Der wirtschaftliche Schaden, der werbungtreibenden Unternehmen pro Jahr durch Online-Werbebetrug entsteht, ist enorm: Auf 6,5 Milliarden Dollar schätzt der Bot-Baseline-Report den weltweiten Schaden für 2017. Gleichzeitig ergab eine andere Untersuchung, dass drei Viertel der 100 globalen Top-Marken in für Marken unsicheren und betrügerischen Werbeumfeldern gesichtet wurden. 

Für Beauty-Marken lautet das entscheidende Erfolgsrezept, um bei den potentiellen Konsumentinnen wahrgenommen zu werden: Präsenz zeigen. Diese Ziel, so eine Studie von Facit Research im Auftrag von IP Deutschland, lasse sich am besten über klassische Medienkanäle wie TV erreichen. Denn wie kein anderes Medium könne Fernsehwerbung in kürzester Zeit für größtmögliche Aufmerksamkeit sorgen, heißt es weiter. 

Nicht nur die Werbewirkung von Online werde im Vergleich zu den klassischen Medien überschätzt, sondern auch die Reichweite, sagt Christian Rechmann von der Agentur For Sale. Als Beispiel nennt er die Top Ten der erfolgreichsten YouTube-Clips im Jahr 2018, die zusammen 100 Millionen Video Views erreicht hätten. Wenn einer dieser Clips 10 Millionen Mal gesehen wurde, relativiere sich die vermeintlich hohe Reichweite, wenn man sie mit einer einzigen prominent platzierten TV-Schaltung vergleiche, so Rechmann.