Case Study

SEAT überzeugt mit Product Placements bei The Voice of Germany

Die Kampagne

Nach jahrelangem Sponsoring von SEAT entschieden sich die Verantwortlichen diesmal für eine Aufteilung zwischen der Hauptmarke SEAT und der sportlichen Marke CUPRA. SEAT war mit Produktplatzierungen sowie dem Sponsoring der Comeback Stage umfassend im Format vertreten. Sowohl die Bekanntheit als auch die Werbeerinnerung des Leon e-Hybrids stiegen im Zeitverlauf. Die Integration wirkte nochmals glaubwürdiger und wurde durch das parallele Auftreten zweier Automobilmarken nicht beeinflusst.

  • Die Bekanntheit des SEAT Leon e Hybrid steigt sowohl im Zeitverlauf als auch mit dem Involvement. 56 Prozent der Stammseher:inne n kennen das Modell.
  • Auch die Werbeerinnerung steigt an 40 Prozent der Stammseher:innen erinnern sich an Werbung.
  • 77 Prozent der Befragten der Endmessung können sich den Kauf eines SEAT vorstellen, unter den Stammseher:innen sind es sogar 85 Prozent. Ein sehr großer Teil dieser Personen kann sich ebenfalls den Kauf des Hybridmodells vorstellen (bis zu 95 Prozent).
  • Das Image von SEAT ist unter den Stammseher:innen besser als in der Gesamtstichprobe, sicherlich ein Effekt des langjährigen Engagements der Automarke. Das Engagement steigert die Leidenschaft der Marke.
  • Das Placement bleibt den Befragten sehr gut im Gedächtnis drei Viertel der Stammseher:innen erinnern sich daran.
  • Das Placement hat den Befragten gut gefallen, ist ein interessanter Hinweis und ist glaubwürdig.

Fazit
Auch ohne das Sponsoringengagement zeigen sich positive Effekte auf die Marke. Die langjährigen Partnerschaft zwischen SEAT und The Voice of Germany federt das fehlende Invest ab, auch wenn die Uplifts dieses Jahr geringer ausfallen.

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Über diese Case Study

Jahr
2020
Medien
TV
Kampagnenziel
Bekanntheit aufbauen
Image verbessern
Response generieren
Werbeform
Sponsoring
Branche
Auto
Budget
500 Tsd. - 1 Mio. €
Zielgruppe
Erw. 14-49 Jahre