Ob Information oder Unterhaltung: TV ist das Leitmedium in der Corona-Pandemie. Wie erhält und stärkt das Fernsehen seine Relevanz? Was leistet es im Wettbewerb und Zusammenspiel mit Social Media und Streaming? Macht Multichannel alles gut? RTLZWEI-Geschäftsführer Andreas Bartl wirft zu Beginn des neuen Jahrzehnts Schlaglichter auf die Wachstumsperspektiven der deutschen TV-Branche.

Andreas Bartl ist seit Juni 2014 Geschäftsführer bei RTLZWEI und EL CARTEL MEDIA. Zuvor war er zwei Jahre als selbstständiger Medienunternehmer tätig.

Umfangreiche Branchenerfahrung hat er bei der ProSiebenSat.1 Media AG gesammelt. Dort war er zwischen 2008 und 2012 Vorstand Fernsehen, 2010 und 2011 überdies Geschäftsführer von Sat.1. Weitere Stationen Bartls waren die Geschäftsführung von ProSieben (2005 bis 2008) und kabel eins (2000 bis 2005).

ProSieben Chef Daniel Rosemann über die Herausforderung, (Medien)-Marken wie #GNTM immer wieder zu erneuern. 

Abgesagte Rennen, stetig neue Hygienekonzepte, konstante Ungewissheit: Corona hält die Welt fest im Griff – auch den Livesport. Das ServusMotoGP On-Air-Team gibt exklusive Einblicke in den aktuellen Entstehungsprozess der Sendung und erläutert, wie die Produktion einer Livesportübertragung auch in Zeiten einer globalen Pandemie auf höchstem Qualitätsniveau gelingt.

Christian Brugger ist ein österreichischer TV-Moderator und die Stimme hinter der ServusMotoGP. Auch in der aktuellen Saison analysiert er zusammen mit MotoGP-Experte Alex Hofmann die Rennen live aus der Kommentatorenbox.

Eve Scheer ist eine deutsche Moderatorin und ein konstantes Gesicht der ServusMotoGP. Für die Fans liefert sie die spannendsten Geschichten live von der Rennstrecke und erhält exklusive Einblicke in die Welt der MotoGP.

Solange es den „Bachelor“ und die „Bachelorette“ im deutschen TV bereits gibt, solange ranken sich auch die Mythen um die Echtheit dieser Formate. In den Sendungen werden regelmäßig Traumwelten erzeugt. Was ist dabei noch echt? Was ist gescripted? Dürfen Bachelor und Bachelorette wirklich selbst entscheiden oder ist alles vorgegeben? 

Carolin Krasson
Nach einem Studium der Medien- und Kommunikationswissenschaft, Psychologie und Anglistik (M.A.) und praktischen Erfahrungen in TV und Marketing begann Carolins Weg bei RTL in 2010 im Rahmen eines Volontariats. Heute ist sie als Executive Producerin im Bereich Unterhaltung tätig und verantwortet in dieser Position u.a. die Formate „Der Bachelor“, „Die Bachelorette“, „Bachelor in Paradise“, „Take Me Out“ und „Ex on the Beach“.

Carolin Kaletta
Nach dem Studium der Medienwissenschaften hat es Carolin nach Köln verschlagen, wo sie zunächst bei verschiedenen Produktionsfirmen tätig war, bevor sie 2013 zu RTL gewechselt ist. Inzwischen ist sie  Executive Producerin in der Unterhaltung, wo sie neben dem Format „Der Bachelor“ und „Die Bachelorette“ viele andere Reality-Formate betreut, unter anderem „Ich bin ein Star – Holt mich hier raus“ und „Are you the one?“.

Wir verlagern unsere Mediennutzung zunehmend auf Screens aller Art und umgeben uns mit Smartphones, Tablets, Wearables und nicht zuletzt immer größeren Smart-TVs. Doch was bedeutet diese Entwicklung für unseren Alltag? Welche Aktivitäten spielen sich auf all diesen Bildschirmen ab? Und welche Angebote, die um ihren Platz auf den Screens ebenso kämpfen wie um die Zeitbudgets der Konsumenten, werden sich in Zukunft durchsetzen? Gerald Neumüller führt durch die wichtigsten Entwicklungen in der Medienlandschaft aus Perspektive der Nutzer und zeigt, welche Medien gerade in der Corona-Krise besondere Stärken beweisen konnten. 

Gerald Neumüller ist Director Research der SevenOne Entertainment Group. In dieser Position verantwortet er alle Primärforschungsaktivitäten von ProSiebenSat.1, speziell die Bereiche Werbeforschung, Medienforschung und Consumer Insights. Das Themenspektrum umfasst hier alle Fragestellungen zur Wirkung von Werbung, dem Mediennutzungsverhalten der Menschen sowie den Wünschen, Interessen und Präferenzen der TV-Zuschauer. Nach dem Studium der Wirtschaftswissenschaften startete Neumüller in der klassischen Marktforschung bei Nielsen, Frankfurt, und wechselte dann in die Medienbranche, wo er Stationen bei  MGM, MediaGruppe München, DSF und SevenOne Intermedia durchlief.

