustarts der Woche

Zu den Neustarts

Studien von Screenforce

Screenforce legt einmal im Jahr ein umfassendes Research-Projekt mit einem spezifischen Schwerpunkt auf. Das aktuelle Forschungsprojekt: „Wie es Euch gefällt – Gratifikationen durch Bewegtbild“.

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