AGF Videoforschung: Hohe Relevanz von linearem TV

Auf den Screenforce Days präsentierte AGF-Geschäftsführerin Kerstin Niederauer-Kopf erste spannende Ergebnisse aus dem Pilotprojekt AGF X-REACH, das erstmals vergleichbare Daten für unterschiedliche Zielgruppen zu linearem TV, Streaming und Static-Display ausweist.

„Des Werbekunden liebste Fragestellung“ – so nennt es Kerstin Niederauer-Kopf, Geschäftsführerin der AGF Videoforschung, wenn es um Themen geht wie: „Wen erreiche ich wo? Wie viele Menschen erreiche ich? Wie muss ich meinen Content aussteuern?“ Bei den Antworten auf diese Fragestellungen ist das Unternehmen für die Messung von TV- und Video-Reichweiten jetzt einen riesigen Schritt weiter.

Auf den diesjährigen Screenforce Days präsentierte die Expertin erste Ergebnisse aus dem Pilot-Projekt AGF X-REACH, das erstmals vergleichbare Daten für unterschiedliche Zielgruppen zu linearem TV, Streaming und – neu – Static-Display ausweist. Aus einem Guss, inklusive Überschneidungen und inkrementellen Reichweiten sowie soziodemografischen Faktoren.

Zusammenbringen, was zusammengehört

Damit reagiert die AGF auf die langjährige Forderung des Werbemarkts, zusammenzubringen, was zusammengehört. Und zeigt: Crossmediale Reichweiten aus einer Hand in einem Standardsystem sind keine Zukunftsmusik mehr, sondern könnten bald Realität sein. AGF X-REACH geht über die Videowelt hinaus und bringt auch digitale Angebote wie Webseiten mit in die Auswertung. „Die Nutzungsmessung muss dem natürlichen Nutzungsverhalten folgen“, sagte sie in ihrem Vortrag – das sei das Credo der AGF.

Worauf es ankäme, sei die Schaffung von vergleichbaren KPIs für eine Planungs- und Kontrollfunktion von Werbeträgern durch die Abbildung der digitalen Perspektive. Die Zusammenführung der Static-Display-Daten mit den TV- und Streaming-Daten resultiere in einer crossmedialen Reichweite. „Ein Novum“, so Kerstin Niederauer-Kopf.

Erste Ergebnisse liegen vor

In ihrem Vortrag zeigte die AGF-Geschäftsführerin auch erste spannende Ergebnisse aus dem Pilotprojekt zu verschiedenen Anbietern. Unter anderem wurde eine Auswertung verschiedener Angebote von RTL Deutschland gezeigt: Im März 2023 lag die crossmediale Nettoreichweite bei rund 72 Mio. Nutzern –  in den einzelnen Gattungen ergeben sich etwa 64 Millionen Netto-Kontakte im linearen TV, 7,9 Mio. per Streaming und 36,9 über Display-Angebote. In der Auswertung sehen Programmverantwortliche und Werbungtreibende genau, welche Kontakte über welche Kanäle zustande kommen – und wie viele Menschen mit zwei oder allen dreien Kontakt hatten. „Die Auswertung unterstreicht für diese Angebote die große Relevanz des klassisch linearen TV“, so Niederauer-Kopf.