Von den Ursprüngen des Bewegtbildes und welche Rolle Marken dabei spielten – über den Status Quo und was heute schon alles möglich ist, bis zu Entlinearisierungsansätzen. Dabei ist und bleibt der Konsument der Protagonist der Stunde. Ob als Zuschauer, Abonnent oder Käufer, für das Marketing bedeutet unsere Individualgesellschaft eine Welt voller Unikate, deren Aufmerksamkeit das heiß begehrte Ziel ist.

Tom Schwarz, seit 2016 Geschäftsführer bei der Seven.One AdFactory, dem Kreativvermarkter der ProSiebenSat.1 Media SE. Vorherige Stationen: kreative Gesamtleitung Ogilvy & Mather Düsseldorf sowie Kreativgeschäftsführung Jung von Matt (Wien & Berlin). Hat mit seinen Teams über 500 Kreativ- & Mediaawards gewonnen.

"Hier ist das Erste Deutsche Fernsehen mit der Tagesschau" - Der Gong um 20 Uhr prägte Jahrzehnte die Sehgewohnheiten in deutschen Wohnzimmern. Doch 2021 schlägt es immer häufiger auch 20:15 Uhr. Denn neben der TV-Ausgabe präsentiert sich die digitale Tagesschau auf neuen, digitalen Ausspielwegen und erreicht dort immer mehr, überwiegend junge Nutzerinnen und Nutzer. Das jüngste Beispiel: Der Tagesschau-TikTok-Account. Gestartet im November 2019, folgen mittlerweile 750.000 Schüler:innen dem, was #Ehrenjan & Co berichten. Patrick Weinhold erklärt die (digitale) Transformation der Nachrichtenmarke

Patrick Weinhold leitet die Social-Media-Redaktion der tagesschau. Zum Portfolio gehören neben Accounts auf TikTok, Instagram, YouTube, Facebook und Twitter auch Messenger-Angebote auf Telegram und Facebook und ein Giphy-Kanal. Mit mehr als 9 Millionen Abonnent:innen führt die tagesschau das Ranking der deutschen Nachrichtenmarken im Social Web an und wurde für ihre Social-Media-Arbeit mehrfach preisgekrönt, u.a. mit dem Deutschen Preis für Onlinekommunikation oder dem Goldene Blogger-Award in der Kategorie „Bester TikTok-Account 2019“.

Die Datingshow „Love Island“ wird in diesem Jahr, aufgrund ihrer großen Beliebtheit, gleich zweimal von ITV für RTLZWEI produziert. Wie das Storytelling solch einer Daily-Produktion für die junge Zielgruppe über alle Channels gelingt - von TV über online, die formateigene App bis hin zu Social Media - darüber sprechen Shona Fraser, stellvertretende Bereichsleitung Programm bei RTLZWEI, und Christiane Ruff, Geschäftsführerin von ITV Studios Germany GmbH.

Christiane Ruff ist seit 2014 Geschäftsführerin der ITV Studios Germany GmbH. Ihre Karriere begann 1988 bei RTL, wo sie bis zur Bereichsleiterin Unterhaltung und Comedy aufstieg.

1996 ging sie zur Sony Pictures Film und Fernseh Produktions GmbH. Als Geschäftsführerin war sie für erfolgreiche Serien wie NIKOLA, RITAS WELT und DER LEHRER verantwortlich. Ab 2011 war Ruff als freie Produzentin für Constantin Film und Columbia Tristar Film Germany tätig. Seit ihrer Tätigkeit bei ITV wurde u.a. LOVE ISLAND für Deutschland adaptiert sowie fiktionale Projekte produziert, wie THINK BIG (SAT1), NIX FESTES (ZDFneo) und die DEGETO-Reihe …FÜR ANFÄNGER mit Andrea Sawatzki und Christian Berkel.

Shona Fraser ist seit 2015 Leiterin der Redaktion Entertainment & Development und seit 2018 zusätzlich Stellvertretende Programmbereichsleiterin bei RTLZWEI. Sie verantwortet Formate wie „Love Island“, „Kampf der Realitystars“ oder „Adam sucht Eva“. Die britische Journalistin war vor als auch hinter der Kamera in diversen Positionen und Bereichen tätig: u.a. Jurymitglied bei „DSDS“, Executive Producer bei „Popstars“ oder „Germanys Next Topmodel“.

Im Lockdown wurde die Zukunft der Medien erprobt. Ihr sozialer Nutzen rückte in den Fokus der Konsumenten und Bürger. Was relevant bleibt: Digitales Sozialleben – here to stay. Streaming Media ermöglicht Remote Working. Online Shopping erlebt einen Boom. Direct to Consumer Marketing ist Mainstream. Bei soviel „just for me“ wird das Gemeinsame eine neue Relevanz entwickeln. Für jeden Einzelnen und für das Marketing.

Peter Wippermann ist Trendforscher, Berater, Autor für Zukunftsthemen.

1992 gründete er das Trendbüro und führte die Trendforschung in den deutschsprachigen Raum ein.

