Die Umsätze für Pay-TV und Paid-VoD-Angebote sind im vergangenen Jahr in Deutschland auf rund 3,5 Milliarden Euro gestiegen. Laut Prognose des Privatfunkverbandes Vaunet wird für 2019 ein weiterer Anstieg um 25 Prozent auf dann 4 Milliarden Euro erwartet. Auch die privaten TV-Sender würden von der positiven Entwicklung profitieren, heißt es bei Vaunet, weil sie mit ihren hochwertigen Bewegtbildinhalten mittlerweile auf allen Verbreitungswegen vertreten seien. 

"TV ist längst kein abgeschlossenes Silogefäß mehr", so Deniz Mathieu, Geschäftsführerin der Mediaagentur Pilot. TV sei heute vielmehr ein komplexer Kosmos aus verschiedensten Plattformen, Kanälen und Formaten - ein audiovisueller Medienkosmos, der immer fragmentierter, granulierter und in sich vernetzter werde. "In der richtigen Kombination und Zusammensetzung der Komponenten", so Mathieu weiter, könne er aber eine überzeugende Wirkung entfalten. 

Ein großer Schritt für die AGF Videoforschung bei der konvergenten Reichweitenmessung: Bei dem Projekt "Follow The Campaign" geht es im Kern darum, kampagnenbezogene Leistungsdaten für Instream-Werbung zu erheben - und zwar über alle Plattformen hinweg, also nicht nur für TV, sondern auch für YouTube, Facebook und Amazon. Das Ziel: Ein Marktstandard für die Ex-Post-Kontrolle von Bewegtbild-Kampagnen.