21.04.2020

Spot-Test: Branding-Kampagnen mit Corona-Bezug punkten bei den Zuschauern

In Corona-Zeiten positionierten sich viele Marken im TV als verlässliche Partner der Verbraucher und besonnene Akteure. An Stelle von verkaufsorientierter Produktwerbung mit Call-to-Action in Richtung Sales seien Brand-Building-Kampagnen getreten, die Solidarität und Miteinander in der Vordergrund rückten. Das kommt bei den Zuschauern gut an, wie die Ergebnisse des "Reel Werbecheks" von Yougov expemplarisch an Spots für Edeka, Otto, Schwäbisch Hall, Mercedes und Vodafone zeigen. 

Weiterlesen auf HORIZONT-Online ...

16.04.2020

Purpose von Marken in der Krise: Von der Worthülse zur erlebbaren Wahrheit

Purpose avanciere in der Corona-Krise vom Marketingtrend zur erlebbaren Wahrheit, heißt es im aktuellen Consumer Tracker von Mediaplus. So sagten 56 Prozent der Befragten, dass sie sich ein stärkeres soziales Engagement von Marken wünschten. "Die Konsumenten verfolgen sehr aufmerksam, wie sich Unternehmen und Marken in der Krise verhalten", heißt es weiter. Wer jetzt sensibel und konstruktiv reagiere, habe die Chance auf entsprechend hohe Erinnerungswerte, so die Autoren der regelmäßigen Konsumentenbefragung. 

Weiterlesen auf HORIZONT-Online ...

09.04.2020

Corona-News: TV ist meist genutzte Informationsquelle und genießt höchstes Vertrauen

Das Fernsehen ist die mit Abstand wichtigste Informationsquelle in der Corona-Krise. Rund drei Viertel der Deutschen informieren sich laut einer Befragung des Markforschungs-Start-ups Appinio in den TV-Nachrichten über Corona und die Folgen. Online-Newsportale liegen mit 52 Prozent dahinter, haben aber zuletzt an Bedeutung verloren.  Dabei korreliert die Nutzung mit der Vertrauenswürdigkeit der Medien. Mit 67 Prozent liegt auch hier TV vorne, gefolgt von den Online-Nachrichtenportalen mit 40 Prozent. 

Weiterlesen auf HORIZONT-Online ...

09.04.2020

AGF-Analyse: Steigende TV-Nutzung wirkt sich positiv auf die Rezeption von Werbung aus

Der Corona-Effekt macht es möglich: TV erreicht nach einer aktuellen AGF-Analyse auf Basis März 2020 in allen Altersgruppen mehr Zuschauer, auch die täglich Sehdauer steigt. Beim Gesamtpublikum liegt der Zuwachs bei 7,9 Prozent, bei den 14 bis 49-Jährigen bei 10 Prozent, bei den 14 bis 19-Jährigen sogar bei 15,2 Prozent. Dabei wirke sich die steigende Nutzung auch positiv auf die Wahrnehmung von Werbung aus, heißt es weiter. Gerade die jüngeren Zuschauer stünden Werbung unter dem Einfluss von Corona offen und positiv gegenüber. 

Weiterlesen auf HORIZONT-Online ...

08.04.2020

TV is back: AGF mit umfassender Analyse zur Videonutzung in Corona-Zeiten

Die AGF Videoforschung hat  eine umfassende Analyse zur Bewegtbildnutzung in der Corona-Krise aufgelegt. Danach erfährt das lineare TV derzeit eine Renaissance vor allem bei den jüngeren Altersgruppen, weil sie dort fündig werden auf der Suche nach zuverlässigen Informationen. Zudem zeigt die Analyse: Über alle Altersgruppen wird nicht nur mehr fern gesehen, wie die tägliche Sehdauer zeigt. Es sind auch immer mehr Menschen, die das TV-Gerät einschalten - um das Bedürfnis nach Informationen und legitimer Ablenkung zu befriedigen. 

Weiterlesen auf agf.de ...

08.04.2020

Andrea Malgara: Ein Plädoyer für antizyklische TV-Werbung in Corona-Zeiten

"Es ist ein Fehler, Werbebudgets einzufrieren", kommentiert Mediaplus-Chef Andrea Malgara die aktuelle Zurückhaltung bei der Werbung. Die Menschen seien derzeit so  aufmerksam wie nie zuvor, so Malgara weiter. Zudem "ist der Werbedruck bei gleichem Budget wesentlich höher, die TKPs so günstig wie lange nicht mehr". Die Nettoreichweite und Sehdauer befänden sich auf historischen Rekordniveaus, auch die Sehdauer der unter 30-Jährigen sei mehr als ein Drittel gestiegen. Vom Zuwachs profitierten "alle Sender, egal ob privat oder öffentlich-rechtlich". 

Weiterlesen auf Meedia.de ...