Von 1993 bis 2016 lehrte er als Professor für Kommunikationsdesign an der Folkwang Universität der Künste in Essen. Zudem war er Mitgründer des „Büro Hamburg – Agentur für Kommunikationsdesign“ und der Lead Awards für Mediendesign und Medienmarketing.

Ein Jahr im Krisenmodus. Ein Jahr, in dem die Lautstärke negativer Nachrichten alles übertönte und tausende Fake News auf uns einprasselten. Wie kann man da noch werben? Um kein Lagerfeuer haben sich in den letzten Monaten mehr Menschen gesammelt und waren sich in den Emotionen einiger, als bei uns. „The Masked Singer“, „The Voice of Germany“ und „GNTM” haben unterhalten, berührt, abgelenkt. Und waren Kern der Kommunikation vieler Marken. Warum wir in 2021 noch viel mehr über gemeinsame Lagerfeuer-Momente sprechen als über Mediapläne.

Maximilian Klopsch ist GF der Seven.One AD.FACTORY. Als Redakteur & Producer von Formaten wie taff, red., Galileo, LAUREUS Sports Awards oder Germanys‘ Next Topmodel hat er seine Ursprünge in der Produktion von Inhalten. Nach seiner Rolle als Vorstandsreferent des ehemaligen P7S1-CEOs Thomas Ebeling und einer Change Management Initiative im Marketing der Sendergruppe, wechselte er zur Seven.One AD.FACTORY. Dort übernahm er die Verantwortung für strategisches Planning, Product Placement & Commercial Production und stieg 2018 in die Geschäftsführung auf. Er ist Dozent auf der ifs in Köln, der BAF in München und der HAM in Ismaning, sowie Jurymitglied des MediaLab Bayerns.

Künstliche Intelligenz hält Einzug in nahezu alle Bereiche unseres Lebens - auch in die Medien- und Werbebranche. Unternehmen verwenden maschinelles Lernen, um zu entscheiden, welche Ad Impressions sie kaufen, welche Verbraucher sie gezielt ansprechen wollen und zunehmend auch, welche Version eines Motivs dem Einzelnen gezeigt werden soll – Individualisierung statt Standardisierung. Dabei wird es jedoch erst durch die Kombination von Daten und Kreativität möglich, dass Algorithmen den Verbraucher*innen eine dynamisch angepasste Werbebotschaft genau im perfekt geeigneten Moment ausspielen.

Robert Beckert, geboren 1980 in Duisburg, ist seit 2015 bei Ad Alliance und als Senior Conception Manager Innovation Development für die Entwicklung neuer Werbeformen verantwortlich. Robert Beckert studierte Kommunikations-wissenschaft an der Universität Duisburg-Essen. Nach dem Studium startete er 2009 seine berufliche Laufbahn als Online Redakteur bei RTL Disney Fernsehen, wechselte 2010 als Konzeptioner Video-on-Demand zu RTL interactive, wo er für die Weiterentwicklung von TVNOW zuständig war.

Es gibt zwei Ebenen der Contentauswertung. Die erste ist die inhaltlich getriebene Auswertung – der King! Ein Format soll bekannt und beliebt werden. Es geht um Reichweitenaufbau. Hierfür dient nach wie vor in erster Linie das Medium TV!

In der zweiten Ebene der Auswertung geht es um die Verwertungsstrategie: Die Queen, die die strategischen Fäden zieht. Wo und in welcher Form (Erzählweise) kann der Content bestmöglich genutzt und monetarisiert werden. Getrieben durch die Digitalisierung eröffnen sich hier vielfache Möglichkeiten von Streamingplattformen wie Netflix über „Download to own“ bei z.B. Amazon Prime Video, über das Lizenz und Event Geschäft bis hin zu AVOD Plattformen.

Die Frage, wie man mit dem gleichen Content zusätzliche Umsätze generiert (Content Leveraging) und gleichzeitig den Content Lebenszyklus maximiert, erzählt Susanne Schildknecht anhand von einigen spannenden Formatbeispielen aus dem Content Powerhaus Viacom.

Susanne Schildknecht kann auf über 13 Jahre Erfahrung als Medienmanagerin zurückblicken. Zuletzt leitete sie bei SUPER RTL seit 2015 das Marketing für den Kölner Kindersender. Zuvor bekleidete sie bereits seit 2010 leitende Positionen in den Bereichen Ad Sales und Brand Marketing für SUPER RTL, nach Stationen bei der Bertelsmann-Tochter arvato als Abteilungsleiterin im Bereich Marketing/Sales sowie bei einer Unternehmensberatung in London als Senior Analyst. Seit Anfang 2020 ist sie Teil des Führungsteams von ViacomCBS Networks International (VCNI) am Standort Berlin und verantwortet seit Juli als Vice President Brands Central Europe die strategische Führung des gesamten Markenportfolios von VCNI in siebzehn Märkten, inkl. Deutschland, Österreich, der Schweiz, Polen, Ungarn, der Tschechischen Republik und Rumänien. Susanne Schildknecht ist diplomierte Betriebswirtin und hat in Berlin und Dublin studiert.