Studie
Connected TV unter der Lupe
Gleich mehrere Studien untersuchen, welche Chancen Connected TV für Werbungtreibende bietet. Die wichtigsten Ergebnisse haben wir zusammengefasst.
Connected TV (CTV) ist bekannt und beliebt – in allen werberelevanten Zielgruppen. So zeigt die Advanced TV-Studie von Goldbach, dass 79 Prozent der Befragten CTV kennen, 61 Prozent nutzen dessen Zusatzfunktionen wie Streaming-Apps, TV-Sender-Apps und Gaming-Apps. Mehr als die Hälfte nutzt die Zusatzfunktionen von CTV wöchentlich, gut ein Viertel täglich, damit hat die Nutzung deutlich zugenommen im Vergleich zur Vorjahresstudie.
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Knapp 2:36 Stunden verbringen die User in Deutschland mit den Funktionen von CTV und damit etwas weniger als beim linearen TV (2:47 Stunden).
Auf die Frage, ob ihnen Werbung im Umfeld der Zusatzfunktionen von CTV aufgefallen ist, antworteten 46 Prozent der Befragten mit ja – das sind drei Prozent mehr als im Vorjahr. 50 Prozent finden Werbung in diesem Umfeld vollkommen in Ordnung, mehr als ein Viertel würde Werbung auf kostenpflichtigen Apps akzeptieren, wenn die Inhalte dafür kostenlos wären.
Einer Umfrage der Comcast-Tochter FreeWheel und der Online-Marktforscher Happydemics zufolge halten 66 Prozent der CTV-Nutzer Premium-Video-Plattformen – AVOD und das Umfeld der Fernsehsender – für die aufmerksamkeitsstärksten Kanäle, die vermutlich die größte Wirkung für Werbungtreibende erzielen.
Dabei zeigen die befragten CTV-Zuschauer eine hohe Akzeptanz für personalisierte Werbung. Fast die Hälfte der CTV-Zuschauer in Deutschland zeigt Interesse an Werbung, die individuell auf sie abgestimmt ist; bei den 18– bis 24-Jährigen und in der Gruppe der Viel-Abonnenten sogar noch mehr. Am besten kommen demnach Kampagnen an, die sich auf die persönlichen Interessen oder Hobbies konzentrieren, gefolgt von standortbezogenen Ads.